Rankingfaktor Branding

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Worum geht es?

Google gibt Brands einen Rankingbonus. Trotzdem stehen viele bekannte Marken in ihren Themenbereichen nicht in den Top 10. Woran liegt das? Wir erklären den Rankingfaktor „Branding“, nennen Beispiele und sprechen über mögliche Ursachen.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode richtet sich insbesondere an Marketing-Verantwortliche von Markenherstellern. Sie erhalten Hintergrundwissen, wie sie die Position ihres Unternehmens deutlich verbessern können.

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Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Ausgangslage

  • SEM Rush Studie zu Rankingfaktoren 2017
  • Einordnung: Vince Update von 2009
  • Direkt-Eingaben als Rankingfaktor (Direct Traffic)
  • Gute Positionen für Brands bei generischen Begriffen

Entwicklung seit 2009

  • Große Brands haben einen Sprung nach vorne gemacht
  • Aber viele Marken haben nicht „nachgelegt“
  • Heute wieder verdrängt durch Plattformen und Startups

Branding/Marke als Rankingfaktor

  • Erwartung der Suchenden
  • Gute Ergebnisse für die erste Seite
  • Branding ist schwer manipulierbar

Ursachen für gehemmtes Engagement

  • Traditionelle Zusammenarbeit mit Händlern
  • Zu wenig Online-Knowhow aufgebaut
  • Zu wenig Budget / Fokus

Veränderungen der letzten Jahre

  • Kunden und Vertriebswege wandern ins Internet
  • Plattformen und Startups werden zu Brands
  • Beispiel Amazon, Check24, Finanztip usw.

Lösungsansatz  

  • Digital-Strategie: Blockaden lösen
  • SEO-Strategie entwickeln
  • Technische Umbau-Maßnahmen
  • Kurzfristig: AdWords
  • Weitere Online-Marketing-Kanäle erschließen

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