Wie optimierst du euren Content für KI-Systeme? Welche „GEO-Regeln“ gelten hier? Zu dieser zentralen Frage sehen wir in der SEO-Branche ein interessantes Phänomen: Viele sind sich sicher, dass bereits bekannte SEO-Regeln gelten.
Motto: Wer seinen Content für Google optimiert, wird auch häufiger in KI berücksichtigt. Alles geht weiter wie bisher. Es ist eine Form der Pfadabhängigkeit. Man bleibt in gewohnten Mustern stecken. Weil man sich hier auskennt – und ja auch die eigene tägliche Arbeit davon abhängt.
Aus unserer Sicht greift das deutlich zu kurz. GEO – also die Optimierung für ChatGPT und Co. – ist etwas anderes als Suchmaschinenoptimierung. Welche Unterschiede wir sehen – darüber sprechen wir in unserem Podcast und in diesem Artikel.
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Deswegen greift „SEO-Optimierung“ zu kurz
Die Argumention, man muss nur seine Texte für Google optimieren, greift auf mehreren Ebenen zu kurz:
- Kurze Absätze: Eine typische Empfehlung ist, mit vielen h2 Überschriften zu arbeiten und kompakte Absätze zu schreiben. Aber ein KI-System kann von sich aus komplexe Texte „verstehen“ und in Sinnabschnitte strukturieren. Einfach mal ein anspruchsvolles Buch aus dem Regal ziehen, eine Seite aufschlagen und sich von ChatGPT zusammenfassen lassen – dann sieht man es sofort (siehe Bild). Es ist kein Vorteil, seinen Website Content „für die KI mundgerecht“ zu gestalten.
- Keywords: Die gesamte Keyword-Systematik richtet sich darauf aus, wie User Google und andere Suchmaschinen benutzen. KI-Systeme triggern User aber klar in die Richtung, möglichst ausführliche und individuelle Prompts einzugeben. Wie gesprochene Sprache. Zudem werden in vielen KI-Antworten weder Marken noch Quellen genannt. Keyword-Systematiken helfen nur zum Teil.
- Grounding: KI-Systeme wie ChatGPT, Copilot, AI Mode, MetaAI und Co. nutzen in bestimmten Situationen eine Suchmaschine als Unterstützung. Hier werden allerdings mehrere, teilweise dutzende Suchabfragen durchgeführt und über einen komplexen Prozess weiter verarbeitet. Die alte Regel „Wir stehen bei Google vorne und bekommen Traffic“ gilt hier nur sehr bedingt.
Fazit: Content für SEO optimieren, um dann auch in KI-Systemen sichtbar zu sein – diese Argumentation hinkt. Es sind Beruhigungspillen – die nicht wirken werden.
Eine GEO-Strategie ist die Basis für GEO-Content
Obendrein sind es rein operative Tipps. Es fehlt an einer GEO-Strategie. Ein Fehler, den wir seit vielen Jahren in unserer SEO-Beratung sehen. Marketing-Verantwortliche erhoffen sich, ihren bestehenden Content im Nachhinein zu „SEO-optimieren“. Es fehlt aber eine systematische Analyse, welche Keywords im gesamten Themenbereich relevant sind und wie man sie in seiner Website Struktur und seinem Content abdecken möchte.
Oft wird auf einzelne Keywords geschaut und nicht gesehen, dass es zigtausende weitere relevante Keywords gibt, Muster im Suchverhalten – und dass man durch eine systematische Ausrichtung und einen SEO-fundierten Content Plan viel mehr Traffic-Potenzial hat.
Genau diese Fragen sollte man sich jetzt auch für GEO (Generative Engine Optimization) stellen:
- Was sind die relevanten Prompts?
- Wie sichtbar ist unser Unternehmen dort bisher im Wettbewerb?
- Welcher Content wird von KI-Systemen als Quelle herangezogen?
Durch eine Analyse erkennt man hier grundsätzliche Muster der KI-Systeme und wann welcher Content genutzt wird. Anschließend können wir Content optimieren – aber jetzt mit einem klaren Fokus auf KI-Sichtbarkeit und KI-Relevanz. Hier helfen wiederum SEO- und Content-Skills. Teil der GEO-Strategie ist auch konkrete GEO-Ziele festzulegen.
Wer tiefer einsteigen will: In unserem Academy-Workshop zum Thema „GEO Content“ haben wir verschiedene Prompt-Systematiken getestet und so gezeigt, wann welcher Website Content genutzt wird (hier die Workshop-Aufzeichnung für Academy Mitglieder).
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Für alle, die einen SEO-Sparringspartner suchen oder eine umfassende SEO-Beratung benötigen, sind Fabian und Benjamin die perfekte Wahl. Als Inhouse-SEO-Expertin suchte ich nach kompetenter Unterstützung in Sachen SEO und wurde bei ihnen fündig. In einem äußerst angenehmen Kennenlerngespräch entwickelten wir gemeinsam ein Vorgehen, um das Thema SEO bei den einzelnen Stakeholdern zu etablieren und dadurch mehr interne Sichtbarkeit für das Thema zu gewinnen. Basierend auf diesem Erstgespräch und einem gemeinsamen Kick-Off mit den Stakeholdern wurde von den beiden eine fundierte SEO- und Content-Strategie für einen Produktbereich entwickelt. Seitdem begleiten mich beide als Sparringspartner bei der Umsetzung.
Die Zusammenarbeit mit Fabian und Benjamin bereitet mir und allen Projektbeteiligten große Freude, da sie ihr Handwerk verstehen und eine immense Leidenschaft für SEO mitbringen. Diese Kombination ist ansteckend und motiviert alle zu Höchstleistungen.
Mit großer Zufriedenheit blicke ich auf das SEO-Projekt zurück, dass wir mit Benjamin und Fabian durchgeführt haben. Zum einen war die Zusammenarbeit auf einer sehr sympathischen, zielorientierten Ebene. Zum anderen war die Beratung so ausgerichtet, dass wir direkt mit der Umsetzung loslegen konnten. Wir haben ganz konkrete Optimierungsvorschläge bekommen, die auf unsere internen Kapazitäten abgestimmt waren und daher auch realistisch umsetzbar waren. Auch wenn erst ein paar Monate vergangen sind, können wir jetzt schon erste Früchte unserer Arbeit in den Google-Rankings sehen. Der Traffic bei den für uns relevanten Keywords nimmt stetig zu und wir haben noch genug konkrete Arbeitspakete von Benjamin in der Pipeline, mit denen wir unsere Site boosten können. Außerdem haben wir durch die Beratung intern so viel SEO-Know-how erworben, dass wir inzwischen selbständig unsere Site optimieren können. Und das Wichtigste: Die Besucherzahlen haben sich verdoppelt – mit entsprechend positiven Auswirkungen auf den Umsatz.
