Was ist High Performance Content?

Content Marketing hat in den letzten Jahren einen wahren Hype erlebt. Sehr viele Unternehmen haben nutzwertigen Content abseits ihrer Produktwelten entwickelt. Doch mittlerweile setzt oft Ernüchterung ein. Ein wesentlicher Knackpunkt: Der Content löst zu wenig aus.

Wie geht es anders? High Performance Content vereint zwei Ziele. Zum einen Suchmaschinenoptimierung. Also Top-Positionen in den Suchmaschinen und damit einen kontinuierlichen Besucherstrom. Zum anderen möglichst hohe Interaktion – etwa durch eine lange Verweildauer und gezielte Conversions.

Übrigens: Das System, wie wir High Performance Content entwickeln, zeigen wir in unserer SEO Academy.

High Performance Content: Die Themen auf dieser Seite

Die Ausgangslage
High Performance Content baut Brücken
Wir entwickeln High Performance Content
Unser Verständnis von Content Performance
Live-Webinare: High Performance Content Beispiele

Die Ausgangslage: Warum brauchen wir einen neuen Blick auf Content?

SEO-Texte nein danke

In der Suchmaschinenoptimierung war und ist es auch heute noch üblich, möglichst viele Texte möglichst günstig einzukaufen. So werden Texte für einige Euro produziert und im Nachhinein mit Keywords aufgefüllt. Nur will das leider niemand mehr lesen. Und auch Google selbst hat in Form von zahlreichen Core Updates immer mehr die Zügel angezogen. In den Suchergebnissen vorne sollen qualitativ hochwertige Inhalte zu finden sein – damit auch der User zufrieden ist. Wir begrüßen diese Entwicklung hin zu Qualität. Unser Ansatz: Wie erschaffen wir das beste Ergebnis zu einer Suchanfrage?

Content-Marketing: Was bringt das

Viele Unternehmen investieren in Content-Marketing. Von Glossaren über Blogartikel bis zu SEO Landingpages. Doch früher oder später stellt sich die Frage, was die Content-Arbeit konkret bringt. Es fehlt häufig an klaren, messbaren Zielen. Die Stärke der Suchmaschinenoptimierung kommt hier häufig zu kurz. Es sind kaum Tools im Einsatz, es findet keine tiefe Webanalyse statt – und damit gibt es nur “gefühlte” Erfolge oder Misserfolge. Dabei ist Content ein zentraler Hebel im Marketing und im Vertrieb. Nur brauchen Sie eben einen Performance-Aspekt – im Sinne einer Messbarkeit.

High Performance Content baut Brücken

Mit High Performance Content verbinden sich mehrere Disziplinen, die lange Zeit nicht viel miteinander zu tun hatten. Auf der einen Seite: SEO und Online-Marketing. Auf der anderen Seite die Welt des Copywritings, also der Werbetexte, die sich den Kunden und ihren Fragen und Bedürfnissen verschrieben hat. Und dazu die Webentwicklung, die häufig schicke Ergebnisse liefert – aber im Umgang mit Content Schwächen hat.

Das Ziel: Das beste Ergebnis zu einer Suchanfrage erstellen – für die Suchmaschinen und für die Besucher zugleich. Das ist kein Widerspruch. Denn wenn ein User mit einem Google-Ergebnis zufrieden ist, wird dies auch von der Suchmaschine selbst erfasst – unter anderem durch Werte wie Klickraten, Absprungraten und mehr.

Auch die Content-Gattungen selbst entstehen aus den konkreten Suchen: Bei manchen Ergebnissen stehen Videos vorne, bei anderen Grafiken und wiederum bei anderen reine Text-Ergebnisse. Der Content wird auf die Suchergebnisse angepasst.

Und auch das Content Layout braucht fast immer einen neuen Anstrich. Reine Bleiwüsten stoßen die User ab. Ja, das macht Arbeit. Auf der anderen Seite entsteht so ein Content Template und ein einheitlicher Stil über die ganze Website hinweg.

Wir zeigen, wie wir High Performance Content entwickeln

Wir selbst haben den Begriff “High Performance Content” entwickelt. Er ist aus unserer gemeinsamen Arbeit entstanden. Fabian Jaeckert ist Suchmaschinenoptimierer, Webentwickler und Online-Marketer. Benjamin O’Daniel ist gelernter Redakteur und Werbetexter.

Seit mehreren Jahren entwickeln wir gezielt High Performance Content für Unternehmen. Als SEO-Berater entwickeln wir in der Regel zunächst eine SEO-Strategie – und in Folge dann ein Content-Fahrplan, ein Content Template bzw. mehrere Stücke High Performance Content.

So lernen die Verantwortlichen in Unternehmen, wie Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen – nach einem klaren System, mit messbaren Zielen – und einer hohen Chance auf Top-Rankings.

Wir arbeiten häufig direkt mit der Geschäftsführung zusammen oder mit Vertriebs- und Marketingleitern und ihren Mitarbeitern. Hier einige Referenzen. Gerne zeigen wir Ihnen auch Beispiele in einem persönlichen Zoom-Call.

Wir entwickeln SEO und Content aus einem Guss: Benjamin O’Daniel und Fabian Jaeckert.

SEO lernen aus der Praxis

Unser Verständnis von Content-Performance

Performance-Faktor Ranking
High Performance Content zahlt spürbar auf das Ranking ein – und liefert Ihnen dauerhaft Besucher. Hochwertiger Content, der gleichzeitig technische SEO-Anforderungen erfüllt, ist die Basis für Top-Positionen.
Performance-Faktor Conversions
High Performance Content erzielt systematisch mehr Abschlüsse. Ob Newsletter-Anmeldungen, Kontaktformulare oder Verkäufe – der Content erzielt eine messbare Wirkung.
Positives Kosten-Nutzen Verhältnis (ROI)
Viele Unternehmen investieren in Content. Aber was bringt wie viel? Hier setzt High Performance Content an. Ziel ist es, mit einer überschaubaren Anzahl von Content-Seiten möglichst viel Traffic und Konversionen zu erzielen.

Suchbegriffe kategorisieren für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung

High Performance Content: Beispiele in unseren Live-Webinaren