Content Marketing

Alle machen Content Marketing. Aber trotzdem herrscht viel Unklarheit. Was bringt wie viel? Unsere Podcast-Episoden zum Thema Content-Marketing:

Wie kann man im Content-Marketing klug Produkte zeigen?

6. September 2021

Content Marketing, Content Performance, Online-Shops

Viele Unternehmen setzen auf Content-Marketing. Und das soll sich am Ende des Tages lohnen. Deswegen steht immer wieder zur Debatte, ob und inwiefern man im Content-Marketing auch konkrete Produkte oder Services zeigen sollte. Und zwar ohne, dass es völlig platt…

Wie Software-Unternehmen aus den USA mühelos den deutschen Markt erobern

30. August 2021

Content Marketing, SEO Strategie

Software-Unternehmen aus den USA sind den europäischen Unternehmen um fünf bis zehn Jahre voraus. Sie investieren viel mehr ins Online-Marketing, bauen Teams auf, setzen auf internationale SEO-Strategien – und erobern letztlich mühelos den deutschen Markt. In dieser Podcast-Folge sprechen wir…

Website-Texte: 5 Ebenen beim Schreiben

28. Juni 2021

Content Marketing, Content Performance

Jedes Unternehmen braucht Website-Texte für die gesamte Webseite. Und trotzdem wird die Verantwortung dafür oft hin und her geschoben. Mal schreibt das Marketing die Website-Texte. Oft aber auch einzelne Fachabteilungen. Zwischendurch der Vertrieb. Auch Freelancer sollen oft die Texte für…

So gelingt ein Corporate Podcast: Interview mit Gordon Schönwälder

14. Juni 2021

Content Marketing, Interviews

Von Selbstständigen bis zu Konzernen: Corporate Podcasts haben sich längst etabliert. Aber welche Podcast-Formate passen zu Unternehmen? Welche Ziele kann man mit einem Podcast verbinden? Nur Reichweite oder auch ganz konkret Leads? Darüber sprechen wir mit Gordon Schönwälder. Gordon ist…

Wie entwickelt man erfolgreiche Content-Formate?

7. Juni 2021

Content Marketing, SEO Strategie

Jedes Unternehmen braucht Content-Formate. Für SEO, für Social und fürs Content-Marketing. Aber was macht ein erfolgreiches Content-Format eigentlich aus? Wie entwickelt man Content-Formate, die wirklich einschlagen? Darüber sprechen wir im Podcast und auf dieser Seite. Oft werden einfach nur typische…

Vergleich: Die Parteien im SEO Check

17. Mai 2021

Content Marketing, SEO Strategie

Wie stehen die Websites der Parteien in Deutschland eigentlich im Google Ranking? Um es kurz zu machen: Ziemlich schlecht. Und das hat seine Gründe. Auch sonst machen die Parteien relativ wenig aus ihren Auftritten. Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Episode…

Was bringt eine Microsite wirklich?

3. Mai 2021

Content Marketing, SEO Strategie

Als Microsite bezeichnet man eine schlanke Website mit einigen wenigen Unterseiten. Oft läuft eine solche Microsite parallel zum Haupt-Internetauftritt eines Unternehmens. Etwa für eine bestimmte Zielgruppe oder ein neues Produkt. Wir sprechen auf dieser Seite und im Podcast über die…

B2B Case Study: Was bringen zehn Jahre Content Marketing? Interview mit Jan Aengenvoort

26. April 2021

Content Marketing, Interviews, SEO Strategie, SEO Tools

Wie baue ich ein schlagkräftiges Content Hub für mein Unternehmen auf – und zwar über viele Jahre hinweg? Wie überzeuge ich die oberste Führungsebene, diesen Weg zu gehen? Und was bringt es ganz konkret? Darüber sprechen wir mit Jan Aengenvoort.…

Content Marketing Manager: Was sie machen – und warum sie dringend gebraucht werden

12. April 2021

Content Marketing

Content Marketing Manager und -Managerinnen sind verantwortlich für den Content eines Unternehmens. Sie entwickeln, planen, erstellen und pflegen digitale Inhalte. Oft arbeiten Content Marketing Manager an der Schnittstelle zwischen Produktabteilungen und IT. Auf dieser Seite und in der Podcastepisode sprechen…

