Google gehört zu den wertvollsten Unternehmen der Welt – und wird derzeit in seinem Kernprodukt angegriffen: Der Google Suche.
Denn mit einem persönlichen KI-Assistenten zu sprechen – das ist um Meilen besser, als Suchergebnisse zu durchforsten. Ein solcher KI-Assistent ist da: Es ist der neue Voice Assistant in der ChatGPT App.
Seitdem OpenAI GPT-4o live geschaltet hat, testen wir den Voice Assistant – und sind beeindruckt von der Qualität der Ergebnisse. Davon ausgehend diskutieren wir in unserer Podcastfolge ein Gedankenspiel:
Was wäre, wenn Milliarden User von Google rüberwandern zu einem KI Assistenten?
Viel Spaß bei unserem Gedankenspiel – das aus unserer Sicht schon bald Realität werden könnte.
Hier ein Beispiel für ein Gespräch mit der KI
Das Beispiel, das wir auch im Podcast diskutieren, stammt aus der Finanzwelt. Es geht um Altersvorsorge und Finanzberatung. Das Beispiel haben wir gewählt, weil dort ein hohes Suchvolumen, also ein hoher Bedarf vorhanden ist – und viele Unternehmen hier an ihrer SEO-Sichtbarkeit arbeiten oder alternativ Google Ads zu hohen Klickpreisen schalten (siehe Chart aus dem SEO-Tool Sistrix).
Unsere Anfrage an den Voice Assistant ist relativ komplex: Altersvorsorge im Kontext von Selbstständigkeit und Familie mit dem Wunsch nach Beratung. Nach einer ersten Einführung in das Thema (ca. 2 Minuten) vertiefen wir im Gespräch in Richtung Beratung – also ein typisches Thema, bei dem es um Leads geht.
Interessant: Hier werden vor allem Blogger*innen bzw. Influencer*innen empfohlen – und keine gängigen Unternehmen. Vielleicht nur ein Einzelfall – oder aber ein bestimmtes Muster. Das wird noch herauszufinden sein.
In weiteren Gesprächen mit der KI sind wir zu einzelnen Themen oder Personen in die Tiefe gegangen und haben auch hier zahlreiche Einordnungen und Erklärungen erhalten.
Und das in gesprochener Sprache ohne groß auf Aussprache zu achten. Die KI kann dem Gespräch immer folgen, hat keine Aussetzer – und “erinnert” sich auch noch mehrere Tage später an das vorherige Gespräch, obwohl wir in der Zeit zahlreiche andere Themen besprochen haben.
Ein Chat mit der KI ist besser als die Google Suche
Wie schnell wandern die User ab? Zwei Szenarien
Prognose: Extrem viel “Dark Traffic”
Zwar stellen wir jetzt schon in unserer Webanalyse fest, dass wir zum Beispiel Traffic aus KI-Systemen wie Perplexity bekommen. Aber trotzdem wird an dem Beispiel oben im Video klar: User werden sich extrem viel vorab bei ihren KI-Assistenten informieren, bevor sie eine Website besuchen.
Wir halten es für wahrscheinlich, dass der Traffic durch klassische Suchmaschinen zurückgehen wird. Nicht aber unbedingt die Relevanz. Denn innerhalb der KI-Systeme werden sich die User weiterhin über Themen und Unternehmen informieren und sich Rat suchen.
Es ist vergleichbar mit “Dark Traffic”, also wenn Website Besucher nicht mehr bestimmten Quellen zugeordnet werden können, weil sie etwa aus einem WhatsApp Link auf eine Website kommen. Nur dass der Traffic in KI-Systemen dagegen noch dunkler wird. Denn Nennungen von Unternehmen können nicht mehr nachvollzogen werden.
KI-Strategie: Für mehr Sichtbarkeit in KI-Systemen
Für mehr organische Sichtbarkeit – in allen Systemen
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als Berater für Marketing-Teams. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.
Wir haben für unser Online-Magazin das Thema SEO bislang oft nach Bauchgefühl umgesetzt. Jetzt wollten wir es professionalisieren. Fabian und Benjamin haben uns in einem SEO-Sparring gezeigt, welche Ranking Potenziale wir haben und was wir ganz konkret am Content tun müssen, um unsere Rankings zu verbessern und unseren Traffic zu steigern. Sie haben uns gezeigt, wie wir SEO im Redaktionsalltag und im Team besser verankern. Vielen Dank für den tollen Online-Workshop und euren super Input für unsere SEO-Strategie.
“Wie können wir unsere SEO Sichtbarkeit verbessern?” Heute bei Google – morgen vielleicht schon in KI-Systemen?
Diese Fragen stehen hinter jedem Projekt, bei dem wir an Bord geholt werden. Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese in Fokus-Workshops strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
Als Zwei-Mann-Beratung decken wir sowohl den technischen Part als auch die Content-Expertise ab. Genau das, womit man heute und auch in Zukunft Erfolge in organischer Reichweite erzielt.
Klingt interessant?
Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
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