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Welche Zukunft hat SEO-Content? Interview mit Elena Geiger

Benjamin O'Daniel
SEO und Content Strategie

850 Hörer*innen

Killt KI Content-Marketing? Was passiert mit Content, wenn niemand mehr klickt? Sondern stattdessen Google mit seinen AI Overviews oder ChatGPT mit seinen KI-Antworten alles zusammenfasst?

Diese sehr grundsätzliche Frage diskutieren alle derzeit. Die Spannbreite reicht von plakativen Abgesängen (“SEO ist tot”) bis zum Ignorieren (“Darüber redet nächste Woche niemand mehr”).

Und dann gibt es Expert*innen, die sich aktiv damit auseinandersetzen, wie Unternehmen ihre SEO- und Content-Strategie anpassen müssen. Genau dazu zählt auch Elena Geiger, die zu dieser Frage hier einen spannenden Artikel veröffentlicht hat.

Wir haben die erfahrene SEO- und Content-Beraterin aus Berlin in unseren Content Performance Podcast eingeladen. Wir sprechen mit Elena darüber, wie sie den KI-Wandel persönlich als Texterin erlebt – und wie SEO Content in Zukunft aufgebaut sein muss.

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Unser Gast: Elena Geiger, SEO- und Content-Strategin

Elena Geiger hat nach ihrem Studium ihr Handwerk in einer SEO- und Content-Marketing-Agentur gelernt. Nach drei Jahren hat sie sich selbstständig gemacht und arbeitet seitdem als Freiberuflerin im Bereich SEO und Content.

In unserer Branche ist Elena dafür bekannt, dass sie auf LinkedIn aktuelle und relevante Themen in Form von Grafiken auf den Punkt bringt – und damit fachliche Diskussionen anstößt.

Außerdem spricht Elena dieses Jahr auf der SEO-Konferenz Campixx über das Thema Suchintention.

In ihrer Freizeit gibt Elena außerdem Kreativ-Workshops für Kinder – auch ein Thema, über das wir in unserem Podcast am Ende sprechen. Denn Erwachsene können bei der Content-Produktion viel davon lernen, wie Kinder an ihre Projekte herangehen und absolut einzigartige Ergebnisse erschaffen.

Elena Geiger SEO Content Strategin

Klickt niemand mehr auf Suchergebnisse? Die öffentliche Diskussion – und die Realität

Wie hoch sind die Verluste durch die neue AI Overview Funktion von Google? Auf LinkedIn überschlagen sich die Zahlen: 50,60,90 Prozent werden dort genannt. Woher die Zahlen stammen ist oft unklar.

Elena berichtet, dass sie bei ihren Projekten auch gar keine Rückgänge sieht. Wir sehen in vielen Projekten, dass es stark darauf ankommt. Ob Google in dem Bereich AI Overviews ausspielt. Ob die User darauf klicken. Welchen Content die jeweilige Website anbietet.

Hierzu Analysen durchzuführen ist komplex. Denn der SEO-Traffic hängt an zahlreichen Faktoren, zum Beispiel saisonale Schwankungen oder generelle Rankingveränderungen auf einzelnen Artikeln oder Keywords, die viel Suchvolumen haben.

Dazu kommt: Die meisten Unternehmen stehen in Sachen SEO-Traffic bei Null. Sie haben keine SEO-Sichtbarkeit und damit keine Relevanz bei den Usern bzw. Kunden. Hier geht es darum, überhaupt erst einmal zu starten – für Sichtbarkeit in Google und in KI-Systemen in Zukunft. Es kommt nach wie vor auf die SEO-Basics an.

AI Overview Traffic Einbruch

In unserem Academy Workshop haben wir kürzlich eine solche AI Overview Analyse durchgeführt.

