Was wäre, wenn es Morgen kein Tracking mehr gibt?

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Worum geht es?

Wir setzen uns mit dem Trend auseinander, dass Datenerhebung politisch stark unter Druck gerät – und sprechen über Alternativen. Wie sieht das Tracking der Zukunft aus? Was müssen Unternehmen dafür tun?

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode richtet sich an Geschäftsführer und Marketing-Verantwortliche, die sich die grundsätzliche Frage stellen, wie sie ihr Tracking aufstellen müssen und wie viel Budget sie dafür einplanen müssen.

Kommt mit uns ins Gespräch!

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Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Derzeitige Probleme

  • Beispiel Google Analytics
  • Beispiel Facebook
  • Beispiel Werbeanzeigensysteme in Display
  • Abhängigkeit zu US-Anbietern
  • Gefilterte Daten, keinen Zugriff
  • Für Verknüfpungen müssen Daten abgegeben werden
  • Daten außerhalb der EU
  • Dritteranbieter-Cookies

Alternative 1: Eigene Software

  • Eigenes, internes Tracking entwickeln
  • Datenhoheit zurückgewinnen
  • Eigene, individuelle Analysen
  • Aber: Kompliziertes Setup und Kosten

Alternative 2: Software auf eigenem Server

  • Beispiel: Piwik bzw. Matomo
  • Liegt auf dem eigenen Server
  • Daten herausziehen (API) und selbst bearbeiten

Fazit

  • Es spricht nichts dagegen, es selbst zu bauen
  • IT-Projekt, das budgetiert werden muss
  • Hoffnung: Unternehmen machen mehr selbst

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