Wie du richtig SEO lernen kannst

SEO bedeutet Search Engine Optimization, zu deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Einfach gesprochen geht es darum, bei Google im Ranking vorne zu stehen. Also auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu den  Begriffen, die für das Unternehmen relevant sind. Eine Website kann zu tausenden Keywords vorne stehen. Durch die guten Positionen erhalten Websites dauerhaft Besucher – und generieren darüber Anfragen und Verkäufe.

Für SEO braucht es – vereinfacht gesagt – drei Dinge: Keywords, Content und Links. Aus diesen drei Bereichen ergeben sich praktisch alle weiteren Aufgabengebiete. Basis dafür ist eine technisch korrekt aufgesetzte Website (Technisches SEO). Entscheidend ist zu Beginn eine fundierte Keyword-Recherche, damit man die Suchbegriffe kennt, die potenzielle Kunden bei Google eingeben. Hier erklären wir genauer, wie sich aus unserer Sicht  Suchmaschinenoptimierung entwickelt.

SEO Marketing hat eine mittel- bis langfristige Wirkung. Es dauert oft einige Monate, bis man sich erste gute Google Rankings erarbeitet hat. Dann aber halten sich viele Rankings häufig sehr stabil. Ein weiterer Vorteil: Man bezahlt für die Besucher nicht pro Klick, wie etwa in Werbesystemen wie Google Ads. SEO ist also ein wirtschaftlich sehr effizienter bzw. profitabler Kanal. Auf der anderen Seite braucht es zu Beginn eigenes Engagement. Hier mehr darüber, wie lange SEO dauert – an einem Beispiel.

Viele Geschäftsführer, Führungskräfte, aber auch Marketing-Verantwortliche wollen SEO besser verstehen. Sie brauchen eine SEO-Strategie für ihr Unternehmen mit einem konkreten Maßnahmenplan und Fahrplan. Hierbei geht es auch darum, was man als Inhouse-Fachkraft selbst umsetzen kann – und was man abgibt. Man muss die Prinzipien von SEO verstehen und auch einzelne Aufgaben umsetzen können – etwa ein Ranking analysieren oder einen Text auf SEO-Anforderungen prüfen. Auch ein Verständnis, was Branding und SEO angeht, ist elementar. Aber man muss zum Beispiel nicht programmieren können.

Für alle, die SEO selbst umsetzen wollen, ergeben sich drei Arbeitsschwerpunkte. Zum einen der Bereich Content (SEO-Texte, Arbeit im Content Management Systemen), zum anderen der Bereich Offpage SEO (PR, Seeding, Branding, Linkaufbau) und zum Dritten der Bereich Technik (Crawling, SEO-Audits, Webanalyse). In den seltensten Fällen sehen wir, dass eine Person alle drei Felder abdeckt. Häufiger ist es so, dass intern eine Marketing-Allround-Fachkraft ein Thema gut kann und für andere Leistungen mit externen Dienstleistern oder anderen Abteilungen zusammenarbeitet. Auch Dienstleister decken selten alle drei Arbeitsbereiche gleich gut ab.

Tatsächlich sehen wir immer wieder das Problem, das man SEO-Strategien nicht auf die Schnelle in einem Workshop oder einem Kurs lernen kann. Vor allem nicht, wenn man als Marketing-Verantwortliche/r für das Unternehmen eine solche SEO-Strategie entwickeln soll – und gleichzeitig noch viele weitere Dinge auf dem Tisch hat. Daher empfehlen wir hier, eine strategische Beratung einzukaufen, etwa in Form eines SEO-Konzepts.

Anders sieht es dagegen aus, wenn die SEO-Strategie steht. Also ein zentrales Keywordset, die Website-Struktur und ein erster Content-Fahrplan steht. Jetzt geht es an die konkrete Umsetzung der SEO-Maßnahmen. Hier helfen jetzt konkrete Tipps, die wir auch in unserer Academy und unserem SEO-Mentoring geben.

Um ehrlich zu sein: Es gibt ohne Ende kostenlose SEO-Lernangebote. Einfach bei YouTube nachschauen. Auch in unserem Podcast und auf LinkedIn geben wir viele praktische Tipps. Und auch für unter 100 Euro kann man sich drei, vier SEO-Standardwerke kaufen. Man muss sich dann nur selbst “durchgraben” und für sich selbst filtern, was wirklich wichtig ist. Zudem gibt es in SEO auch unterschiedliche Schulen – Stichwort White Hat SEO und Linkaufbau. Tipp: Am besten ein eigenes Webprojekt aufsetzen und daran testen und lernen. Das bringt wirklich viel.

Bei SEO-Tools gibt es häufig Nachfragen, ob wir günstige oder möglichst kostenlose Software kennen. Wir selbst arbeiten mit kostenpflichtigen SEO-Tools. Das hat mehrere Gründe: Wir benötigen für unsere Arbeit eine sichere Datenbasis. Beispiel: Es macht einen Unterschied, ob ein Keyword hundert Mal gesucht wird – oder 500 Mal pro Monat. Oder ob es überhaupt erfasst wird oder nicht. Kostenpflichtige Tools haben die entsprechenden Ressourcen, um diese Datenbasis herzustellen. Aus unserer Sicht braucht man ein SEO-Toolset. Das zu besprechen ist auch Teil in unserer SEO-Academy.

Ein typisches SEO-Seminar kostet zwischen 1.000 und 3.000 Euro. Aber die eigentlichen Kosten liegen an ganz anderer Stelle. Nämlich im personellen Aufwand. Wer über Tage und Wochen in die falsche Richtung arbeitet, verursacht ebenfalls Kosten. Wer durch SEO-Fehler bei einem Relaunch an Traffic verliert, versursacht möglicherweise einen unternehmerischen Schaden. Umgekehrt gilt: Wer an den richtigen Stellschrauben dreht, erschafft einen großen Wert. Beispiel B2B: Ein oder zwei Anfragen mehr, die über SEO generiert worden sind – und die Kosten für einen SEO Workshop sind in der Regel gedeckt.

SEO hat viele technische Aspekte. Wer also als IT-Verantwortlicher oder Webmaster SEO lernen will, sollte sich gezielt einen technischen SEO-Kurs suchen. Themen dort sind etwa Arbeit am CMS (Beispiel Shopware SEO) Javascript SEO, Crawling, Core Web Vitals wie etwa Ladezeiten oder auch generell Webanalyse mit entsprechenden Tools.

SEO bedeutet viel Arbeit am Content. Hierfür sind meistens Marketing-Manager zuständig, oft auch in Zusammenarbeit mit Fachabteilungen. Sie benötigen ein inhaltliches SEO-Verständnis. Hierzu zählen Keyword Recherche, das Verständnis der Suchintention und die Entwicklung hochwertiger SEO-Texte.