Google Rankingfaktoren: Branding – ein zentraler Rankingfaktor

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Worum geht es?

Google gibt Brands einen Rankingbonus. Trotzdem stehen viele bekannte Marken in ihren Themenbereichen nicht in den Top 10. Woran liegt das? Wir erklären den Rankingfaktor „Branding“, nennen Beispiele und sprechen über mögliche Ursachen.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode richtet sich insbesondere an Marketing-Verantwortliche von Markenherstellern. Sie erhalten Hintergrundwissen, wie sie die Position ihres Unternehmens deutlich verbessern können.

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Google Rankingfaktoren: Checkliste zur Folge

Ausgangslage

Entwicklung seit 2009

  • Große Brands haben einen Sprung nach vorne gemacht
  • Aber viele Marken haben nicht „nachgelegt“
  • Heute wieder verdrängt durch Plattformen und Startups

Branding/Marke als Rankingfaktor

  • Erwartung der Suchenden
  • Gute Ergebnisse für die erste Seite
  • Branding ist schwer manipulierbar

Ursachen für gehemmtes Engagement

  • Traditionelle Zusammenarbeit mit Händlern
  • Zu wenig Online-Knowhow aufgebaut
  • Zu wenig Budget / Fokus

Veränderungen der letzten Jahre

Lösungsansatz  

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