Was ist guter Content?

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Worum geht es?

Jedes Unternehmen hat eine eigene Website. Aber welche Content-Arten gibt es? Welche Funktion hat der Content? Und wie wird der Content in Unternehmen entwickelt? Wir sprechen über Fehler, Lösungsansätze – und die Aufgabe des ersten Satzes auf einer Seite.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Podcast-Episode ist für Geschäftsführer und Führungskräfte im Marketing und Online-Marketing, die in Content investieren wollen und tiefer in das Thema einsteigen möchten.

Komm mit uns ins Gespräch!

Für unserer Hörerinnen und Hörer bieten wir kostenlose Webinare an. In den Webinaren zeigen wir, woran wir aktuell arbeiten und gehen zu unseren Themen SEO, Content usw. noch mehr in die Tiefe.

Die Termine für die Webinare veröffentlichen wir ausschließlich in unserem E-Mail-Verteiler. Jetzt eintragen – wir hören UND sehen uns beim nächsten Webinar.



Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Wie ist die Struktur einer Unternehmens-Website?
  • Startseite
  • Über uns-Seite
  • Produktseiten
  • Ratgeber/FAQ/Knowledge Base
  • Blog-Seiten
  • SEO-Seiten
Welche Funktion hat der Content auf der jeweiligen Seite?
  • Startseite: Oft Verteiler, aber auch als Produktseite nutzen
  • Über uns-Seite: Kein SEO-Potenzial
  • Produktseite: Produktvorteile, oft kurz gehalten, obwohl hohes SEO-Potenzial
  • Ratgeber: Verstecktes SEO-Potenzial
  • Blog: Firmen-Neuigkeiten, Social Media, aber nicht für SEO
  • SEO-Seiten: Vorsicht vor veralteten Seiten
Welche verschiedenen Textsorten gibt es?
  • Werbe-Text: Verständlich und klar, Produktvorteile, Kundennutzen.
  • Informations-Text: Technische Erklärungen für die Produktnutzung
  • Journalistischen Text: Case Study, Portrait, Interview
  • Alle drei Text-Sorten fließen auf einer guten Seite ein
Wie bekomme ich das als Entscheider geliefert?
  • Drei Berufe: Werbetexter, Technischer Redakteur, Journalist
  • In Agenturen wenige Texter, häufig externe Texter
  • In Unternehmen auch selten hauptberufliche Texter
  • Manchmal einzelne Positionen besetzt
Wie wird der Content im Unternehmen entwickelt?
  • Marketing/PR in Abstimmung mit Fachabteilungen
  • Wer hat den Hut auf, wer dominiert
  • Austarieren zwischen Fachabteilung und Kundenbrille
  • Aber auch Gespräche mit dem Support
  • Vertrieb: Gespräche auf Messen
Kann das auch ein fremder, von außen kommender Dienstleister?
  • Bereitschaft, sich fachlich in komplexe Themen einzuarbeiten
  • Mit dem Unternehmen entwickeln
  • Hilfreich, wenn es jemand Fremdes schreibt
  • Betriebsblindheit ist überall vorhanden
  • Oft von außen Durchbruch
Braucht es dafür eine Qualifikation?
  • Professionelle Ausbildung nötig
  • Bitte nicht vom Praktikanten schreiben lassen!
  • Keine alten SEO-Preise als Referenzwert nutzen
  • Bestehendes Personal aus- oder weiterbilden
Wie wird der bestehende Content genutzt?
  • Zunächst Content-Audit, Bestandsaufnahme
  • Text, Fotos
  • Flyer/Broschüren
  • Jahresberichte
  • Produkt-PDFs
  • Fachartikel
  • Aber auch Interviews
Welche Content-Aspekte werden neu erstellt?
  • Online-Besucher/SEO-Besucher starke Ergebnis-Leser
  • SEO-Aspekt, holistische Ansatz, umfassende Betrachtung
  • Performance-Aspekt: Konversionsrate, Verweildauer, Scrolltiefe
  • Wissen der Ingenieure heben
  • Produktvorteile, emotionale Vorteile
  • Kundenbrille
Was wird gemessen?
  • Besucher, Ranking
  • Verweildauer
  • Konversionen
  • Erfolg muss messbar sein!

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