Suchintention: Was wollen die User?

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Worum geht es?

Nach was suchen Menschen und welche Absicht steht dahinter? Wir besprechen die verschiedenen Kategorien anhand eines konkreten Produktes: einer Heckenschere. Zum Schluss entwickeln wir ein Heckenscheren-Startup, das mit Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung den Markt erobert.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode richtet sich an Marketing-Verantwortliche, Online-Redakteure und Online-Marketers, die Content-Strategien entwerfen und gleichzeitig immer einen Blick auf den Markt und den Wettbewerb haben.

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Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Transaktionale Suchen

Informationsorientierte Suchen

  • Fragen, Probleme, Wünsche
  • Früh in der Customer Journey
  • Z.Bsp.: Akku vs. Kabel Heckenschere
  • News, Affiliates und Content-getriebene Seiten vorne
  • Aufgaben: Content entwickeln

Navigatorisch

  • Suchmaschine als Navigationshilfe
  • Bestehende Kunden
  • z.Bsp.: Heckenschere + Hersteller + Garantie
  • Hersteller- und Händler-Seiten
  • Aufgaben: Service-Content, Crawlbarkeit herstellen

Lösungsansätze

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