Content-Strategie: Klarer Fokus, starke Botschaft – Portal Teil 4

Worum geht es?

In dieser Episode entwickeln wir eine Content-Strategie anhand eines Beispiels – ein Ratgeberportal für gesunde Hundeernährung. Wir werfen einen Blick auf den Markt und den Wettbewerb. Anschließend skizzieren wir, wie wir vorgehen. Das Ziel: Ein Themenportal mit einem klaren Fokus und einer starken Botschaft.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode ist für Führungskräfte in Marketing und Vertrieb gedacht, die sich mit Suchmaschinenoptimierung und Content-Marketing beschäftigen. Auch Fachkräfte wie zum Beispiel Online-Projektleiter, Online-Redakteure oder Content-Marketing-Manager erhalten Input, wie sie bei einem Themenportal konkret vorgehen können.

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Unsere Link-Tipps

  • Tipp 1: Die Keywords kommen erst zum Schluss

    Die SEO-Analyse und Informationsarchitektur steht zwar zu Beginn eines Themenportals. Trotzdem wäre es eine vertane Chance, sich in so einem frühen Stadium sklavisch an die Keywords zu halten. Es braucht es erst einmal eine grundsätzliche Content-Strategie mit einer klaren Botschaft. Darauf setzt dann später der SEO Content auf, mit Texten, Fotos, Grafiken.

  • Tipp 2: Besser sein als der Wettbewerb

    Wir verfolgen einen marktorientierten Ansatz bei der Entwicklung von Themenportalen. Ansatz muss sein, ein Portal zu entwickeln, das sich vom Wettbewerb unterscheidet, der sich in den Suchergebnissen auf der ersten Seite darstellt. Wir entwickeln also Alternativen, die es sich inhaltlich „verdienen“, Top-Positionen zu erreichen.

  • Tipp 3: Content-Formate definieren, die Leads generieren

    Ein direkter Verkauf von Produkten steht bei einem Ratgeberportal im Hintergrund. Trotzdem sollten bereits in dieser frühen Phase Content-Formate entwickelt werden, die Leads ermöglichen – wie zum Beispiel ein Newsletter.

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