In der Suchmaschinenoptimierung (engl. SEO für Search Engine Optimization) geht es darum, dass eine Website möglichst viel Traffic über die Suchergebnisse von Google erhält. Ein SEO-Manager ist für die strategische Planung, Umsetzung und Steuerung aller SEO-Maßnahmen zuständig.
Die Maßnahmen, die ein SEO-Manager entwickelt und betreut, reichen von technischen Optimierungen über Keyword-Recherche bis zur Zusammenarbeit mit Content-Verantwortlichen und Linkaufbau-Tätigkeiten. Oft wird zwischen Onpage und Offpage unterschieden.
Viele Unternehmen wollen in Suchmaschinenoptimierung investieren und so die Reichweite ihrer Website erhöhen – und damit mehr Leads oder Sales generieren. Dafür überlegen manche Verantwortliche, einen SEO-Manager einzustellen.
Aus unserer Sicht ein guter Ansatz. In der Podcast-Episode diskutieren wir über falsche Stellenprofile, realistische Kompetenzen – und auch über Ressourcen, die man braucht, um in Suchmaschinenoptimierung langfristig erfolgreich zu sein.
Der Job des SEO-Managers: Das steht auf dieser Seite
Was verdient ein SEO-Manager?
Das Gehalt eines SEO-Managers liegt zwischen 40.000 und 50.000 Euro Brutto pro Jahr. Das zeigen verschiedene Studien, unter anderem von Hays, Stepstone und Vertical Inhouse, einem Netzwerk für Inhouse-SEO-Manager (Stand 2023).
Es gibt verschiedene Faktoren, die sich auf das Gehalt auswirken. Hierzu zählen:
- Qualifikation (Studium)
- Berufliche Erfahrung
- Branche des Unternehmens
- Größe des Unternehmens
- Region
Viele SEO-ManagerInnen haben einen kaufmännischen Hintergrund. Andere kommen aus der IT. Viele andere wiederum sind QuereinsteigerInnen, die sich ihre beruflichen Skills selbst angeeignet haben.
Typische Uni-Absolventen, die diesen Berufsweg einschlagen, haben ein Studium als Online-Redakteur, BWL mit Schwerpunkt Marketing oder Medienwissenschaften abgeschlossen.
Ein häufiger Berufseinstieg von jungen SEO-Managerinnen und SEO-Managern ist die Arbeit in SEO-Agenturen. Dort arbeiten sie als Junior-SEO-Manager. In der Agenturwelt wird aber traditionell überschaubar bezahlt. Dafür sammelt man im Gegenzug sehr viel Erfahrung in sehr vielen Kundenprojekten.
Viele SEO-ManagerInnen wechseln später auf Kundenseite. Dort liegen die Gehälter häufig höher. Ein weiterer Gehaltssprung ist möglich, wenn man zum Team-Lead aufsteigt oder insgesamt zur Führungskraft im Online-Marketing.
In unserem Podcast haben wir viele erfahrene SEO-Profis interviewt. Sie berichten in den Gesprächen auch häufig von ihren persönlichen Berufswegen im SEO-Management. Hier geht es zu unseren Podcast-Interviews.
Häufige Berufsfelder für SEO-ManagerInnen sind große Online-Portale, Konzerne, spezialisierte B2B-Unternehmen und Publisher.
Wenn man als SEO-Manager bei einem größeren Onlineportal eine zentrale Rolle für Traffic und Erfolg des Portals spielt, sind auch deutlich höhere Gehälter möglich.
In welcher Abteilung arbeitet man als SEO-Manager?
Viele SEO-ManagerInnen arbeiten an der Schnittstelle zwischen Produktabteilungen, Marketing und IT. Nicht selten in Form einer Stabsstelle, die eine starke koordinative Rolle hat.
Das hat seinen Grund darin, dass SEO in vielen Themenbereichen mitspielt. Einige Beispiele:
- Bei einem Relaunch sind die Google Rankings einer Website häufig gefährdet, da es zu technischen Umstellungen kommt
- Bei Produkteinführungen stellt sich die Frage, wonach die Kunden aktiv bei Google suchen
- Bei der Erstellung von Website-Content wie etwa für Produktseiten stellt sich die Frage, wie man dort auch Traffic, also potenzielle Kunden, bekommt.
Viele Unternehmen arbeiten mit SEO-Agenturen zusammen, die dann das operative SEO-Management übernehmen. Viele weitere Unternehmen setzen allerdings auch darauf, Inhouse-Expertise aufzubauen. Dann eigenen sich häufig Marketing-Mitarbeiter das Wissen an.
Für beide Wege gibt es gute Gründe.
