Google Analytics ist ein kostenloses Tool, das von vielen Marketing-Verantwortlichen eingesetzt wird, die mehr über ihren Website-Traffic erfahren möchten.
Mit Google Analytics lässt sich unter anderem sehen, wie viele User auf welchen einzelnen Seiten sind und wie sie sich dort verhalten. Eine wichtige Datenbasis für das Online-Marketing bzw. die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Auf dieser Seite stellen wir die wichtigsten Google Analytics Reports vor, die wir uns in der Praxis immer wieder ansehen und analysieren. Anhand von Beispielen. Verständlich für Einsteiger.
Google Analytics: Die Themen auf dieser Seite
Was ist Google Analytics?
Google Analytics ist ein Trackingtool, das Google als eigenes kostenloses Produkt anbietet. Unternehmen können die Software auf ihrer Website einbinden.
Mit Google Analytics kann man unter anderem die Anzahl und Verteilung der Website-Besuche ermitteln und auswerten. Es lassen sich unter anderem Ziele einstellen, über die man dann auswertet, wie viele Kontaktanfragen oder wie viel Umsatz der Traffic gebracht hat. Entweder der sogenannte organische Traffic über Google oder auch Google Ads-Kampagnen.
Viele Online-Marketing-Manager, SEO-Manager oder Content-Marketing-Manager setzen Google Analytics im Alltag ein. Sie werten die Berichte aus und leiten daraus Optimierungsmaßnahmen ab. Etwa, wenn eine Unterseite zwar viele Besucher, aber wenige Conversions hat (was als Ziel eingestellt werden kann).
An diesem Google Analytics Beispiel sieht man: Zwei Drittel der Besucher sind “New Visitor”. Sie kommen also das erste Mal auf die Website. Hier ist Google der wichtigste Traffic-Bringer, denn die Website ist suchmaschinenoptimiert.
Wie nutze ich Google Analytics für SEO?
In der Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization) geht es darum, dass die Website möglichst viele Besucher über Google und andere Suchmaschinen erhält. Dafür wird unter anderem der Content optimiert, also auf die konkreten Suchbegriffe eingegangen.
Ein gutes Google Ranking macht sich auch im Traffic bemerkbar. Auf den einzelnen Unterseiten landen viele Besucher. Diese einzelnen Unterseiten genererieren über Monate und Jahre Traffic – und damit auch Anfragen oder Verkäufe. So kann der Wert von SEO bestimmt werden.
Hier ein Beispiel für viele verschiedene URLs, die alle SEO-Traffic generieren und damit einen Wert für das Unternehmen. Das Beispiel stammt von einem Portal mit mehreren hundert Unterseiten.
Kommt mit uns ins Gespräch!
Google Analytics und SEO – Stichpunkte zu dieser Episode
Ausgangslage
- Folge: Schlechte SEO-Reportings
- Automatisierte Berichte kaum aussagekräftig
- Berichte werden nicht verstanden und nicht gelesen
- Gutes Reporting ist Handarbeit
- Ansatz: Was will ich wissen
Voraussetzung
- E-Commerce-Tracking und/oder
- Ziel-Tracking in Analytics
- Auch oft Teil eines Content-Audit oder SEO-Audit
Bericht 1: Leistung nach URL
- Pfad: Verhalten -> Websitecontent -> Alle Seiten
- Alternative: Zielseiten mit Conversions
- Wie performt der einzelne Content?
- Seitenwert oder Conversions auf URL-Ebene auswerten
- Vorsicht bei Absprungrate/Verweildauer
- Conversion-Optimierung auf URL-Ebene
Bericht 2: Leistung nach Gerätekategorie
- Pfad: Zielgruppe -> Mobil -> Übersicht
- Unterscheidung: desktop, mobile, tablet
- Wie verteilt sich der Umsatz?
- Mehr zu Mobile vs. Desktop Traffic
Bericht 3: Leistung nach Quelle
- Pfad: Akquisition -> Alle Zugriffe -> Channels
- Traffic nach Quelle sortiert
- Bin ich von einem Kanal abhängig?
- Welcher Kanal ist wie wertvoll?
- ROI: Was kostet mich ein Kanal, was bringt er?
- Customer Journey beachten
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