SEO-Konzept: Die 3 W-Fragen im Schlachtplan

Welche Kompetenzen gibt es inhouse – und wie kann dem entsprechend eine externe Agentur das Unternehmen unterstützen? Mitarbeiter, die „irgendwas mit Content“ machen haben Stärken und Schwächen. Das Gleiche gilt für SEOs. Auf der anderen Seite gibt es auch in der Agenturlandschaft große Unterschiede.

Welche konkreten Aufgaben stehen an und wie viel Arbeit machen sie? Hier sollte vorab geprüft werden, welche Ressourcen gebraucht werden – vor allem innerhalb des Unternehmens. Klare Ansprechpartner bringen ein Projekt voran. Sonst kommt die gesamte SEO-Arbeit schnell ins Stocken.

Unsere Erfahrung: SEO ist kontinuierliche Arbeit an der Website. Durch iterative Prozesse kann man vor allem den Content auf der Seite, aber auch Kampagnen stetig optimieren. Es ist eine Investition, die mittel- bis langfristig wirkt. Trotzdem braucht es einen klaren Zeitplan und Redaktionsplan, was bis wann erledigt sein soll.

Ein SEO-Konzept ist in der Regel der Auftakt für eine größere, längerfristig angelegte SEO-Offensive. Hierzu gehört auch eine Budgetierung, wie viel an eine Agentur gezahlt wird. Auch die Inhouse-Kosten und Kosten für Tools sollten berücksichtigt werden. Dem gegenüber steht das Traffic- und Conversion-Potenzial, das im Audit erarbeitet wurde.