Die bisherigen Traffic-Bringer haben es schwer

Glossare

Viele SEO-Strategien setzen auf Keywords mit hohem Suchvolumen. Hierzu zählen traditionell 1-Wort-Keywords, bei denen ein Begriff allgemein erklärt wird. Wer hierzu vorne steht generiert sehr viel SEO-Traffic “Top-of-the-Funnel“.  Doch genau diese allgemeinen Erklärungen werden jetzt auch von den AI Overviews übernommen. Gleichzeitig werden daneben immer noch mehrere Quellen angegeben. Es ist also auch möglich, dass man hierüber weiter Traffic erhält. Allerdings braucht der Content dann einen Mehrwert. Einen Grund, warum die User klicken sollten.

Skyscraper

Eine ähnliche Situation ergibt sich bei großen Überblick-Artikeln, im SEO-Jargon “Skyscraper” genannt. Hier werden sehr viele unterschiedliche Informationen in einem langen Artikel zusammengestellt. Bei vielen Marketing-Verantwortlichen und Usern sind diese Artikel schon immer angezweifelt worden, weil sie sehr lang und unübersichtlich sind. Aber Fakt ist, dass sie in der Vergangenheit sehr viel Traffic gebracht haben. Aber auch hier bietet AI Overview oder KI-Systeme einen viel klareren und einfachen Überblick.

Dieser Content wird auch in Zukunft angeklickt

Expertise

KI-Antworten sind immer allgemeine Antworten. Expertise ist das genaue Gegenteil: Was ist wirklich wichtig? Gerade bei komplexen Themen geht es darum, viele Perspektiven zu berücksichtigen, einzuordnen, abzuwägen. Das machen Expert*innen auf Basis ihrer jahrelangen Erfahrung. Das Marketing steht vor der Aufgabe, seinen bisherigen “SEO Content” genau so aufzuladen – und sich dadurch zu unterscheiden, betont Elena im Gespräch. Als Texterin arbeitet sie hier mit Interviews, um die Expertise herauszuarbeiten.

Assets

Viele Unternehmen haben in ihrem Bereich Content Assets, die sie stärker und besser verwerten können. Hierzu zählen zum Beispiel Tools oder auch eigene Daten. Diese gilt es auszuwerten und daraus PR-Aktionen zu entwickeln, sagt Elena im Gespräch mit uns. So kann man SEO Themen mit einer eigenen Datenbasis unterfüttern und eine Relevanz aufbauen. Das ist zwar aufwendiger, zahlt jedoch viel stärker auf die Marke, auf Backlinks und Relevanz ein.

Multimedia

KI-Systeme sind hauptsächlich textbasiert. Die User konsumieren aber sehr häufig ganz andere Medienformate. Hierzu zählen Infografiken, mit denen Elena zum Beispiel selbst sehr erfolgreich ist, aber auch Videos oder Tabellen. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Auch mit eigenen Bildern kann man punkten. Gerade auch im Unterschied zu allgemeinen KI-generierten Bildern, die zwar schnell generiert, dafür aber komplett austauschbar sind.

Welche Websites werden die User in Zukunft besuchen?

Affiliates & Plattformen

Websites, die rein darauf basieren, SEO Content zu erstellen und zum Beispiel per Affiliate zu verdienen, werden es in Zukunft sehr schwer haben. Solche Websites haben oft keine eigenen Produkte und keine eigene Expertise. Ähnlich verhält es sich auch bei Plattformen, die rein aggregieren ohne eigene Services oder Hilfestellungen für die User. Hier werden die User schnell merken, dass sich ein Klick nicht lohnt.

Marken & Anbieter

Marken, denen die User vertrauen, werden weiterhin Klicks erhalten. Entweder zu Beginn der Suche, wenn sich die User noch aktiv auf der Website der Unternehmen informieren wollen. Oder am Ende der Suche, wenn ein Abschluss oder Kauf stattfindet. Durch SEO und Content-Marketing erhalten diese Unternehmen Sichtbarkeit, Relevanz – auch um etwa genannt zu werden bei der Produktrecherche.

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