Analysen mit KI: Wie gut sind die Empfehlungen?

Wir sehen es mittlerweile in praktisch jeder Beratung: Marketing-Teams erstellen Analysen mit Hilfe von KI – inklusive konkreten Handlungsempfehlungen, was sie an ihrer Website verändern sollten. Welche Vorgehensweisen sehen wir im Markt? Wie ist die Qualität der KI-Analysen? Wie kann man damit arbeiten – als Marketing-Verantwortlicher, aber auch als Experte?

All das besprechen wir in der aktuellen Podcast-Episode.

So viel vorab: Praktisch alle Verantwortlichen haben gemischte Gefühle. Alle wollen die neuen Chancen nutzen. Zugleich sind aber viele unsicher, wachsam, mitunter auch genervt vom KI-Hype.

KI-Systeme sind sehr oft meinungsstark mit generalisierenden Urteilen. „Eure Website hat keine Sichtbarkeit“ oder „In eurem Bereich seid ihr unsichtbar.“ Das wird verbunden mit einer konkreten Hilfe: „Mit diesen Maßnahmen schafft ihr die Wende“ oder „Kalulation: So bekommt ihr 50 neue Leads pro Monat“. KI-Systeme beherrschen klassisches Storytelling. Wenn man die KI auf methodische Schwächen oder überzogene Erfolgsversprechen hinweist, gibt sie sofort nach. Das schnelle Einschwenkungen ist ein bekanntes Muster. Auf Nachfrage weist das System auch auf Schwächen in der Analyse hin. Allerdings eben erst auf konkrete Nachfrage und nicht proaktiv. Gleichzeitig können wir auch sagen: Es gibt auch immer wieder gute Empfehlungen, die von der KI ausgesprochen werden.

Auf der menschlichen Seite sehen wir gemischte Gefühle. Viel Begeisterung, weil alle open-minded sind. Aber auch Zweifel und Unsicherheit. KI-Systeme können sehr überzeugend sein. Oft werden KI-Analysen in Bereichen durchgeführt, bei denen im Unternehmen selbst keine Expert*innen vorhanden sind. In unserem Fall sind es SEO- und GEO-Analysen zur KI-Sichtbarkeit. Dadurch ist das KI-System aus dem Stand der (vermeintlich) schlaueste Teilnehmer in der Gruppe. Gleichzeitig sehen wir auch, dass die Verantwortlichen bei der Umsetzung der KI-Empfehlungen zögern. Irgendjemand muss ja den Kopf hinhalten. Niemand will Tage oder Wochen Arbeitszeit in etwas investieren, bei dem es letzten Endes doch unklar ist, ob es der richtige Ansatz ist. Die KI entschuldigt sich im Zweifel einmal und das war’s.

Es ist die neue Realität, dass Marketing-Abteilungen sich Hilfe von KI-Systemen holen. Man will etwas bewegen und mit etwas starten – eine gute Sache. Aber gerade bei strategischen Themen – Audits, Analysen, Maßnahmen – sollte man absolut sauber arbeiten. Wenn hier Fehler gemacht werden oder wichtige Dinge nicht beachtet werden, zieht sich dies durch die gesamte Umsetzung. Am Ende kommt einfach weniger heraus.

KI-Analysen und Empfehlungen sollten immer geprüft und auch kritisch hinterfragt werden. Wir sind große Fans davon, wenn KI zu einem späteren Zeitpunkt stärker hinzugezogen wird. Etwa, wenn Strategie, Maßnahmen, Templates bereits erarbeitet sind – und man in der Umsetzung effizienter sein will.

Wir sehen auch eine KI-Müdigkeit, einen Overkill. Niemand kann 24/7 von KI begeistert sein. Ja, es ist vieles möglich. Aber das kann auch von der eigentlichen Arbeit ablenken. In unserer Beratung schauen wir uns gerne KI-Analysen an und geben dazu persönliches Feedback.

Unsere Gespräche mit SEO- und GEO-Profis