Kommt mit uns ins Gespräch!
Marcus Tober, Gründer und CTO von Searchmetrics.
Zitate von Marcus Tober
„SEOs schauen wie Entrepreneure auf das Unternehmen. Sie beschäftigen sich mit Produkten, Wettbewerbern, Marktentwicklung. Sie trennen Spreu und Weizen – und kurbeln das Geschäft an.“
„Die großen Marken brauchen auf ihren Websites viel mehr User-zentrierte und lösungsorientierte Inhalte statt nur Produkte. Sonst bekommen sie ein richtiges Problem.“
Stichpunkte: Darüber sprechen wir mit Marcus Tober von Searchmetrics
Die Fehler der großen Marken
- Trennung zwischen Marketing, technischen Inhalten und SEO-Texten
- Online-Auftritte sind zu produktlastig
- Content-Marketing-Strategie entwickeln
- Kunden geben konkrete Probleme, Fragen, Wünsche ein
- Diese Trennung muss aufgehoben werden
- Suchmaschinen sind elementarer Bestandteil von Kaufentscheidungen
- Unternehmen müssen lösungsorientierte Inhalte anbieten
- Startups sind oft besser aufgestellt und greifen an
- Beispiel Ikea vs. Home24
Welcher Content wird benötigt
- Die Suchintention ist entscheidend
- Holistischer Content
- Strukturierte Texte
- Mehr Formate wie Bewegtbild
- Je nach Situation verschiedene Format-Bedürfnisse
Wie viel Content muss entwickelt werden
- Logik der Redakteure: Immer neue Texte produzieren
- Motto lautet oft „publish and forget“
- Zusammenfassung der Inhalte ist zielführend
- Zentrale holistische Seiten, Evergreen Content
- Keine alten SEO-Texte mehr
Wie relevant ist das User Engagement
- Es kommt auf die Query an
- SERP CTR nur bedingt nutzbar
- Verweildauer, Social Signals
- Contentfaktor „Awesomeness“
Das Verhältnis SEO und Redakteure
- Auf Suchmaschinenoptimierung kommen mehr Aufgaben zu
- Content Experience entlastet den SEO
- Redakteure schreiben passendere Texte
SEO in 3 Jahren
- SEO noch diverser als jetzt
- Technisches SEO auf dem Vormarsch
- Progressive Web Apps, Javascript Frameworks
- AMP, Voice Search
- Noch viele offene Fragen
- Suchbegriffe Trends beachten
Auch hier sprechen wir darüber, wie SEO und Online-Marketing funktioniert
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Seo-Texte: Nein Danke! Beispiele, wie es besser geht Wie SEOs und Texter besser zusammenarbeiten. Im Content Performance Podcast. |
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Holistischer Content: Da findet man alles Was holistischer Content ist – und wieso man ihn für Top-Rankings benötigt. Content-Performance-Podcast. |
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Was ist High Performance Content? In dieser Episode erklären wir, was High Performance Content ist und wie wir mit Kunden zusammenarbeiten. |
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Effektives Content-Marketing Wir sprechen über die unterschiedlichen Strömungen im Content Marketing – und unsere Vorgehensweise. |
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Content-Strategie: Klarer Fokus, starke Botschaft - Portal Teil 4 Wir entwickeln eine Content-Strategie anhand eines konkreten Beispiels |
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Die zwei Ebenen von Content Performance Warum unser Herz für Content Performance schlägt – und was es ausmacht. |
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5 SEO-Herausforderungen für 2018 Worum man sich im kommenden Jahr kümmern sollte |
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Progressive Web Apps Ein Entwickler erklärt verständlich, wie PWAs entstanden sind und was sie bringen. |
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Suchintention: Was wollen die User? Wir erklären die Kategorien anhand eines Praxisbeispiels |
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Die Flugsuche von Google Praxisbeispiel für eine Plattform-Strategie |