Suchbegriffe bei Google: 7 aktuelle Trends

Ein Suchbegriff ist ein Wort, das ein User, bei Google oder einer anderen Suchmaschine eingibt. Häufig ist es auch eine Kombination von Wörtern oder mehrere schnelle Suchen über mehrere Minuten, aber auch Tage oder Wochen. Zudem gibt es Suchbegriffe, die häufig gesucht werden, also ein hohes Suchvolumen haben – Stichwort Nischen-Keywords finden. Und Begriffe, die seltener gesucht werden, also ein geringes Suchvolumen haben. Allerdings sagt dies alleine noch nichts über den Wert eines Begriffs für das Unternehmen aus. 

Hier gibt es verschiedene Konzepte. Grob gesprochen gibt es informationelle Suchbegriffe (etwa Begriffe in Verbindung mit Was-Fragen oder Definitionen) und transaktionale Suchbegriffe (etwa Kategorie– oder Produktsuchen in Kombination mit kaufen, bestellen). Man kann die Suchbegriffe entlang einer Customer Journey – also der “Reise des Kunden” – anordnen bzw. zuordnen. Dies ist Teil einer SEO-Strategie. Tipps: Hier haben wir SEO-Manager gefragt, was die SEO Trends in 2021 sind.

Viele Verantwortliche geben punktuell einzelne Keywords oder Suchbegriffe bei Google ein, die sie subjektiv für relevant halten. Das ist nicht falsch, aber eben so, als würde man durch ein Schlüsselloch gucken. In der Regel geht es um tausende Suchbegriffe in vielen verschiedenen Kombinationen, mit sehr unterschiedlichen Suchvolumen und Wettbewerbssituationen. Die Keyword-Recherche steht immer am Anfang von Suchmaschinenoptimierung und auch von unserer SEO-Beratung. 

Seit jeher werden Produkte in Verbindung mit einem Anlass gesucht. Diese grundsätzliche Entwicklung verstärkt sich weiter. Wer etwa nach “Abendkleid” sucht, sucht häufig auch nach “Abendkleid Hochzeit” oder “Abendkleid Abschlussball”. Für Unternehmen ergeben sich hieraus Content-Möglichkeiten – etwa High Performance Content zu den einzelnen Anlässen zu entwickeln.

Viele User suchen nicht einfach nur ein Produkt, sondern häufig in Verbindung mit “das beste”, “einfach”, “schnell”. Sie haben also eine Erwartung an den Produktnutzen. Es macht Sinn, regelmäßig Zeit für Keyword-Recherche einzuplanen, um solche Suchtrends zu erkennen und seine Content-Strategie darauf anzupassen. 

Trotz aller Diskussionen um Datenschutz: Immer mehr User geben einen Suchbegriff in Verbindung mit der eigenen Person ein, also etwa “für mich”. Sie erwarten von der Suchmaschine unterschwellig, dass sie ein personalisiertes Ergebnis erhalten. Das wirkt sich auch auf die grundsätzliche Ansprache im Content aus.