Content Optimierung war in SEO früher eine feste – und sehr ertragreiche – Aufgabe. Alte Artikel, die schon länger ranken, wurden aktualisiert und erweitert. Das Ergebnis: Fast immer haben sich die Google Rankings verbessert – und damit der SEO-Traffic, Leads und Sales.
In manchen Unternehmen arbeiten ganze Teams an der reinen Optimierung des SEO Content. Oft sind es große Magazine, also redaktioneller bzw. informationeller Content. Doch diese klassische SEO-Aufgabe steckt jetzt in einer Sackgasse.
Denn egal, wie sehr man seine Artikel optimiert: Vorne steht immer die KI-Antwort von Google (AI Overviews). Platz 1 ist also unerreichbar. Bald kommt der AI Mode auch nach Deutschland. Dann sieht Google aus wie ChatGPT und es stellt sich noch viel mehr die Frage, ob man klassischen SEO Content produzieren sollte.
Doch müssen wir deswegen nicht mehr am Content arbeiten? Aus unserer Sicht ist genau das Gegenteil der Fall. Es gibt viele Bereiche für Content Optimierung. Über diese Alternativen sprechen wir in unserem Podcast – und hier im Beitrag. Wir brauchen neue Strategien, neue KPIs und neue Vorgehensweisen.
SEO Content Optimierung: Das ist die aktuelle Situation (Stand 2025)
Auch wir sind von der aktuellen Entwicklung betroffen
Wir selbst standen mit diesem Artikel hier zu „Content Optimierung“ bei Google auf Platz 1. Aber seitdem die AI Overviews vorhanden sind, bekommt der Artikel immer weniger Klicks. Das ist auch logisch. Denn Google fasst letztlich unsere Inhalte zusammen. Der User muss nicht mehr klicken. Wir stehen also auch vor der Frage, was wir mit unseren Inhalten machen sollen.
Unsere Antwort darauf: Wir gehen einen Schritt weiter. Alles, was in den AI Overviews beantwortet wird, müssen wir nicht mehr besprechen. Wir setzen dort an, was noch nicht besprochen wird. Wir fügen unserem Artikel also neue Erkenntnisse und eigene Erfahrungen hinzu. Diesen Ansatz nennen wir First-hand-Experience Content.
Neben dem Ziel SEO Traffic und Quellen-Sichtbarkeit gibt es noch viele weitere Traffic Metriken, die wir messen können:
- Klicks über LinkedIn
- Klicks aus unserem Newsletter
- Klicks über unsere Podcast Shownotes
- Klicks über die Startseite und unser Magazin
Und auch Klicks aus Google. Weil wir jetzt mehr liefern als die allgemeine Antwort, die von der KI gegeben wird. Das Dilemma steckt dahin, dass viele Marketing-Verantwortliche in der Kategorie „SEO Content“ denken. Aber ein Content liefert auf vielen Ebenen ab.
Kurze Randnote: Es kann gut sein, dass wir unsere Top-Position verlieren. Weil wir diesen Artikel hier komplett neu geschrieben haben. Das ist ein Risiko, dass wir bereit sind zu tragen. Veralteter Content, der kaum noch geklickt wird – da ist die Top-Position nicht viel wert.
Unser SEO- und GEO-Newsletter
Es gibt sehr viel mehr Content, der optimiert werden kann
Content für GEO bzw. LLMO optimieren – das sind die zwei Perspektiven
Auch in diesen Folgen geht es um Content Optimierung für SEO
|
Content Bundling: Wie du Inhalte bündelst und entbündelst Es geht nicht nur darum, neuen Content zu produzieren. |
|
Die Klickrate (CTR): Der geheime Rankingfaktor Nutzt Google Userdaten für das Ranking? |
|
AI Overviews in Deutschland: Wie geht es mit SEO weiter? Die “alten” Top10 rutschen aus dem sichtbaren Bereich. |
|
Was ist das beste…? Produktsuche im Wandel bei Google und ChatGPT Wir analysieren die Suchergebnisse |
|
6 SEO Mythen: Echte Geschichten aus unserem Beratungsalltag Es gibt zahlreiche falsche Vorstellungen und Glaubenssätze zu SEO. |
|
Welche Zukunft hat SEO-Content? Interview mit Elena Geiger Wir sprechen mit Elena darüber, wie sie den KI-Wandel persönlich als Texterin erlebt – und wie SEO Content in Zukunft aufgebaut sein muss. |
|
Wie spricht ein KI-System über dein Unternehmen? Interview mit Hanns Kronenberg Wie KI-Systeme funktionieren, wer davon bedroht ist und wer nicht – und ob und wie man für solche Systeme wirklich optimieren kann. |
|
Vorgestellt: Unser Framework für Reichweite, Relevanz und Leads Dabei geht es natürlich um SEO. Aber auch um viele weitere Kanäle. |
|
Logfile Analyse: Wie KI-Bots deine Website verarbeiten Es kommen täglich diverse KI-Bots auf unsere Website... |
|
Unser Campixx Panel: Woher kommt der SEO-Traffic der Zukunft? Was bleibt – und was verändert sich? |
|
Der neue AI Mode von Google: Wie er funktioniert – und was sich in SEO ändert Unternehmen werden weiter in organische Sichtbarkeit investieren müssen. |
|
“GEO wird 100-mal stärker als SEO”: Interview mit Malte Landwehr, CMO von Peec AI Wir sprechen mit Malte über seine Zweifel an SEO – und warum das für ihn kein Ende, sondern ein Anfang ist. |
|
Brand Monitoring in ChatGPT, Gemini und Co. Welche Prompts überwachst du? |
