Warum führt man eine Keyword Recherche durch?

Marketing-Verantwortliche führen eine Keyword-Recherche durch, weil sie verstehen wollen, wonach ihre Kunden bzw. potenziellen Kunden genau suchen. In den Keywords steckt das konkrete Suchverhalten der User.

Keyword-Recherche ist also eine Bedarfsermittlung. Es wird kein neuer Bedarf geweckt. Sondern man fragt sich, wie der bestehende Bedarf gedeckt wird. Der Bedarf reicht Informieren bis zu gezielt etwas kaufen oder buchen wollen. Bei der Analyse und Clusterung der Keywords spricht man auch von SEO in der Customer Journey.