Was ist ein SEO-Check – und was bringt es?

Häufig werden kostenlose SEO Checks angeboten. Etwa von SEO-Tool-Anbietern. Man kann dort etwa in einem Test-Account sein Ranking überprüfen. Wir haben jedoch die Erfahrung gemacht, dass dies oft zu Enttäuschung führt, weil niemand die Daten erklärt. Das eigentliche Potenzial wird dadurch auch nicht ermittelt.

Eine SEO-Analyse greift deutlicher tiefer als ein SEO-Check. Eine SEO-Analyse kann die Analyse einer gesamten Website umfassen. Dann geht es in Richtung eines SEO-Audits oder SEO-Konzepts. Eine SEO-Analyse kann aber auch für einen einzelnen Artikel bzw. eine einzelne Webseite (URL) durchgeführt werden. Etwa wenn darüber viel Traffic läuft.

Die Kosten für einen SEO Check variieren von einigen hundert Euro bis zu mehreren tausend Euro. Hier kommt es auf den Inhalt an: Wird ein einfacher Tool-Report per PDF generiert und zugesendet, ist es günstig. Wird eine Website tief analysiert, eine SEO-Strategie und einen Handlungsfahrplan entwickelt, entsteht ein umfangreicher Aufwand. Hier muss eine individuelle Kalkulation durchgeführt werden.

Suchmaschinenoptimierung (engl. SEO) ist eine Disziplin im Online-Marketing. Wie generell alle Marketing-Techniken und Disziplinen geht es darum, mehr Aufmerksamkeit und Reichweite zu erzielen und darüber auch mehr geschäftlichen Erfolg. SEO gehört zum Performance Marketing, weil viele Daten wie Suchvolumen, Rankings und Traffic erhoben und gemessen werden können.

Im Gegensatz zu vielen Paid Advertising Kanälen wie Google Ads oder Social Media Ads erhält man durch Suchmaschinenoptimierung Besucher auf seiner Website, ohne dafür pro Klick zu bezahlen. Man verdient sich seine Google Rankings und seinen Traffic, vor allem durch Arbeit am Content und über Digital Relations. Für SEO-Erfolge gibt es jedoch keine Garantie. Auf der anderen Seite ist der Kanal besonders kosten-effizient, da erzielte Rankings oft dauerhaft erhalten bleiben.

Wie schnell eine Website in den organischen Suchergebnissen (engl. SERPs) ganz vorne stehen hängt von mehreren Faktoren ab. Zum einen, ob die Website bereits bekannt und das Unternehmen etabliert ist. Zum anderen, wie hochwertig der Content ist und wie gut die Website strukturiert ist. Auch technische Anforderungen müssen erfüllt sein wie die grundsätzliche Indexierbarkeit. Wir sehen häufig Ranking-Erfolge zwischen 3 und 12 Monaten nach Umsetzung der empfohlenen SEO-Maßnahmen.

Eine SEO-Strategie sollte sich immer aus den Unternehmenszielen ergeben. Deswegen tauchen wir zunächst in die Positionierung, Produkte, Zielgruppen ein. Außerdem ist uns wichtig, wer was verantwortet, welche Ressourcen vorhanden sind, welche Tools und Dienstleister im Einsatz sind oder waren.

Anschließend analysieren wir mit allen Tools, die notwendig sind, die Website. Dazu zählt u.a. ein Website Crawling der Website und ihren Inhalten, ein technischer SEO Check, eine Keyword-Recherche, eine Content-Analyse und eine Traffic-Analyse. Hieraus leiten wir eine Strategie und einen Fahrplan ab. Hier erklären wir auch unser Verständnis einer SEO Analyse.

Unsere Erfahrung: Ausgedruckte PDF-Reports bringen nichts. Es geht darum, die Strategie und die Maßnahmen verständlich zu erklären und zu diskutieren. Damit die Verantwortlichen wissen, was zu tun ist, wie viel Aufwand entsteht und wie viel Ressourcen sie einplanen müssen. Eine anschließende Begleitung bei der Umsetzung kann zum Beispiel über unsere Academy stattfinden.

Es gibt eine Vielzahl von SEO-Tools auf dem Markt. Darunter SEO Suites wie Sistrix, SEMrush und ahrefs. Aber auch Anbieter wie Page Rangers, Seobility oder Xovi kommen hierfür in Frage. Um der Enttäuschung vorzubeugen: Es braucht Zeit und Erfahrung, um mit solchen professionellen Tools umzugehen. Also Zeit einplanen.

Für einen SEO-Check für Keywords gibt es zwei Perspektiven: Keywords, zu denen die Websites bereits rankt, lassen sich per Ranking-Tool ermitteln. Aber es gibt auch so gut wie immer relevante Keywords, die den Verantwortlichen nicht bekannt sind. Hier braucht es spezielle Keyword-Tools. Das decken SEO Suites teilweise mit ab.

Ein weiterer Ansatzpunkt ist die technische Basis. Google hat hohe Ansprüche an Websites. Unter anderem geht es um die Erfüllung der Core Web Vitals. Hierunter fällt etwa die Ladezeit und die Stabilität des Layouts. Aber auch die generelle Indexierung der Website fällt unter technisches SEO.