Als SEO-Content werden in der Suchmaschinenoptimierung alle Website-Inhalte bezeichnet, die darauf ausgerichtet worden sind, zu Keywords im Google Ranking vorne zu stehen.
Leider wird der Begriff SEO Content immer noch mit qualitativ schlechten Inhalten verbunden. Dahinter steht die veraltete Vorstellung, dass man seine Website-Texte, Bilder und alle weiteren Inhalte nur für die Suchmaschinen optimiert – nicht aber für die User.
Doch Suchmaschinenoptimierung und die Bedeutung von Content hat sich komplett gewandelt. Die Frage, die sich Marketing-Verantwortliche stellen sollten ist: Wie können wir den besten Content zu einem bestimmten Suchbegriff oder Thema erschaffen, und uns so Top-Positionen im Google Ranking verdienen?
Denn hinter jeder Suchanfrage steht ein User. Und der möchte ein gutes Ergebnis.
Was das konkret für die Arbeit am Content bedeutet – das besprechen wir auf dieser Seite. Tiefer einsteigen kann man über unseren SEO-Podcast und auf dieser Seite.
Was ist SEO-Content?
Suchmaschinenoptimierung (engl. SEO) ist eine Disziplin im Online-Marketing, bei der es darum geht, dass eine Website ein umfassendes Google Ranking erzielt – und darüber Besucher und auch Kunden gewinnt.
Ein wesentlicher Teil von SEO ist die Erstellung von Content. Denn hinter jedem Suchergebnis liegt eine URL, also eine Unterseite mit Inhalten (engl. Content). Bei SEO-Content werden entsprechende SEO-Kriterien berücksichtigt, die ein gutes Ranking fördern.
Zu Inhalten zählen vor allem Text, aber auch Bilder, Grafiken, Videos oder Audio. Zum Beispiel wird in den Texten auf Keywords geachtet. Und damit im Kern auf die Suchbegriffe, die potenzielle Kunden eingeben – und weniger die Begrifflichkeiten, die man vielleicht intern im Unternehmen nutzt. Das Gleiche gilt bei Bilder SEO.
Zugleich geht es immer auch darum, einen professionellen, hochwertigen Website Text zu schreiben. SEO ist dabei eine von mehreren Anforderungen.
Eine allgemeine Suche nach einem SEO-Podcast führt dazu, dass unser Podcast vorne angezeigt wird. So etwas zu erreichen ist das Ziel von Suchmaschinenoptimierung.
Was bringt SEO-Content?
SEO Content führt dazu, dass eine Website zu tausenden oder auch zehntausenden Keywords bei Google rankt – und darüber sehr viel Traffic generiert.
Der Traffic hat einen mehrfachen Wert. Es werden darüber Leads und Sales generiert. Es ist also ein vertriebsunterstützender Kanal.
Gleichzeitig zahlt ein Unternehmen für diese sogenannten organischen Besucher nicht pro Klick, wie es bei Google Ads zum Beispiel der Fall ist. Das macht den Kanal sehr profitabel, wenn man die Kosten pro Lead ausrechnet.
Allerdings benötigt man entsprechende Kompetenzen und auch einen langen Atem. Denn Top-Rankings entstehen über eine langfristige Arbeit an der Webseite. Diese langfristige Investition scheuen viele Unternehmen.
Eine Unternehmen im Bereich der Wirtschaftsberatung hat über Jahre an der Sichtbarkeit bei Google gearbeitet. Das Ergebnis: Ein konstanter Strom an Besuchern. Für diese Besucher müsste das Unternehmen pro Monat über 50.000 Euro bei Google Ads ausgeben. Dort wird pro Klick bezahlt. Chart: Sistrix
Content für Suchmaschinenoptimierung: Drei häufige Fragen
Website Content und SEO: Was bedeutet das Ranking konkret? Ein Beispiel
Eine einzelne URL – also eine Unterseite auf einer Website – rankt zu bestimmten Keywords. Die Keywords sieht man ganz links in der Spalte. Ganz rechts unten sieht man, dass die URL insgesamt zu fast 160 verschiedenen Keywords rankt. Jeder Begriff wird mit einem bestimmten Suchvolumen gesucht, also einer bestimmten Anzahl von Usern, die den Begriff pro Monat eingeben. Der Text, der auf dieser URL liegt, wird von mehreren hundert Usern pro Monat gelesen. Das Beispiel stammt aus unserer SEO-Academy.
