Website Optimierung
Website Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, eine Website in Bezug auf Leistung, Sichtbarkeit bei Suchmaschinen und Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
Auf dieser Seite findest du unsere persönlichen Highlights zum Thema Website Optimierung. Seit über 10 Jahren arbeiten wir als SEO- und Content-Marketing-Berater. In über 300 Podcast-Episoden haben wir zahlreiche Themen besprochen und über 50 SEO-ExpertInnen aus Deutschland interviewt.
Such dir das Thema aus, das dich persönlich am meisten interessiert 🙂
User Signale auf der Website optimieren
Nutzersignale haben eine entscheidende Rolle für ein erfolgreiches Google Ranking. Wenn die User oft klicken und lange verweilen, wirkt sich dies positiv auf die Rankings aus – vor allem, wenn man Top10 Positionen erreicht.
Zu den zentralen Signalen zählen die Klickrate (CTR), die „Back to SERP“-Rate und der „Last Longest Click“. Diese Metriken lassen sich teilweise über die Google Search Console einsehen; für andere, wie die Verweildauer und Scrolltiefe, sind zusätzliche Tools wie Microsoft Clarity erforderlich.
Website Footer optimieren
Unsere Analyse der 100 sichtbarsten Websites in Deutschland zeigt: 44% der Unternehmen setzen ihren Website Footer gezielt für SEO-Maßnahmen ein. Dabei variieren die Strategien: Einige verlinken spezifische Seiten oder ganze Verzeichnisse, andere integrieren dynamische Links, die sich je nach Kontext ändern. Einige platzieren sogar wechselnde Elemente oberhalb des eigentlichen Footers. Der Anteil der SEO-relevanten Links im Footer reicht dabei von 3% bis zu 90%.
Interessanterweise nutzen 66% der analysierten Websites den Footer nicht aktiv für SEO-Zwecke. Stattdessen enthält der Footer häufig funktionale Links wie Impressum, AGB oder „Über uns“. Zudem dient er als Plattform für verschiedene Marketingkanäle, indem beispielsweise Social-Media-Profile oder Newsletter-Anmeldungen integriert werden. Diese Vielfalt in der Nutzung des Footers spiegelt unterschiedliche Strategien und Prioritäten im Online-Marketing wider.
Website Crawling als Basis für die Optimierung
Ein Website-Crawl, durchgeführt mit speziellen Tools wie Screaming Frog, simuliert das Verhalten von Suchmaschinen-Crawlern, indem er von URL zu URL navigiert und dabei wichtige Daten wie Erreichbarkeit und Indexierbarkeit jeder Seite erfasst. Dieses Verfahren hilft, technische Mängel aufzudecken, die das Ranking einer Website beeinträchtigen können, beispielsweise falsch indexierte Seiten, fehlerhafte Sprachauszeichnungen, langsame Ladezeiten oder fehlende Weiterleitungen.
Häufig entstehen diese technischen Defizite durch Kommunikationslücken zwischen Marketing- und IT-Abteilungen. Während dem Marketing oft das technische SEO-Wissen fehlt, ist sich die IT der spezifischen SEO-Anforderungen nicht immer bewusst.
Website Navigation optimieren
Marketing-Managerinnen stehen beim Relaunch einer Website vor der Herausforderung, eine effektive Navigation zu entwickeln, die den Anforderungen verschiedener Abteilungen gerecht wird. Jede Abteilung hat spezifische Wünsche, was zu internen Diskussionen führt. Zudem fehlen oft Erfahrungen in der Entwicklung neuer Website-Navigationen, da solche Projekte selten durchgeführt werden. Dies erschwert die Entscheidungsfindung und die Schaffung einer langfristig tragfähigen Struktur.
Ein weiterer Aspekt ist die Integration von SEO-Anforderungen in die Website Navigation. Häufig fehlt eine zentrale Keyword-Recherche, wodurch relevante Zielseiten für wichtige Suchbegriffe nicht definiert sind. Stattdessen werden Keywords nachträglich in Titel oder Meta-Beschreibungen eingefügt, was für erfolgreiche Google-Rankings nicht ausreicht. Eine strategische Planung der Navigation, die sowohl interne Bedürfnisse als auch SEO berücksichtigt, ist daher essenziell für den langfristigen Erfolg der Website.
