Ein SEO-Reporting bringt endlich Klarheit in die Sichtbarkeit bei Google. Tja, wenn es so einfach wäre.
Tatsächlich kommt es sehr darauf an, welche Zahlen man sich genau in einem SEO-Report anschaut. Zu einem SEO Report gehören in jedem Fall Google Rankings zu den relevanten Begriffen, aber auch häufig der Traffic auf der Website des Unternehmens.
Wir besprechen hier, warum ein automatisierter SEO-Bericht nicht ausreicht. Und was nach der Auswertung die nächsten Schritte in Sachen Suchmaschinenoptimierung sind.
SEO-Reporting: Ein Beispiel
Beispiel für einen ersten Überblick: Einige Google Rankings eines bekannten Online-Shops. Man sieht, zu welchem Keyword der Shop mit welcher URL auf welcher Position steht. Ein ausführlicher SEO-Bericht würde hier jetzt in die Tiefe gehen. Das Beispiel stammt aus unserer SEO-Academy.
Was ist ein SEO-Reporting?
Ein SEO-Reporting oder ein SEO-Bericht ist eine Analyse, wie gut eine Website bei Google rankt und wie viel dies dem Unternehmen bringt, also Impressions, Klickraten, Traffic.
Websites von Unternehmen haben in der Regel hunderte oder tausende oder auch zehntausende Rankings zu sehr verschiedenen Begriffen. Dies führt zu entsprechend Traffic auf der Website. Also Besuchern, die wiederum mit der Website interagieren, etwa ein Kontaktformular ausfüllen.
Für ein professionelles SEO-Reporting sind professionelle SEO-Tools nötig. Etwa für die Keywords, für das Ranking und für eine technische SEO-Analyse. Hier gibt es sehr verschiedene Tools, die in der Regel kostenpflichtig sind – und im Gegenzug eine valide Datenbasis bieten.
Die professionellen Tools auf dem Markt sind in erster Linie für hauptberufliche SEO-Manager gedacht. Als Führungskraft oder Marketing-Profi ohne SEO-Expertise kann man sehr viel Zeit damit verschwenden, sich selbst durchzuarbeiten.
Im Rahmen unserer Beratung erstellen wir regelmäßig SEO-Präsentationen. Teil des Konzepts ist es, das Google Ranking zu analysieren und daraus Maßnahmen abzuleiten.
SEO Tipps, Strategien, Tools, Webinare:
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SEO Performance Report: Häufige Fragen
Einmaliger SEO-Report oder dauerhafte SEO-Auswertung?
Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als Berater für Marketing-Teams. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.
Fabian und Benjamin wurden uns von einer bekannten Größe im Online-Marketing empfohlen. Das von ihnen erstellte SEO-Konzept hat uns einerseits neue Möglichkeiten aufgezeigt und andererseits bereits vorhandene Wege für uns bestätigt. Es war sehr sinnvoll, eine externe Perspektive zu erhalten. Ihr Konzept dient uns nun als Leitstern, der uns künftig auf Kurs halten wird. Einiges ist bereits umgesetzt und anderes steht in den Startlöchern.
Unsere Erfahrung: Automatisiert erstellte SEO-Reportings bringen den Verantwortlichen rein gar nichts. Weder wird die Auswertung verstanden, noch ist klar, was zu tun ist.
Unser Ansatz: Wir entwickeln eine SEO-Strategie. Ein initiales SEO-Reporting ist ein Teil davon. Wir analysieren Keywords, Rankings, Traffic. Außerdem besprechen wir, welche Produkte wie relevant sind und wie viele Ressourcen intern vorhanden sind. Daraus entwickeln wir SEO-Maßnahmen und einen Fahrplan.
Wir wollen, dass unsere Kunden SEO wirklich verstehen. Und es selbst steuern können. Wir teilen unser Wissen.
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SEO-Reportings: Die Podcast-Episode in Stichpunkten
Die SEO Auswertung
- Oft nicht aussagekräftig
- Viele Daten, allerdings irrelevant
- Nicht unternehmerisch gedacht
- Beispiel Impressionen, wöchentliches Ranking
Die Kunden
- Verstehen den SEO Report meistens nicht
- Sagen aber selten etwas dazu
- Uninformiert und unzufrieden
Die Alternative
- Keine automatisierten Tabellen und PDFs
- Kommentierte E-Mail mit den wichtigsten Kennzahlen
- Daraus resultierende SEO- und Ads-Maßnahmen besprechen
Fazit
- Ein gutes SEO Reporting ist Handarbeit
- Der Kunde hat das Recht, die Zahlen zu verstehen
- Entscheidungen können auf Datenbasis getroffen werden
