Google Ads und das Content-Geheimnis

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Worum geht es?

Das Werbesystem Google AdWords / Goolge Ads bringt viele Vorteile mit sich. Es ist flexibel, international und transparent einsetzbar. Allerdings steigen seit Jahren die Klickpreise. Was kann man mit gutem Content dagegen tun?

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode ist für Geschäftsführer und Online Marketing-Verantwortliche, die AdWords-Kampagnen verantworten und gegen steigende Klickpreise ankämpfen.

Komm mit uns ins Gespräch!

Unsere 3 Ads-Tipps

  • Roten Faden entwickeln

    Von den Suchbegriffen über die Anzeige bis Landingpage sollte einheitlich argumentiert werden. So, dass die gesamte Strecke aus einem Guss ist. So entwickelt die AdWords-Kampagne eine deutlich bessere Wirkung bei den Besuchern.

  • Qualitätsfaktor verbessern

    Die Position innerhalb der Anzeigen hängt nicht nur vom Preis ab, sondern auch von der Qualität der Landingpage und der Performance der Anzeigen. Guter Content sorgt dafür, dass man zum besseren Preis eine höhere Position und damit mehr Besucher erhält.

  • Tools kritisch verwenden

    Tools sind nützlich, können aber auch zu Fehlentscheidungen führen und fördern Bequemlichkeit. Tipp: Einfach mal die automatische Anzeigenrotation ausstellen. Dann werden die Anzeigen gleichmäßig ausgeben und man bekommt selbst ein Gefühl dafür, welche Anzeigen und Argumente sich wie entwickeln.

Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Vorteile AdWords

  • Effektives Werbesystem
  • Messbar, transparent, flexibel einsetzbar
  • International einsetzbar
  • Kurzfristig aufsetzbar
  • Zielgruppen kennenlernen
  • Konversionen erkennen

Nachteile AdWords

  • Steigender Wettbewerb
  • Auktionssystem sorgt für steigende Preise
  • Komplexer als auf den ersten Blick gedacht

AdWords und Content Optimierung

  • Hohe Preise durch mangelhafte Umsetzung
  • Kampagnen häufig ohne Content gedacht
  • Landingpages und Anzeigentexte abstimmen

Over Engineering in den Kampagnen

  • Fokus auf CPC Optimierung
  • Kein Überblick durch zu kleinteilige Anzeigengruppen
  • Nur Tool-basierte Optimierung
  • Teure CPA-Ziele werden nicht hinterfragt

AdWords Kampagnen optimieren

Fazit

  • Adwords-Hebel liegt im Content
  • Automatisierungen / Tools sparsam verwenden
  • Erfolgreiches AdWords ist immer noch viel Handarbeit

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Der Autor

Content Performance, Google Ads, Webanalyse