Wer den Inhouse-Weg geht, hat meistens engagierte Marketing-Fachkräfte, die sich beruflich weiterentwickeln möchten. Zum Beispiel Online-Marketing-ManagerInnen, Digital Marketing ManagerInnen oder Content-Marketing-ManagerInnen, die bereits Erfahrung mit Online-Werbesystemen, Webanalyse und Content haben.
Besonders B2B-Unternehmen setzen häufig auf Inhouse-Lösungen, da sie komplexe Produkte oder Dienstleistungen anbieten.
Wir selbst sind Verfechter von Inhouse-Lösungen und helfen vielen unserer Kunden, entsprechende Expertise aufzubauen – durch unsere SEO-Beratung und unsere Academy.
Ein häufiger Weg, den unsere Kunden gehen: Sie lassen sich eine SEO-Strategie entwickeln und setzen anschließend die SEO-Maßnahmen selbst um und lernen hierbei den Umgang mit Tools.
Unser Input für angehende SEO Manager
Wie kann ich als Marketing Manager oder Verantwortlicher für Vertrieb mir SEO-Wissen aneignen? Wie kann ich als Trainee oder Azubi zum SEO-Manager aufsteigen?
Dafür haben wir unsere SEO-Academy entwickelt. In einem Online-Kurs erklären wir Stück für Stück, wie man eine SEO-Strategie entwickelt, wie man mit SEO-Tools arbeitet, SEO-Maßnahmen plant und Content entwickelt oder beauftragt. In Live-Webinaren beantworten wir Fragen.
Die Online-Akademie ist so aufgebaut, dass man die Aufgaben während seines Jobs erledigen kann – und vor allem direkt anwenden kann auf das eigene Unternehmen. Mit zahlreichen Praxisbeispielen aus der operativen Suchmaschinenoptimierung.
Wie werde ich SEO-Manager?
Der SEO-Manager hat weder ein einheitliches Berufsbild noch eine standardisierte Ausbildung oder gar einen eigenen Studiengang.
Es gibt die Möglichkeit Zertifikate durch Weiterbildungen oder berufsbegleitende Studiengänge zu erlangen.
Die meisten werden SEO durch praktische Tätigkeiten, häufig in Online-Marketing-Agenturen. Ebenso häufig sammeln Marketing-Manager oder Content-Verantwortliche praktische Erfahrung in SEO und „rutschen“ in dieses Themenfeld hinein.
Die Weiterbildungen in diesem Bereich reichen von einigen hundert Euro bis zu höheren vierstelligen Beträgen.
Zwar suchen viele nach entsprechenden „offiziellen“ Weiterbildungsangeboten. Aus unserer Sicht macht aber ein „Training on the job“ viel mehr Sinn.
Professionelle SEO-Tools gibt es ab ca. 100 Euro pro Monat. In unserer Academy zeigen wir, wie man eine SEO-Strategie aufsetzt. Man sollte möglichst viel selbst testen und lernen. Das bringt meistens mehr als reine „Theorie“.
Was mache ich als SEO-Manager?
Was muss ich als SEO-Manager können?
Wie arbeiten SEO-Manager in der Praxis? Unsere Interviews
Kompetenzen von SEO-Managern: Häufige Irrtümer
SEO Manager: Wie steht es um den Beruf? Unsere Diskussion auf LinkedIn
Auch auf LinkedIn haben wir die Folge zu SEO-Managern und ihren Aufgaben diskutiert – mit sehr großem Feedback. Der Tenor: Viele kleinere Unternehmen haben nicht die Möglichkeiten, ganze Teams aufzubauen. Auf der anderen Seite haben sich auch viele erfahrene Digital-Manager und Online-Marketing-Manager gemeldet, die alle berichten, dass sie einfach viel zu viele Aufgaben auf dem Tisch liegen haben.
„Viele Unternehmen scheitern bereits an der Stellenausschreibung“: Hier geht es zum LinkedIn Beitrag von Benjamin.
„Gesucht: Der Online-Marketing-Superheld!“ LinkeIn Beitrag von Fabian.
SEO-Beratung: Wir helfen, Kompetenzen aufzubauen
Seit vielen Jahren arbeiten wir als SEO-Berater. Wir erstellen SEO-Konzepte, geben SEO-Kurse oder werden als SEO-Sparringspartner dazugeholt.
Unser Ansatz: Wir geben unser Wissen weiter! In unserem Podcast geben wir Tipps und sprechen mit Suchmaschinenoptimierern aus der Praxis.
In der Zusammenarbeit entwickeln wir Strategien, zeigen aber auch, wie wir mit Tools arbeiten. Auch bei Stellenausschreibungen helfen wir. Wir freuen uns immer, wenn Unternehmen selbst Kompetenzen aufbauen.
Hier mehr über unsere Sichtweise auf erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung.
Übrigens: Gerne können wir uns auf LinkedIn vernetzen.
SEO im Mittelstand: Das ist häufig die Ausgangslage im Marketing
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