Content für SEO: Beispiel für ein Featured Snippet
Wann bekommt man bei Google eine solche hervorgehobene Box? Wenn die Qualität dahinter stimmt. Die sogenannten Featured Snippets sind begehrt. Weil man durch das herausgehobene Suchergebnis viele Klicks und damit Traffic erhält.
Ein Featured Snippet zu erobern ist eine Kunst für sich. Das Beispiel hier zeigt, worauf es ankommt:
Die Suchanfrage ist klar formuliert. Und Google erwartet eine ebenso klare Antwort. In der Box: Drei nüchterne Sätze. In jedem Satz steckt eine Aussage. Mit konkreten Zahlen und einer Quelle als Beleg.
Der gezogene Textabschnitt liegt mitten im Text – und nicht ganz vorne. Das Keyword “Kosten” kommt in der Box nicht vor. Der Algorithmus erkennt den Zusammenhang und die Qualität des Textes.
Die Websites auf den Positionen dahinter liefern diese kompakte Information nicht – und stehen deswegen zurecht nicht ganz vorne.
Einziges Manko: Der Text stammt aus dem vorigen Jahr. Die Studie ist noch älter. Der Text müsste aktualisiert werden. Um so weiterhin das beste Ergebnis für die User zu haben und das Featured Snippet weiter zu halten.
Wird dies nicht gemacht, ist es die Einflugschneise für den Wettbewerb, um dieses Snippet zu erobern.
Wir helfen dabei, SEO- und Content-Strategien zu entwickeln
Seit über zehn Jahren arbeiten wir als SEO- und Content-Berater. Wir vereinen beide Disziplinen: Ein technisches Verständnis für Suchmaschinenoptimierung und Webentwicklung – und das Handwerk des Textens.
Für unsere Kunden entwickeln wir SEO- und Content-Strategien. Entweder in Form eines SEO-Konzepts. Oder mit Hilfe unserer SEO-Online-Academy zum Umsetzen.
Unser Anspruch: Wir wollen uns überflüssig machen. In vielen Unternehmen arbeiten sehr fähige Marketing- und PR-Profis. Sie können das SEO-Handwerk in ihre tägliche Arbeit integrieren.
Interesse? Dann können wir uns gerne per Videokonferenz kennenlernen und über eine mögliche Zusammenarbeit sprechen (30 Min.).
Wir haben für unser Online-Magazin das Thema SEO bislang oft nach Bauchgefühl umgesetzt. Jetzt wollten wir es professionalisieren. Fabian und Benjamin haben uns in einem SEO-Sparring gezeigt, welche Ranking Potenziale wir haben und was wir ganz konkret am Content tun müssen, um unsere Rankings zu verbessern und unseren Traffic zu steigern. Sie haben uns gezeigt, wie wir SEO im Redaktionsalltag und im Team besser verankern. Vielen Dank für den tollen Online-Workshop und euren super Input für unsere SEO-Strategie.
Diese 3 Dinge braucht ein guter Text für SEO
SEO Content oder Content für SEO – das ist nicht das Gleiche
Wie SEO-Manager am Content arbeiten: Aktuelle Trends
Über unsere Arbeit als SEO-Berater und über unseren Podcast sind wir mit zahlreichen Online-Marketing-Managern und Digital-Marketing-Managern in Kontakt. Alle eint: Sie haben Verantwortung für die Website, arbeiten für seriöse Unternehmen – und haben sehr viele Aufgaben auf dem Tisch.
Wir haben Sie gefragt, wie sie ihre SEO- und Content-Arbeit einschätzen, woran es hakt und was sie vorhaben. Hier sind die Antworten: SEO Trends 2021.
Ein großes Thema: Als SEO-Manager muss man zum einen bestehenden Content überarbeiten. Gleichzeitig auch neuen Content entwickeln. Auch Longtail Keywords sind ein wichtiges Thema. Denn hier ist die Konkurrenz oft geringer. Gleichzeitig die User viel klarer in ihrer Suchintention.
Guter Content im Postfach: Tipps, Beispiele, Strategien für SEO
Guter Content und Suchmaschinenoptimierung – Stichpunkte zur Folge
Wie ist die Struktur einer Unternehmens-Website?