Warum SEO nach Gefühl oft erfolgreich ist

1. März 2021

Content Marketing, SEO Strategie, SEO Tools

Viele Blogger, Podcaster und Selbstständige machen SEO nach Gefühl. Und das sehr erfolgreich! Nachdem wir schon einige Male kritisch in unserem Podcast übers Bloggen gesprochen haben, möchten wir heute eine andere Perspektive einnehmen. Wir brechen eine Lanze für alle Expertinnen…

Die neue Rolle des Marketing Managers: Interview mit Ben Harmanus von Hubspot

15. Februar 2021

Content Marketing, Interviews

Ben Harmanus ist Head of Brand Marketing EMEA bei Hubspot – und er sagt: Die Rolle der Marketing Managerinnen und Marketing Manager verändert sich. Sein Eindruck: Marketing-Verantwortliche sind oft die Treiber der Digitalisierung in Unternehmen, weil sie an der Schnittstelle…

Customer Journey und SEO: Ein Beispiel

2. November 2020

Content Marketing, SEO Strategie

Von der ersten Suchanfrage bis zum Kauf: Wir beschreiben eine Customer Journey anhand dieses konkreten Beispiels. Mit besonderer Persektive auf SEO, also Suchmaschinenoptimierung. Der Anlass: Benjamin hat sich ein Speed Bike gekauft – und sich durchs Netz gehangelt. Insgesamt waren…

SEO für Verlage: Interview mit Jens Fauldrath

14. September 2020

Content Marketing, Content Performance, Interviews, SEO Strategie, SEO Tools, Technisches SEO

Es ist eine traditionsreiche Branche, in der SEO längst angekommen ist: Mit Jens Fauldrath sprechen wir über Medienhäuser und ihre SEO-Strategien. Im Interview erklärt Jens, welche SEO-Hebel er derzeit für Medienhäuser sieht, wann er Redakteure schult – und wann er…

Thought Leadership Content und SEO: Wie passt das zusammen?

7. September 2020

Content Marketing, SEO Strategie

Thought Leader sind MeinungsführerInnen. Sie denken Themen neu. Sie stehen auf Bühnen, veröffentlichen Bücher, publizieren im Netz – und wollen ihre Reichweite, ihren Wirkungskreis ausbauen. Deswegen sind viele Thought Leader auch an Suchmaschinenoptimierung (SEO) interessiert. Und sind zugleich oft kritisch…

High Performance Content: Ein System, wie man Besucher und Suchmaschinen überzeugt

17. August 2020

Content Marketing, Content Performance, Interne Verlinkung, SEO Tools

Worum geht es?High Performance Content ist das Schweizer Taschenmesser im Online-Marketing. Inhalte, mit denen man besser rankt und die Besucher überzeugt. Wenn es denn so einfach wäre. Wir sprechen über die Hürden, die wir in vielen Unternehmen sehen – und…

Google Core Update Mai 2020: Großes Rätselraten – und doch ein Muster

1. Juni 2020

Content Marketing, Content Performance, SEO Strategie

Google hat ein Core Update ausgerollt – und es hat auch Unternehmen erwischt, die eigentlich gute Arbeit leisten. Die bekannte Marken sind und in Content investieren. Was ist da passiert? Wie gehen wir damit um? Darüber sprechen wir in dieser…

Content Management: Wie du deine Inhalte online kriegst

18. Mai 2020

Content Marketing, Content Performance, Conversion Optimierung, Technisches SEO

Was ist Content Management? Welche Aufgaben fallen darunter? Und wer erledigt es? Darüber sprechen wir auf dieser Seite und in unserer Podcastfolge. Den Text auf die Website bekommen – das klingt einfach. Aber in der Realität entsteht hier sehr viele…

Podcast Statistik: Auf welche Zahlen wir wirklich schauen

13. April 2020

Content Marketing, Content Performance, Webanalyse

Bei Podcasts schauen alle auf die Downloads – also auf die Podcast Reichweite. Dabei hilft dieser einzelne Wert wenig. Dafür gibt es einige versteckte Werte, die deutlich mehr über die Qualität und die Content Performance aussagen. In dieser Episiode und…

