Snippet Optimierung: Kleines Handwerk, große Wirkung

Worum geht es?

Snippets werden oft stiefmütterlich behandelt. Eine vertane Chance: Wer auf Platz 7 steht, aber die coolste Headline hat, bekommt mehr Traffic. Die Durchklickrate wirkt sich positiv aufs Ranking aus.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode ist für Content-Verantwortliche, SEOs und Webmaster gedacht, die „nebenbei“ Snippets produzieren. Wir ziehen Vergleiche zu Redaktionen und Werbeagenturen und schauen, wie dort damit umgegangen wird.

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Snippet Optimierung: Unsere 3 Tipps

  • Verantwortlichkeiten klären

    Für das Google Snippet sollten feste Zuständigkeiten gelten. Im Idealfall entwickelt der Texter in Abstimmung mit dem SEO einen Snippet-Vorschlag, der dann auch gemessen, getestet und optimiert wird.

  • Kundenbedürfnisse treffen

    Das Snippet ist der Erstkontakt zum Kunden. Hier gilt es, den potenziellen Website-Besucher punktgenau zu überzeugen und gezielt zum Klick zu bewegen.

  • Von Konkurrenz absetzen

    Wie argumentieren und präsentieren sich die Wettbewerber zum jeweiligen Suchbegriff? Hier kann es Sinn machen, sich durch andere inhaltliche Schwerpunkte gezielt abzusetzen.

High Performance Content

Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Was sind Snippets?
  • Anzeige eines Dokuments in den Suchergebnissen
  • Snippet besteht aus Title und Meta Description
  • Optimierung, um klickstarke Ergebnisse zu generieren
Warum ist das aus SEO-Sicht wichtig?
  • Organische CTR (Click Through Rate) ist ein Rankingfaktor
  • Hohe Durchklickraten wirken sich positiv aufs Ranking aus
  • Optimierung gehört damit in die Planung
Warum ist das aus Marketing-Sicht wichtig?
  • Erstkontakt zum Kunden
  • Schaufenster des Unternehmens
  • Professionelle Darstellung ist Pflicht
Wie gehen SEOs damit um?
  • Oft stiefmütterlich behandelt
  • Investieren nur wenig Zeit in Snippets
  • Keine kreativen Kompetenzen
  • Fokus auf Keyword im Title
Wie gehen Texter damit um?
  • Ebenfalls oft stiefmütterlich behandelt
  • Investieren auch nur wenig Zeit in Snippets
  • Oft nicht Teil des Auftrags
  • Kaum Absprachen oder Kommunikation zum Snippet
Vergleich zu Redaktionen
  • Producer spezialisiert auf Headlines und Unterzeilen
  • BuzzFeed testet automatisiert Snippets
  • Gemeinsames Arbeiten an Headlines
  • Mehr über Headlines und Unterzeilen sprechen
Vergleich zu Werbetextern
  • Slogan hat vier bis acht Wörter – wie ein Title
  • Unzählige Lines werden entwickelt
  • Mehrere Tage und Wochen Investition
  • Entwicklung kostet vier- bis fünfstellig
Snippet Optimierung
  • Über Tools Seiten und Ranking analysieren
  • CTR in Webmaster Tools
  • Snippets auf den Fahrplan setzen
  • Prio-Liste: Seiten, die auf Platz 7 bis 15 stehen

Welche Fachbegriffe werden in dieser Episode genutzt?

  • Snippet: Unter einem Snippet versteht man die kurze Darstellung einer Seite in den Suchergebnissen von Suchmaschinen. Hierbei handelt es sich um eine kurze Überschrift, die URL und zwei weitere kleiner gehaltene Zeilen, in denen eine nähere Beschreibung erfolgt.
  • Title und Meta Description: Meta-Title und Meta-Description sind die zwei wesentlichen Elemente einer Webseite, an denen man konkret arbeiten kann. Hier gibt es eine Zeichenbegrenzung für die Anzeige in den Suchergebnissen, die man einhalten sollte. Trotzdem bietet die Textlänge viele Möglichkeiten zur Variation und Argumentation.
  • Organische CTR: Die Click Through Rate (CTR) ist die Durchklickrate von den organsichen Suchergebnissen zur Website. Die CTR ist – für die Google Ergebnisse – in der Search Console (ehemals Webmaster Tools) sichtbar. Man kann und sollte die Ergebnisse dort über spezielle Tools oder per Hand abrufen und speichern. Eine gute CTR wirkt sich positiv auf das Ranking aus.

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