6 SEO Mythen: Echte Geschichten aus unserem Beratungsalltag

In der Folge möchten viele Marketing-Abteilung SEO abgeben an einen Dienstleister. Hier hören wir in Gesprächen sehr viel Unzufriedenheit. Manchmal berechtigt, manchmal nicht. Sehr viele SEO-Dienstleister arbeiten mit Laufzeitverträgen, die zwischen 500 und 5000 Euro liegen (Was kostet SEO). In diesem Rahmen werden dann Arbeiten erledigt. Ob diese Arbeiten sinnvoll sind oder nicht, weiß der Kunde in der Regel nicht. Weil er zu wenig eigenes Know-How hat.

Ob SEO-Agenturen gute Arbeit leisten oder nicht – das können wir nicht beurteilen. Was wir aber definitiv sagen können: Für den SEO-Erfolg ist jeder am Ende selbst zuständig. Aus unserer Sicht wird SEO als Gesamtdisziplin zu früh an Dienstleister abgegeben. Marketing-Verantwortliche sollten selbst verstehen, welche SEO-Bausteine es gibt, wo das Unternehmen steht und eine SEO-Strategie entwickeln oder entwickeln lassen. In der Umsetzung können später immer noch gezielt Dienstleister hinzugezogen werden und gezielt beauftragt werden.

Es gibt diverse SEO-Tools auf dem Markt, die von kostenlos bis zu mehreren hundert Euro pro Monat reichen. Unser Eindruck ist, dass viele auf kostenlose SEO-Tools ausweichen und sich sehr davor scheuen, monatliche Gebühren zu zahlen. Manchmal wird in Meetings stundenlang über Tools diskutiert. Die internen Kosten dafür werden nirgendwo aufgezeichnet, liegen aber höher als eine Jahreslizenz eines üblichen SEO-Tools. Größte Hemmnis: Brauchen wir ein Tool mit einem solchen Umfang? Werden wir es auch wirklich nutzen?

Tatsächlich: Wer ein SEO-Tool bucht und es dann nicht nutzt, hat Geld zum Fenster herausgeworfen. Auf der anderen Seite: Kostenpflichtige Tools haben eine valide Datenbasis und professionelle Funktionen. Jeder Handwerker hat auch professionelles Werkzeug. Anders ist die Arbeit gar nicht zu erledigen. Ohne umfangreiche Datenbasis werden oft Fehlentscheidungen getroffen. Marketing-Teams arbeiten in die falsche Richtung, weil sie Keywords nicht identifiziert haben oder ihren Erfolg nicht richtig analysieren können. Diese Kosten übersteigen jede Tool-Kosten um das zigfache.

Manche werfen schon vorab die Flinte ins Korn. Vor allem Selbstständige und KMUs sind sehr zurückhaltend. Weil in ihren Themenbereichen vorne große Player wie Amazon und Otto stehen. Dadurch wird schon vorab die Meinung vertreten, dass man keine Chance in SEO hat. Unser Eindruck: Oft sind das auch nur vorgeschobene Argumente, weil andere Sorgen oder Probleme gesehen werden, die wir in diesem Artikel schon genannt haben (“keine Zeit” etc.).

Tatsächlich kratzen viele aber auch nur an der SEO-Oberfläche, wenn solche Aussagen getroffen werden. Meistens fehlt ein Überblick über die Keywords und es wird nur auf einzelne Suchbegriffe geschaut. Wer einen klaren USP hat, einen Fokus im Produktspektrum, hat sehr gute SEO-Chancen. Google hat in den vergangenen Updates oft spezialisierte Websites und Content Creator stärker gewichtet, wie zuletzt im März Core Update. Eine Wettbewerbsanalyse schafft hier Klarheit.