Wie man SEO im Konzern verankert: Interview mit Frederic Cremer von innogy C3

6. April 2020

Content Marketing, Interviews, SEO Strategie, Technisches SEO

Worum geht es?SEO in einem Konzern – das ist eine andere Welt. Fachlich sind die Aufgaben ähnlich. Aber die Prozesse unterscheiden sich komplett zu Startups und Mittelständlern, sagt Frederic Cremer. Er ist Performance Marketing Lead bei innogy C3, der Inhouse-Agentur…

Google Ranking: Wie schnell rankt neuer Content?

2. März 2020

Content Marketing, SEO Strategie, Technisches SEO

Unter einem SEO Ranking versteht man, auf welchen Positionen eine Website und ihre Unterseiten bei Google stehen, bei bestimmten Suchbegriffen. Es ist Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung, das SEO Ranking zu verbessern und dadurch für ein Unternehmen mehr Sichtbarkeit und Besucher zu…

Die besten SEO Tipps für 2020

16. Dezember 2019

Content Marketing, Content Performance, SEO Strategie, SEO Tools

Worum geht es?Der schnell umgesetzte Trick – das wünschen sich alle. Aber SEO ist komplexer. Deswegen schauen wir in dieser Folge darauf, wie man für sein Unternehmen wirklich etwas bewegt – mit zeitgemäßen SEO-Maßnahmen. Man braucht die richtigen Hebel. Und…

Customer Journey: Wie Google darüber denkt

25. November 2019

Content Marketing, Content Performance, Conversion Optimierung

Worum geht es?Wir haben die Consumer Insights von Google durchgearbeitet – im Hinblick auf die Artikel zur Customer Journey. Wie blickt Google auf die Reise des Kunden? Drei Punkte diskutieren wir tiefer: Die Kunden verfolgen einen „Chaotic Purchase Path“. Sie…

Bist du für Google relevant genug? Interview mit Olaf Kopp über das Entitäten-Modell

18. November 2019

Brand Search, Content Marketing, Interviews, SEO Strategie

Worum geht es?Unser Gast heute: Olaf Kopp, Speaker, Agentur-Inhaber und Podcaster. Olaf beschäftigt sich intensiv damit, wie Googles Algorithmus unter der Motorhaube funktioniert. Ein zentraler Bestandteil: Das Entitäten-Modell. Vereinfacht gesagt: Wie Google Relevanz feststellt. Wir sprechen über Suchräume, Knotenpunkte und…

Wie du bessere Website-Texte schreibst: Case Study mit Daniela Rorig

4. November 2019

Content Marketing, Content Performance, Interviews

Worum geht es?„Marketing ohne guten Text ist wie Hulk ohne Muskeln“: Das sagt Daniela Rorig, langjährige Werbetexterin, die für viele große Marken gearbeitet hat. Im Interview gehen wir gemeinsam einen typischen Werbetext durch – und sie erklärt Stück für Stück,…

Der dumme User?

2. September 2019

Content Marketing, Content Performance

Worum geht es?Er begegnet uns immer wieder: Der dumme User – in der Vorstellung der Online-Marketer. Sie wollen ihre Besucher wie Kühe durch ein Gatter treiben. Diese Haltung diskutieren wir an zwei Beispielen. Wir selbst halten von diesem Mindset wenig…

Storytelling: (K)ein Fall für SEO

24. Juni 2019

Content Marketing

Worum geht es?Storytelling ist in aller Munde. Aber was hat SEO damit zu tun? Auf den ersten Blick nichts. In eine gute Story gehört erst einmal kein Keyword. Trotzdem gibt es viele Schnittmengen. Darüber sprechen wir in dieser Folge. Für…

Content Design: Beispiele aus der Praxis – Interview mit Robert Weller

10. Juni 2019

Content Marketing, Content Performance, Interviews

Die Podcast-EpisodeUnser Interviewgast: Robert WellerDie Podcast-EpisodeWorum geht es?Wie greifen Design, Content und Marketing ineinander? Wie entwickle ich ein Content Portfolio weiter? Über diese und weitere Fragen sprechen wir mit Robert Weller, anhand von konkreten Beispielen. Für wen ist die Episode…

Heilige Kühe: Wie gehst du mit wichtigen Seiten um?