- Startseite
- Über uns-Seite
- Produktseiten
- Ratgeber/FAQ/Knowledge Base
- Blog-Seiten
- „SEO-Seiten“
- Hier mehr über Website Struktur und SEO
- Unsere Sicht auf Suchmaschinenoptimierung
- Dazu passend: Microsite und SEO
Welche Funktion hat guter Content auf der jeweiligen Seite?
- Startseite: Oft Verteiler, aber auch als Produktseite nutzen
- Über uns-Seite: Kein SEO-Potenzial
- Produktseite: Produktvorteile, oft kurz gehalten, obwohl hohes SEO-Potenzial
- Ratgeber: Verstecktes SEO-Potenzial
- Blog: Firmen-Neuigkeiten, Social Media, aber nicht für SEO
- SEO-Seiten: Vorsicht vor veralteten Seiten
Welche verschiedenen Textsorten gibt es?
- Werbe-Text: Verständlich und klar, Produktvorteile, Kundennutzen.
- Informations-Text: Technische Erklärungen für die Produktnutzung
- Journalistischen Text: Case Study, Portrait, Interview
- Alle drei Text-Sorten fließen auf einer guten Seite ein
Wie bekomme ich das als Entscheider geliefert?
- Drei Berufe: Werbetexter, Technischer Redakteur, Journalist
- In Agenturen wenige Texter, häufig externe Texter
- In Unternehmen auch selten hauptberufliche Texter
- Manchmal einzelne Positionen besetzt
Wie wird guter Content im Unternehmen entwickelt?
- Marketing/PR in Abstimmung mit Fachabteilungen
- Wer hat den Hut auf, wer dominiert
- Austarieren zwischen Fachabteilung und Kundenbrille
- Aber auch Gespräche mit dem Support
- Vertrieb: Gespräche auf Messen
- Häufig Teil des Content Marketings
- Sonderfall: Thought Leadership Content
Kann das auch ein fremder, von außen kommender Dienstleister?
- Bereitschaft, sich fachlich in komplexe Themen einzuarbeiten
- Mit dem Unternehmen entwickeln
- Hilfreich, wenn es jemand Fremdes schreibt
- Betriebsblindheit ist überall vorhanden
- Oft von außen Durchbruch
Braucht es dafür eine Qualifikation?
- Professionelle Ausbildung nötig
- Bitte nicht vom Praktikanten schreiben lassen!
- Typische SEO-Texte bringen nicht mehr viel
- Keine alten SEO-Preise als Referenzwert nutzen
- Bestehendes Personal aus- oder weiterbilden
Wie wird der bestehende Content genutzt?
- Zunächst Content-Audit, Bestandsaufnahme
- Text, Fotos
- Flyer/Broschüren
- Jahresberichte
- Produkt-PDFs
- Fachartikel
- Aber auch Interviews
Welche Content-Aspekte werden neu erstellt?
- Online-Besucher/SEO-Besucher starke Ergebnis-Leser
- SEO-Aspekt, holistische Ansatz, umfassende Betrachtung
- Performance-Aspekt: Konversionsrate, Verweildauer, Scrolltiefe
- Wissen der Ingenieure heben
- Produktvorteile, emotionale Vorteile
- Kundenbrille
Was wird gemessen?
- Website Traffic
- Google Ranking
- CTR bei Google Snippets
- Verweildauer in SEO
- Konversionen
- Erfolg muss messbar sein!
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Keyword Content - Die Leiche im Keller 10 Jahre alte Google Updates und die Auswirkungen bis heute. Content Performance Podcast Folge 1. |
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Google Snippet: Wie man seine Snippets optimiert Was Google Snippets sind und welche Rolle sie in SEO spielen. |
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Praxisbeispiel Heatmaps & Recordings 3 Dinge, die wir gelernt haben - im Content Performance Podcast. |
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Holistischer Content für SEO: Da findet man alles Was holistischer Content ist – und wieso man ihn für Top-Rankings benötigt. Content-Performance-Podcast. |
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Effektives Content-Marketing Wir sprechen über die unterschiedlichen Strömungen im Content Marketing – und unsere Vorgehensweise. |
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Content Audit und SEO: Wie analysierst du 500 Unterseiten? Warum viele keinen Überblick haben - und wie wir vorgehen. |
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Content Planung: Welcher Content überarbeitet werden sollte Denn man muss nicht nur neue Inhalte planen, sondern auch die Überarbeitung bestehender Inhalte. |
