Was wäre, wenn es Morgen kein Tracking mehr gibt?

Worum geht es?

Wir setzen uns mit dem Trend auseinander, dass Datenerhebung politisch stark unter Druck gerät – und sprechen über Alternativen. Wie sieht das Tracking der Zukunft aus? Was müssen Unternehmen dafür tun?

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode richtet sich an Geschäftsführer und Marketing-Verantwortliche, die sich die grundsätzliche Frage stellen, wie sie ihr Tracking aufstellen müssen und wie viel Budget sie dafür einplanen müssen.

Kommt mit uns ins Gespräch!

Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Derzeitige Probleme

Beispiel Google Analytics
Beispiel Facebook
Beispiel Werbeanzeigensysteme in Display
Abhängigkeit zu US-Anbietern
Gefilterte Daten, keinen Zugriff
Für Verknüfpungen müssen Daten abgegeben werden
Daten außerhalb der EU
Dritteranbieter-Cookies

Alternative 1: Eigene Software

Eigenes, internes Tracking entwickeln
Datenhoheit zurückgewinnen
Eigene, individuelle Analysen
Aber: Kompliziertes Setup und Kosten

Alternative 2: Software auf eigenem Server

Beispiel: Piwik bzw. Matomo
Liegt auf dem eigenen Server
Daten herausziehen (API) und selbst bearbeiten

Fazit

Es spricht nichts dagegen, es selbst zu bauen
IT-Projekt, das budgetiert werden muss
Hoffnung: Unternehmen machen mehr selbst

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Der Autor

Fabian Jaeckert

Fabian Jaeckert ist Suchmaschinenoptimierer mit Leib und Seele. Als Student entwickelte er 2004 ein Ranking-Tool, das damals viele bekannte Unternehmen nutzten. Der SEO-Berater und Webentwickler hat alle technischen Aufgaben in der Hand – von der Arbeit mit SEO-Tools über Keyword-Strategien bis zum Einsatz von Content-Management-Systemen. Sein Ansatz: Wie können wir den Usern das beste Suchergebnis liefern und gleichzeitig die Anforderungen der Suchmaschinen erfüllen?

Content Performance, Conversion Optimierung, Webanalyse