27. Mai 2019

Content Marketing, SEO Strategie

Worum geht es?Einzelne Seiten, die gut ranken, viel Umsatz machen – aber trotzdem optimiert werden müssten: Da stoßen wir oft auf Hemmungen. Keiner will gerne seinen Umsatz riskieren. Aber Nichtstun ist auch ein Risiko. Darum geht es in dieser Folge.…

Doppelt so sichtbar wie AirBnB: Interview mit Dominik Schwarz

6. Mai 2019

Content Marketing, Interviews, SEO Strategie

Lesetipp: Hier ist noch ein guter Artikel im Sistrix-Blog zur SEO-Strategie. Worum geht es?Wir sprechen mit Dominik Schwarz. Er ist Chief Inbound Officer des Berliner Startups HomeToGo. Die Metasuchmaschine für Ferienwohnungen hat von Anfang an auf SEO gesetzt – und…

Hörerin fragt: 1.000 Blogartikel – was tun?

29. April 2019

Content Marketing, Interne Verlinkung, SEO Strategie

Worum geht es?Eine Hörerin schreibt uns, dass Sie ca. 1.000 Blog-Artikel geschrieben hat. Leider haben nur manche Artikel ein richtig gutes Ranking. Viele liegen aber auf den hinteren Plätzen. Wir schildern, wie wir bei einem solchen Fall vorgehen. Für wen…

1 Mio. Nutzer im Monat – mit der richtigen Content Strategie: Interview mit Jan Brakebusch

8. April 2019

Content Marketing, Interviews, SEO Strategie

Worum geht es?Über eine Millionen Nutzer pro Monat, über 60.000 WhatsApp Abonnenten: Jan Brakebusch von Liebscher & Bracht erklärt, wie er mit seinem Team da hingekommen ist. Wir sprechen darüber, wie seine Abteilung Content aufbaut, wie die Zusammenarbeit mit den…

Content-Marketing aus Köln: Unser Ansatz

11. März 2019

Content Marketing

Wir verbinden Content-Marketing mit SEO. Als Sparringspartner und Berater entwickeln wir Strategien und helfen Unternehmen dabei, selbst Kompetenzen aufzubauen und ihr Content-Marketing selbst in die Hand zu nehmen. Im Rheinland sind wir verwurzelt. Benjamin O’Daniel lebt vor den Toren Kölns…

Content Optimierung: Was es ist und wie man vorgeht

14. Januar 2019

Content Marketing, SEO Strategie

Bei einer Content Optimierung geht es darum, den besten Content für die User zu erstellen. Wer dies versteht, arbeitet zugleich auch an SEO – also an der Sichtbarkeit bei Google. Content ist ein wesentlicher Bestandteil von Suchmaschinenoptimierung (SEO). Denn jedes…

Wie funktioniert der iTunes Algorithmus?

26. November 2018

Content Marketing, Content Performance

Worum geht es?Wir sprechen darüber, wie man seine Sichtbarkeit im iTunes-Kosmos erhöht. Unsere Erfahrungen nach über 70 Episoden. Inklusive Zahlen aus unseren Analytics-Tools. Für wen ist die Episode interessant?Die Episode richtet sich an aktive Podcast-Produzenten und Unternehmer und Online-Marketer, die…

Content Produktion: Wie wir komplexe Themen umsetzen

19. November 2018

Content Marketing, SEO Strategie

Wer online sichtbar sein will, muss Content produzieren. Das ist klar. Aber was für Content? Welche Themen, welcher Stil, auf welcher Plattform – und wie viel Content? Das besprechen wir auf dieser Seite. In der passenden Podcast-Episode gehen wir ins…

Was sind Content-Ziele? 7 Content-Ziele kurz vorgestellt

5. November 2018

Content Marketing, Content Performance, Conversion Optimierung, Leads

Alle reden von Content Marketing – aber keiner redet über Ziele. Doch ohne konkrete Content-Ziele kann man effektiv arbeiten. Man befindet sich in einer Endlosschleife der Rechtfertigung, was der Content denn jetzt bringt. Also: Was sind gute Content-Ziele? Wie definiert…

