Kommt mit uns ins Gespräch!
Marcus Tober, Gründer und CTO von Searchmetrics.
Zitate von Marcus Tober
„SEOs schauen wie Entrepreneure auf das Unternehmen. Sie beschäftigen sich mit Produkten, Wettbewerbern, Marktentwicklung. Sie trennen Spreu und Weizen – und kurbeln das Geschäft an.“
„Die großen Marken brauchen auf ihren Websites viel mehr User-zentrierte und lösungsorientierte Inhalte statt nur Produkte. Sonst bekommen sie ein richtiges Problem.“
Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?
Die Fehler der großen Marken
- Trennung zwischen Marketing, technischen Inhalten und SEO-Texten
- Online-Auftritte sind zu produktlastig
- Kunden geben konkrete Probleme, Fragen, Wünsche ein
- Diese Trennung muss aufgehoben werden
- Suchmaschinen sind elementarer Bestandteil von Kaufentscheidungen
- Unternehmen müssen lösungsorientierte Inhalte anbieten
- Startups sind oft besser aufgestellt und greifen an
- Beispiel Ikea vs. Home24
Welcher Content wird benötigt
- Die Intention ist entscheidend
- Holistische Inhalte
- Strukturierte Texte
- Mehr Formate wie Bewegtbild
- Je nach Situation verschiedene Format-Bedürfnisse
Wie viel Content muss entwickelt werden
- Logik der Redakteure: Immer neue Texte produzieren
- Motto lautet oft „publish and forget“
- Zusammenfassung der Inhalte ist zielführend
- Zentrale holistische Seiten, Evergreen Content
- Keine alten SEO-Texte mehr
Wie relevant ist das User Engagement
- Es kommt auf die Query an
- SERP CTR nur bedingt nutzbar
- Verweildauer, Social Signals
- Contentfaktor „Awesomeness“
Das Verhältnis SEO und Redakteure
- Auf den SEO kommen mehr Aufgaben zu
- Content Experience entlastet den SEO
- Redakteure schreiben passendere Texte
SEO in 3 Jahren
- SEO noch diverser als jetzt
- Technisches SEO auf dem Vormarsch
- Progressive Web Apps, Javascript Frameworks
- AMP, Voice Search
- Noch viele offene Fragen
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