Digitales Marketing
Digitales Marketing umfasst alle Marketingaktivitäten, die online durchgeführt werden, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken über digitale Kanäle wie Suchmaschinen, soziale Medien, E-Mail und Websites zu bewerben und mit der Zielgruppe zu interagieren.
Auf dieser Seite findest du unsere persönlichen Highlights zum Thema Digitales Marketing. Seit über 10 Jahren arbeiten wir als SEO- und Content-Marketing-Berater. In über 300 Podcast-Episoden haben wir zahlreiche Themen besprochen und über 50 ExpertInnen aus Deutschland zu interviewt.
Such dir das Thema aus, das dich persönlich am meisten interessiert 🙂
Neue Kanäle im Digitalen Marketing aufbauen
Neue Kanäle aufbauen ist eine klassische Aufgabe im Digitalen Marketing. Was passiert, wenn man auf TikTok mit Null Followern startet – und dann auch noch ein komplexes Thema hat? Das wollten wir in einem eigenen Experiment herausfinden. Das Ergebnis: Innerhalb von zwei Monaten haben wir rund 50.000 Videoaufrufe (Impressions) erzielt.
Unser Ansatz: Wir haben uns bewusst gegen populäre, emotionale Inhalte entschieden – und stattdessen auf fachliche Themen gesetzt. Die größte Herausforderung bestand darin bestand, sich an das „Reinsprech“-Format der Plattform zu gewöhnen.
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Neue Jobs im Digitalen Marketing
Im Digitalen Marketing entsteht ein neuer Job: Der oder die „Content Creator“ in Unternehmen. Diese Entwicklung ist gut – trägt aber auch seltsame Blüten: Denn an diese neuen Fachkräfte werden oft überzogene Erwartungen gestellt. Neben der Erstellung von Inhalten in verschiedenen Formaten wie Text, Video und Grafik sollen sie häufig auch Aufgaben wie die Betreuung von Google Ads und Social Media Kampagnen übernehmen, was eigentlich in den Bereich des Online-Marketing-Managements fällt.
Drei essenzielle Aufgaben von Content Creators werden dabei oft übersehen: die Entwicklung einer klaren Content-Strategie, die kontinuierliche Optimierung bestehender Inhalte und die enge Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen. Ohne eine strategische Planung und regelmäßige Anpassung der Inhalte an aktuelle Anforderungen kann Content seine Wirkung nicht voll entfalten.
Ziele im Digitalen Marketing – echtes Beispiel
Welche Ziele im Digitalen Marketing hat ein großes Team aus einem bekannten Unternehmen? Darüber haben wir mit Tamara Heinz gesprochen. Sie ist Department Manager SEO & Content bei MediamarktSaturn und leitet ein Team von 17 Personen.
Ein Schlüssel zu diesem Erfolg ist die enge Verzahnung von SEO und Content: Spezialisten aus beiden Bereichen arbeiten in Tandems zusammen und verfolgen gemeinsame Ziele: SEO-Traffic, Leads, Sales, aber auch Engagement Metriken. Engagement als Ziel ist besonders im Magazin wichtig. Denn hier wird mehr informiert als verkauft.
Die Zukunft von Digitalem Marketing
Hier diskutieren wir die potenziellen Auswirkungen für Digitales Marketing, wenn Milliarden von Nutzern statt der Google-Suche persönliche KI-Assistenten wie den Voice Assistant von ChatGPT verwenden. Ein solches Szenario könnte Googles Kerngeschäft erheblich beeinträchtigen, da die Nutzererfahrung mit KI-Assistenten individueller und interaktiver ist.
Für Unternehmen bedeutet dieser Wandel, dass sie ihre Strategien im Digitalen Marketing anpassen müssen, um in einer KI-dominierten Umgebung sichtbar zu bleiben. Da KI-Assistenten Informationen direkt bereitstellen, könnte der Traffic auf Unternehmenswebsites sinken.
Digitales Marketing – weiteres Beispiel
LinkedIn ist ein zentraler Kanal im Digitalen Marketing. Vor allem in B2B. In diesem Artikel reflektieren wir die Erfahrungen und Beobachtungen nach einem Jahr aktiver LinkedIn-Nutzung mit durchschnittlich zwei bis drei Beiträgen pro Woche.
Trotz mehrerer Algorithmus-Updates ist die organische Reichweite unserer LinkedIn Beiträge stabil geblieben. LinkedIn ist auch kein klassisches soziales Netzwerk wie Instagram oder TikTok. Die Mehrheit der Nutzer agiert passiv und loggt sich nur ein- bis zweimal pro Woche ein. Dennoch haben Beiträge eine längere „Brenndauer“ und erreichen auch nach Tagen noch unser Publikum, wobei stille Leser oft wertvolle Kontakte darstellen.
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