SEO Berater: 5 Schritte, um den richtigen Berater auszuwählen

22. Oktober 2018

Content Marketing, SEO Strategie

Es gibt zahlreiche SEO-Berater da draußen. Mit ganz unterschiedlichen Schwerpunkten, Preisen und Vorgehensweisen. Auch wir sind SEO-Berater – und gehen auf dieser Seite trotzdem einen Schritt zurück. Sie finden hier: Eine Anleitung, wie Sie die beste SEO-Beratung für sich finden.…

Audio SEO: Google vs. Apple vs. Spotify

8. Oktober 2018

Content Marketing, SEO Strategie

Worum geht es?Google, Apple und Spotify: Alle drei großen Platzhirsche kämpfen um die Vormachtstellung in der Podcast-Welt. Eine gute Sache für jeden, der Audio-Inhalte anbietet und seine Sichtbarkeit erhöhen will. Wir sprechen über die aktuellen Entwicklungen – und über Audio…

Stockfotos: Raus aus der Billig-Ecke

25. Juni 2018

Brand Search, Content Marketing, Content Performance

Worum geht es?Stock-Bilder sind oft richtig schlecht – und werden trotzdem genutzt. Wir sprechen über die typischen Probleme von Stock-Fotos und geben Tipps für eine bessere Auswahl. Für wen ist die Episode interessant?Die Episode richtet sich an alle, die operativ…

Content Freshness in SEO: Ein Mythos?

14. Mai 2018

Content Marketing, SEO Strategie

Worum geht es?Ein Begriff geistert seit Jahren durch die SEO-Welt: Content-Freshness. Aber wie wichtig ist die Freshness wirklich – und wo spielt sie überhaupt eine Rolle? Wir greifen drei Missverständnisse auf und erklären, wie ihr diesen Faktor für eure Seite…

3 Denkfehler in B2B-Unternehmen

23. April 2018

B2B, Content Marketing, Leads

Worum geht es?Gerade B2B-Unternehmen könnten so viel machen im Online-Marketing. Wenn da nicht zwei, drei alte Denkfehler wären. Wie kann man diese Denkfehler überwinden und richtig durchstarten? Für wen ist die Episode interessant?Die Episode richtet sich insbesondere an Vertriebsleiter in…

Content Entwicklung: 3 Content Quellen für SEO

12. März 2018

Brand Search, Content Marketing

Worum geht es?In vielen Unternehmen ist der Content bereits vorhanden – in den Köpfen des Managements und der Fachkräfte. Wie wir dieses Wissen heben und auf die Websites der Unternehmen bringen. Für wen ist die Episode interessant?Die Episode ist für…

Bloggen in der Sackgasse – 5 Alternativen

26. Februar 2018

Content Marketing, SEO Strategie

Worum geht es?Jedes Unternehmen sollte angeblich bloggen. Wir betrachten das kritisch. In dieser Episode stellen wir fünf Alternativen vor. Für wen ist die Episode interessant?Die Folge richtet sich an Online-Verantwortliche, die daran arbeiten, in welchen Kanal sie wie viel Budget…

SEO- und Content-Marketing-Teams aufbauen

27. November 2017

Content Marketing

Ein internes SEO- und Content-Team aufbauen ist für viele Unternehmen ein logischer Schritt. Aber wie sieht das SEO-Marketing-Team aus? Welche SEO- und Content-Aufgaben wie verteilt werden sollten – das diskutieren wir hier. Plus mehrere Beispiele von Unternehmen, die mit eigenen…

SEOs schauen wie Entrepreneure auf das Unternehmen: Interview mit Marcus Tober

20. November 2017

Content Marketing, Content Performance, Interviews, SEO Tools

Worum geht es?Vor welchen Herausforderungen stehen SEOs derzeit? Welche Fehler machen die großen, etablierten Marken? Welche Signale sind entscheidend fürs Ranking? Darüber sprechen wir mit Marcus Tober, Gründer und CTO von Searchmetrics. Für wen ist die Episode interessant?Die Episode ist…

