Content Marketing Manager und -Managerinnen sind verantwortlich für den Content eines Unternehmens. Sie entwickeln, planen, erstellen und pflegen digitale Inhalte. Oft arbeiten Content Marketing Manager an der Schnittstelle zwischen Produktabteilungen und IT.
Auf dieser Seite und in der Podcastepisode sprechen wir darüber, warum aus unserer Sicht viel mehr Content-Marketing-Manager gebraucht werden. Aber auch, was sie verdienen und wie die Aufgabengebiete konkret aussehen.
Das Berufsbild des Content Marketing Managers entwickelt sich stark weiter. Deswegen gilt wie immer: Das hier und die Podcast-Episode sind ein erster Aufschlag. Wir freuen uns über Feedback. Gerne über LinkedIn.
Content Marketing Manager: Die Themen auf dieser Seite
Drei häufige Fragen zum Job des Content Marketing Managers
Einen Content Marketing Manager würden viele sofort gerne einstellen
Über die Hälfte würde sofort einen Content Marketing Manager einstellen – wenn das Geld keine Rolle spielen würde. Das hat eine kleine Umfrage auf LinkedIn von Benjamin ergeben. Hier die Diskussion dazu. Dass es kein Geld kostet war ein bewusster Dreh in der Umfrage. Denn so wird die Kostenschranke bewusst ausgestellt.
In der Diskussion wurde von vielen auch noch einmal betont, dass die Aufgaben zu vielfältig für eine einzige Stelle sind. Das Verständnis für Content wächst in vielen Unternehmen. Gleichzeitig wird die Content Produktion aber oft komplett an Freelancer outgesourct. Diese leisten gute Arbeit. Aber es stellt sich trotzdem die Frage, ob Unternehmen nicht auch intern zusätzlich Content-Marketing-Fachpersonal benötigen.
Allerdings muss man dafür investieren
Wer in Content investiert, zahlt am Anfang immer drauf.
Kein Google Ranking = keine Besucher.
Keine LinkedIn Follower = keine Ansichten.
Keine Newsletter Abonnenten = keine Leser.
Jedes Stück holistischer Content produziert einen Aufwand – für kurzfristig wenig Ertrag.
Aber wie sieht es ein, drei, fünf Jahre später aus? Dann ist Content extrem profitabel. Recherche, Produktion, Distribution: Alles geht viel schneller von der Hand.
Es setzen Netzwerkeffekte ein. Guter Content spricht sich herum. Der Content bringt richtig Resultate. Reichweite, Vertrauen, Anfragen. Und ist zugleich sehr günstig. Weil man für jeden Klick eben nicht zahlt.
Deswegen: Bei jedem Stück Content auch immer die nächsten Jahre im Hinterkopf haben.
Den Beitrag hat Benjamin gepostet. Hier das Feedback. Auf LinkedIn sind wir mit unserer Hörerinnen und Hörer vernetzt, darunter viele Marketing-Professionals aus den verschiedenen Disziplinen.
Berufsbild Content Marketing Manager – eine Abgrenzung
Klingt ja interessant. Aber bei mir ist die Ausbildung ganz anders…
Willkommen im Club! In der Praxis verschwimmen die verschiedenen Profile, die wir hier beschrieben haben. Dazu kommt reichlich Projekt-Management, etwa wenn es um einen Relaunch der Website geht oder um die Koordination von externen Agenturen.
Tatsächlich gibt es keine geregelte Ausbildung und Berufslaufbahn für Content-Marketing-Manager. Es gibt auch keine Berufsverbände, Genossenschaften oder ähnliches.
Zum Vergleich: Im Handwerk, das seit 2000 Jahren existiert, gibt es über 130 verschiedene Ausbildungsberufe. Im digitalen Marketing entstehen gerade zahlreiche Berufe parallel. Die Spezialisierung nimmt zu.
Gleichzeitig stehen viele Unternehmen noch ganz am Anfang. Ihnen fehlt es an Hintergrundwissen. Daher stehen häufig in den Stellenausschreibungen ihre Maximalforderungen. Das wiederum führt bei Bewerberinnen und Bewerbern zur Verunsicherung.
Unsere Erfahrung: Es gibt nicht den kreativen Tekkie, der herausragende Texte schreibt und gleichzeitig programmieren kann und alle Webanalyse-Tools wie seine eigene Westentasche kennt. Genauso wenig, wie im Handwerk ein Dachdecker auch noch Sanitär macht. Es geht darum, die passende Stelle auszuschreiben.
