Doch bevor wir dazu kommen, müssen wir einige Dinge klären. Denn im Linkaufbau herrschen viele graue Methoden vor, die klar gegen Google Richtlinien verstoßen – und die wir ablehnen. Aus guten Gründen. Zudem hat sich Googles Algorithmus deutlich verändert.
Drei häufige Fragen zu Linkaufbau und SEO
Linkaufbau und SEO: Ein Beispiel
Hier ein Beispiel für einen sauberen Linkaufbau in Form eines Linkbaits – also einer gezielten Kampagne, um Links zu generieren.
Für das Linkaufbau-Projekt wurde ein kostenloses Tool entwickelt. Ein Tool, das es so auf dem Markt noch nicht gab. Anschließend wurde zu dem Tool eine PR- und Content-Marketing-Kampagne durchgeführt.
Das Beispiel besprechen wir in unserer SEO-Academy.
Linkaufbau und SEO: So war es früher – und oft auch noch heute
“Wenn Sie möchten, können wir uns im Gegenzug verlinken” – eine klassische Linktausch-Anfrage
Die Ursachen für manipulativen Linkaufbau
Das sind die Risiken der grauen Linkaufbau-Methoden
Rankingverlust und Abstrafung
Linkaufbau mit solchen grauen Methoden waren in der Vergangenheit sehr erfolgreich. Manche ist er es noch heute. Allerdings bekämpft Google seit dem “Penguin Update” 2012 massiv solche unechten Verlinkungen. Frühere Linkverkäufer und Linkkäufer wurden massiv abgestraft. Linknetzwerke wurden ausgehebelt. Die Folgen: Über eine Neujustierung des Algorithmus haben Unternehmen einen großen Rankingverlust erlitten. Oder sie wurden manuell abgestraft per Brief in der Search Console.
Existenzielle unternehmerische Gefahr
Die Folge einer Abstrafung: Ein deutlicher Ranking- und Traffic-Verlust. Zwar besteht die Möglichkeit aus einem Google Penalty wieder herauszukommen. Dafür müssen allerdings die unechten Links abgebaut werden – ein Link Detox. Anschließend müssen auf organischem Wege Links aufgebaut werden. Ein kompletter Kulturwandel, den fast kein Unternehmen schafft. Die Folge ist oftmals das Ende des Unternehmens, wenn es kein Markenunternehmen ist oder andere große Marketing-Kanäle aufgebaut hat.
Im Rahmen des “Penguin-Updates” strafte Google Webseiten ab, die unnatürliche Links aufgebaut haben.
Die zwei SEO-Welten: Schlauer als Google oder nicht?
Tipp: So diskutiert die SEO-Branche über Linkaufbau
Die Diskussion um den Linkaufbau ist so alt wie die SEO-Branche selbst. Noch heute haben namhafte Vertreter der Branche unterschiedliche Meinungen dazu. Lesen Sie dazu auch die Diskussion auf LinkedIn, die wir geführt haben.
Organischer Linkaufbau: Neue Denkansätze
Hero Content
Unternehmen entwickeln viel guten Content. Zum Beispiel Hilfreiche Tipps, Informative Texte, Blog-Artikel, Videos. Dieser Content ist wichtig. Um aber Links zu generieren bedarf es mehr. Hier geht es darum, herausragenden Content zu entwickeln. Dies wird auch oft “Hero Content” genannt. Möglichst Inhalte, die es so innerhalb der Branche nicht gibt. Hierfür braucht man einen komplett anderen Blickwinkel, der weit über das eigene Unternehmen herausragt: Was wäre eine große Hilfe, eine Inspiration oder Unterhaltung für unsere Besucher, unsere Kunden?
Content-Marketing
Es gibt zwei Wege, solchen herausragenden, verlinkungswürdigen Content zu entwickeln. Zum einen über Content-Marketing-Kampagnen, also in sich abgeschlossene Projekte. Oder über dauerhaftes Content-Marketing, etwa auf der Website (z.Bsp. Tools, Ebooks, Blogs), durch einen eigenen Video-Channel, einen Podcast oder andere Medien, die dauerhaft Inhalte zur Verfügung stellen. Ein “One Shot” ist auf den ersten Blick attraktiver. Bleibt der Erfolg allerdings aus, ist die Enttäuschung groß. Für Content Marketing bedarf es einen langen Atem.
Organischer Linkaufbau: Vorteile und Nachteile
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