Ausführlicher, holistischer Content erreicht sehr gute SEO-Rankings. Drei Bausteine sind dafür nötig.
Wir erklären den Begriff, ordnen ihn in die SEO-Diskussion ein und erläutern unsere Vorgehensweise.
Holistischer Content für SEO – darum geht es auf dieser Seite
Holistischer Content und SEO – die Ausgangslage kurz erklärt
Unsere 3 Tipps zum holistischen Content
Viel hilft viel
Für gute Rankings braucht man umfangreiche Inhalte. Auch die Besucher wollen möglichst umfangreich informiert werden. Alle Fragen, Probleme und Wünsche der Zielgruppen sollten dem entsprechend auf den Seiten verankert werden.
Qualität geht vor
Es geht nicht nur um Masse. Der Content muss qualitativ höchsten Ansprüchen genügen. Texte im alten SEO-Stil genügen dafür nicht. Verschiedene Content-Formate sind nötig.
Auf Usability achten
User, die auf die Seite kommen, müssen sich schnell und einfach orientieren können. Inhaltsverzeichnisse und Sprungmarken können dabei helfen. So hält man insbesondere mobile Besucher auf der Seite.

SEO-Strategien und Content-Diskussionen Live
Holistischer Content und SEO: Diskussion in der SEO-Branche
Der Begriff „holistisch“ kommt von „Holismus“. Dahinter steckt vereinfacht gesagt eine Ganzheitslehre, die darauf setzt, Systeme möglichst umfassend zu betrachten. Bei Wikipedia gibt es zur Definition „Holismus“ eine sehr umfangreiche Seite. Der Begriff Holismus wird in ganz unterschiedlichen Zusammenhängen genutzt, zum Beispiel in der Erziehung, Philosophie, Ökonomie oder der Medizin.
Der holistische Ansatz steht im Gegensatz dazu, nur „Einzelteile“ zu betrachten und diese in einem klaren, gesetzmäßigen Ursache-Wirkungs-Prinzip zu sehen. Vereinfacht gesagt: Ich mache „a“ – es passiert „b“. Ein leicht zu verstehendes Beispiel ist die ganzheitliche Medizin, die auch die Psyche, die Familie, die Arbeitswelt des Menschen berücksichtigt.
Holistische Inhalte in der Suchmaschinenoptimierung
In der Suchmaschinenoptimierung steht dahinter eine ganz eigene Entwicklung. Vereinfacht gesagt: In den Anfangszeiten wurde für jedes Keyword eine einzelne Unterseite angelegt. Das Ergebnis waren sehr umfangreiche Informationsarchitekturen. Die einzelnen URLs, Landingpages oder Unterseiten waren aber nur mit sehr wenig Content bestückt. Zudem kam es häufig zu Duplicate Content, also sehr ähnlichem Content auf verschiedenen Seiten.
Zudem fragt der Google Algorithmus immer danach, welche URL im Netz zu bestimmten Begriffen bzw. Suchanfragen die beste Antwort gibt. Diese URLs wiederum werden in den vorderen Suchergebnissen einsortiert. Eine Seite mit umfassenden, holistischen Inhalten liefert sehr viele Antworten rund um eine Suchanfrage. Der User gibt zwar nur ein oder zwei Wörter ein – hat aber schließlich auch viel mehr Fragen.


Holistische Seiten vs. Landingpages: Ein Widerspruch?
Holistische Seiten haben einen sehr ausführlichen und informativen Charakter. Landingpages dagegen sind in der Regel kurz und knapp gehalten und zielen auf einen Abschluss – also ein Lead oder ein Sale. Hier wird also versucht, zwei gegensätzliche Instrumente – Informieren vs. Verkaufen – auf einer Seite zu „verheiraten“. Das gelingt mal besser, mal schlechter. Hier gibt es sehr unterschiedliche Ansätze. Ein vielversprechender Ansatz ist die Kombination beider Welten, hin zu einer holistischen SEO Landingpage Erstellung, informiert und verkauft.
Holistischer vs. semantischer Content
Semantischer Content wird als Synonym zu holistischem Content genutzt. Semantik kommt aus der Linguistik und bezieht sich damit stärker auf Wörter und Sprache. Für die Suchmaschinenoptimierung ist der Begriff auch passend, da bei einer klassischen Keyword-Recherche nach Wortbegriffen und Wortkombinationen gesucht wird und die „Wortwolken“ strukturiert auf die Seite gebracht werden.
Welche Inhalte kann man für holistische Seiten erstellen?
Lead-Formate auf holistischen Seiten
Checklisten
Je handfester die Informationen auf der Seite, desto besser. Hier eignen sich insbesondere Checklisten. Sie erklären, wie man strukturiert vorgeht.
Webinare
In jedem Unternehmen gibt es Experten zu bestimmten Themen. Nehmen Sie eine Präsentation auf und stellen sie die Präsentation als Webinar zur Verfügung.
Formulare
Kontaktformulare sind ein gängiges und immer noch funktionierendes Instrument, um Kontaktdaten zu generieren.
Newsletter
Auch ein Newsletter ist ein schönes Format, mit einem Besucher in Kontakt zu bleiben. Bei Newslettern und E-Mail-Verteilern gibt es sehr verschiedene Ansätze.
SEO und holistischer Content: Die Stichpunkte
Holistischer Content als Begriff
- Holistisch = allumfassende Betrachtung
- Aus vielen verschiedenen Perspektiven
- Vergleichbar mit einer Wörterwolke
- Viele Wikipedia-Artikel sind holistisch
SEO-Perspektive
- Qualitätsansprüche von Google gestiegen
- Große Herausforderung, weil hoher Aufwand
- Sehr viele Keywords werden auf einer Seite abgedeckt
- Unterschied zu früher, damals wenige Keywords auf einer Seite
Content-Perspektive
- Quantität ist wichtig
- Aber Qualität ist ebenso wichtig
- Keine SEO-Texte produzieren
- Umfangreicher Content generiert Backlinks
- Content wird gerne intern genutzt
- Beispiel für eine Customer Journey
- Beispiel für Google Snippets
Herausforderungen
- Falscher Blick auf Content
- Je kürzer, desto besser ist ein Irrtum
- Viele Landingpages sind zu kurz
- Content-Qualität gleichzeitig hochhalten
- Positiven Kreislauf starten
- SEO Sichtbarkeit steigern
Wie holistischen Content entwickeln
- SEO-Audit durchführen bzw. SEO-Analyse als Basis
- Holistische Keyword-Analyse
- Keyword-Sets holistisch zusammenfassen
- Verschiedene Perspektiven entwickeln
- Usability: Auf Benutzerführung achten
- Wesentlicher Teil in unserem SEO Workshop
- Technik: Onlineshops mit Shopware Einkaufswelten nutzen
Holistischer Content
- Zentrale Anlaufstellen entwickeln
- Überschaubare Anzahl
- Alternative zum Bloggen
- Alten Content reduzieren
- Linkpower konzentrieren
- Holistischen Content optimieren
- Zum Beispiel durch Heatmap Test
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