Suchintention: Was wollen die User?

Worum geht es?

Nach was suchen Menschen und welche Absicht steht dahinter? Wir besprechen das Thema Suchintention anhand eines konkreten Produktes: einer Heckenschere. Zum Schluss entwickeln wir ein Heckenscheren-Startup, das mit Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung den Markt erobert.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode richtet sich an Marketing-Verantwortliche, Online-Redakteure und Online-Marketers, die Content-Strategien entwerfen und gleichzeitig immer einen Blick auf den Markt und den Wettbewerb haben.

Kommt mit uns ins Gespräch!

Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Transaktionale Suchen

Konkrete Kaufabsicht
Spät in der Customer Journey
Z.Bsp.: Heckenschere kaufen, Heckenschere günstig etc.
Viele Händler vorne
Stationäre Händler und Online-Händler
Aufgaben: Paid-Strategie, z.Bsp. AdWords

Informationsorientierte Suchen

Fragen, Probleme, Wünsche
Früh in der Customer Journey
Z.Bsp.: Akku vs. Kabel Heckenschere
News, Affiliates und Content-getriebene Seiten vorne
Aufgaben: Content entwickeln

Navigatorische Suchintention

Suchmaschine als Navigationshilfe
Bestehende Kunden
z.Bsp.: Heckenschere + Hersteller + Garantie
Hersteller- und Händler-Seiten
Aufgaben: Service-Content, Crawlbarkeit herstellen

Lösungsansätze

Holistisches SEO-Konzept entwickeln
High Performance Content
Für Onlineshops mit Shopware: SEO-Strategie für Einkaufswelten

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	SEO Traffic vs Social Traffic Worin sich die beiden Kanäle unterscheiden und welche Folgen das für Content und Ziele hat. Content-Performance-Podcast .
	„SEOs schauen wie Entrepreneure auf das Unternehmen“ Content Experience - ein Expertengespräch mit Marcus Tober
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Der Autor

Benjamin O'Daniel

Benjamin O’Daniel ist ausgebildeter Redakteur, Werbetexter und Online-PR-Manager. Seine ersten Artikel hat er 2001 veröffentlicht, seitdem hat er tausende Texte geschrieben. Er ist Lehrbeauftragter für Content Marketing an der TH Köln. Sein Ansatz: Hinter jeder Suchanfrage steckt ein Mensch mit echten Fragen, Bedürfnissen und Wünschen. Wie kann man ihm helfen, was kann man ihm anbieten? Als Sparringspartner entwickelt er aus Keywords die passenden Content-Strategien und entwickelt Content Templates.

Content Performance, SEO Strategie