Content-Strategie: Klarer Fokus, starke Botschaft – Portal Teil 4

23. Oktober 2017

Content Marketing, Content Performance, SEO Strategie

Worum geht es?In dieser Episode entwickeln wir eine Content-Strategie anhand eines Beispiels – ein Ratgeberportal für gesunde Hundeernährung. Wir werfen einen Blick auf den Markt und den Wettbewerb. Anschließend skizzieren wir, wie wir vorgehen. Das Ziel: Ein Themenportal mit einem…

Effektives Content-Marketing

21. August 2017

Content Marketing, Content Performance, SEO Strategie

Worum geht es?Alle machen Content Marketing. Aber trotzdem herrscht viel Unklarheit. Was bringt wie viel? Wir sprechen über die unterschiedlichen Strömungen – und unsere Vorgehensweise. Für wen ist die Episode interessant?Die Episode ist für Geschäftsführer und Führungskräfte gedacht, die an…

Was ist High Performance Content?

14. August 2017

Content Marketing, Content Performance

Content Marketing hat in den letzten Jahren einen wahren Hype erlebt. Sehr viele Unternehmen haben nutzwertigen Content abseits ihrer Produktwelten entwickelt. Doch mittlerweile setzt oft Ernüchterung ein. Ein wesentlicher Knackpunkt: Der Content löst zu wenig aus. Wie geht es anders?…

Holistischer Content für SEO: Da findet man alles

10. Juli 2017

Content Marketing, Content Performance

Ausführlicher, holistischer Content erreicht sehr gute SEO-Rankings. Drei Bausteine sind dafür nötig. Wir erklären den Begriff, ordnen ihn in die SEO-Diskussion ein und erläutern unsere Vorgehensweise. Holistischer Content für SEO – darum geht es auf dieser Seite Holistischer Content: Die…

Führung im Online-Marketing: Wie werde ich eine gute Führungskraft?

26. Juni 2017

Content Marketing, Interviews

Worum geht es?Am Kickertisch stehen und alle dutzen? Das spielt keine Rolle, sagt Bernd Geropp. Als Führungskraft braucht man andere Qualitäten – gerade in der jungen Online-Marketing-Branche. Für wen ist die Episode interessant?Die Episode ist für alle gedacht, die von…

Ich brauch Personal! So bekommt man gute Online-Redakteure

19. Juni 2017

Content Marketing, SEO Strategie

Worum geht es?Viele Unternehmen suchen Content-Verantwortliche für SEO, Blog und Newsletter. Die Frage: Wer passt dafür? Greift man auf eine Agentur zurück oder baut sich inhouse Experten auf? Welche Kompetenzen sind gefragt? Hier sprechen wir über Online-Redakteure. Für wen ist…

Seo-Texte: Nein Danke! Beispiele, wie es besser geht

22. Mai 2017

Content Marketing, Content Performance

Worum geht es?SEO-getriebene Unternehmen bestücken seit vielen Jahren ihre Website mit SEO-Texten. Doch der schlechte Content generiert hohe Absprungraten. Die Lösung: SEOs und Texter müssen besser zusammenarbeiten. Für wen ist die Episode interessant?Viele Unternehmen glauben, sie müssten SEO-Texte bestellen, um…

SEO Content: Was ist guter Content für Google?

15. Mai 2017

Content Marketing, Content Performance, Webanalyse

Was ist guter SEO Content? Oder anders gefragt: Wie kommt man mit seinem Website-Content im Google Ranking nach vorne? Die kurze Antwort: In dem man Suchmaschinenoptimierung ernst nimmt – aber nicht alles danach ausrichtet. Hinter jeder Suchanfrage steht ein User.…

Bloggen – Was bringt das?

8. Mai 2017

Content Marketing, Interne Verlinkung, SEO Strategie

Worum geht es?Immer mehr Unternehmen erstellen Content ohne Ende. Zum Beispiel in Form eines Blogs. Aber stehen Aufwand und Ertrag im richtigen Verhältnis? Wir blicken kritisch aufs Corporate Blogging – aus drei Perspektiven. Für wen ist die Episode interessant?Die Podcast-Episode…

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