Benjamin O’Daniel arbeitet als Content-Marketing-Berater mit Schwerpunkt SEO. Oder als SEO-Berater mit Schwerpunkt Content. Das ist Ansichtssache 🙂 Er hat nach dem Studium ein Volontariat bei einer Tageszeitung absolviert, ist außerdem Online-Marketing-Manager und hat viele Jahre als Texter gearbeitet. Er arbeitet als Dozent für Content-Marketing an der TH Köln im Studiengang Online-Redaktion. Ein Beispiel für einen Berufsweg von vielen.
Content Marketing und SEO: Wie ist die Rolle der Suchmaschinenoptimierer?
“Ein Suchmaschinenoptimierer muss nicht selbst schreiben können. Aber er braucht ein Gefühl für guten Content.” Dieses Statement hat Fabian hier veröffentlicht. Auch hier wieder mit viel Feedback.
Der Hintergrund: In der SEO-Szene wird Content immer noch häufig belächelt. Oder rein quantitativ gesehen (X Wörter, XY Keyworddichte). Aber wann packt ein Stück Content wirklich den User? Wann ist der Content inhaltlich wirklich gut? Hier hat ein gelernter “Content-Mensch” ein ganz anderes Gespür. Und davon kann man sich als SEO eine Scheibe abschneiden.
Das Zitat hat aber auch für Widerspruch gesorgt. Viele Content-Marketer können auch durchaus SEO Marketing, etwa Keyword-Recherche. Allerdings besteht SEO noch aus viel mehr Themen, die auch deutlicher technischer sind wie etwa Crawling, Core Web Vitals und tiefe Analysen, etwa auf großen Portalen.
Online-Marketing aus der Praxis: Unsere Podcast-Interviews mit Profis aus SEO, Content und weiteren Disziplinen
Tipps, Beispiele, Webinare rund um SEO und Content-Marketing über unseren Verteiler
Aufgaben von Content-Marketing-Managern: Die sechs großen Aufgabenbereiche
Anforderungsprofil eines Content Marketing Managers
Dieses Anforderungsprofil eines Content Marketing Managers ist als Beispiel gedacht. Zu den Anforderungen zählen:
Qualifikation
- Studium (wie Marketing, Journalismus, Design)
- Ausbildung in einem Content-Bereich (wie Volontariat)
- Erfahrung in einer Content-Gattung (Text, TV, Foto, Video)
Fachliche Kompetenzen
- Operative Kenntnisse in Content-Erstellung
- Verständnis/Kenntnisse von Markenkommunikation
- Verständnis/Kenntnisse in Online-Marketing
- Verständnis/Kenntnisse in SEO
- Verständnis/Kenntnisse in Social-Media
- Verständnis/Kenntnisse in Content-Management-Systemen
- Verständnis/Kenntnisse in Projekt-Management
Soziale/persönliche Kompetenzen
- Konzeptionelle Fähigkeiten
- Selbstorganisation
- Kreativität
- Offenheit für stetige Innovation
- Team-Fähigkeit
- Empathie
Ein Beispiel aus unserer SEO-Academy. Dort zeigen wir, wie wir mit SEO-Tools im Alltag arbeiten. Anhand von konkreten Beispielen zeigen wir, wie man eine SEO-Strategie entwickelt und das Google Ranking einer Website stetig verbessert. In unserer Academy sind viele Content- und Marketing-Verantwortliche, die sich gezielt das Thema SEO aneignen. Auch in unseren SEO-Konzepten zeigen wir Marketing-Teams, wie sie SEO in ihre Content-Marketing-Prozesse integrieren.
Gehalt: Was verdient ein Content Marketing Manager?
Die LinkedIn-Umfrage wurde im April 2021 durchgeführt.
Content Marketing Manager verdienen häufig zwischen 40.000 und 50.000 Euro brutto. Das hat eine Umfrage ergeben, die wir vor einiger Zeit gemacht haben.
Die Umfrage ist allerdings nicht repräsentativ. Sie weicht auch deutlich von anderen Umfragen ab. Content-Marketing-Experte Robert Weller schreibt hier, dass Content Marketing Manager rund 36.000 Euro brutto verdienen.
Generell gilt: Es kommt auf die Erfahrung und Kompetenzen der Bewerberin oder des Bewerbers an – und auf den Arbeitgeber. Kleinere Unternehmen zahlen weniger als größere Unternehmen. Agenturen zahlen häufig am wenigsten. Im Süden Deutschlands wird mehr gezahlt als im Osten.
Unsere Erfahrung: Es kommt auf das eigene Mindset an und wie man seine Rolle definiert. Wenn man den Anspruch hat, dem Unternehmen Reichweite und Umsatz zu bringen (Traffic, Conversions, Leads), erfolgreiche Projekte vorweisen kann und Zahlen liefert, dann hat man eine gute Verhandlungsposition. Das ist allerdings gar nicht so einfach, weil viele andere Faktoren und Abteilungen eine Rolle spielen.
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