Content Audit und SEO: Wie analysierst du 500 Unterseiten?

Blogartikel, Themenseiten, Landingpages: Viele Unternehmen haben bereits ohne Ende Content erstellt – und wollen damit jetzt endlich besser ranken. Zeit, den Content zu analysieren.

Wie wir bei einem solchen Content Audit vorgehen, das beschreiben wir in dieser Folge. So viel vorab: Einfach nur lange Listen zu produzieren – das lehnen wir ab.

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Content Audit für eine Website: So ist häufig die Ausgangslage

Gewachsene Strukturen

Viele Corporate Websites wuchern förmlich aus. Mit der Zeit werden immer mehr Online-Projekte in die Website verbaut. Oft sind auch verschiedene Personen für die Website oder bestimmten Content verantwortlich. Hinzu kommt: Es gibt oft nur ein rudimentäres Toolset. Niemand im Haus ist Experte für Google Analytics im Hinblick auf SEO. Weitere SEO-Tools sind auch selten im Einsatz. Jetzt ist unklar: Wo liegen für uns die wesentlichen Hebel? Wie können wir Content und SEO in Einklang bringen? Auch bei einem anstehenden Relaunch stellt sich diese Frage häufig.

Formale Sicht auf Content

Für Website sind häufig Geschäftsführung oder in größeren Unternehmen Digital Marketing Manager oder SEO-Manager zuständig. Die Verantwortlichen haben häufig ein organisatorisches Verhältnis zum Content, auch weil sie eher einen Schwerpunkt im Projektmanagement oder im kaufmännischen Bereich haben. Die Folge: Die Qualität des Contents – also, ob ein Text etwa wirklich gut ist – steht gar nicht im Fokus. Das ist aber aus SEO-Sicht ein sehr wichtiger Punkt, weil sich vieles um die Suchintention dreht, also ob die Fragen der User beantwortet werden.

Ellenlange PDF-Reportings

Bei einem Content-Audit kommen vielen Verantwortlichen ellenlange PDF-Auswertungen in den Sinn. Und tatsächlich werden solche Reportings auch regelmäßig abgeliefert. Etwa, auf welchen URLs Meta Descriptions fehlen. Nur sind das fast nie die zentralen SEO-Hebel. Oder lange Listen auf qualitativer Ebene: Ob der Content gut, mittel oder schlecht ist. Nur kann man damit als Verantwortlicher sehr wenig anfangen. Es läuft im schlimmsten Fall auf Schuldzuweisungen zu. Es fehlt eine Analyse, Zusammenführung mit SEO und vor allem an klaren Handlungsanweisungen.

SEO und Content aus der Praxis: Tipps, Strategien, Webinare

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Content Audit: So gehen wir vor

SEO-Analyse

Für SEO kombinieren wir eine Reihe von Tools. Wir crawlen die Website, um Umfang und Struktur zu erfassen. Hinzu kommen individuelle Ansatzpunkte, je nach Anforderung. Etwa Keywords, Traffic oder die Content Performance einzelner URLs. Die angereicherte Liste ist im Excel-Format, weil man damit später operativ sehr gut arbeiten kann.

Content-Analyse

In der qualitativen Content-Analyse gehen wir häufig exemplarisch vor. Wie sieht der Content in einer bestimmten Kategorie aus? Wie ist der Text geschrieben, wie funktionieren weitere Content-Formate? Woran mangelt es – aus User-Sicht und aus SEO-Perspektive? Ein Beispiel für eine qualitative Besprechung: Unser Interview mit Copywriterin Daniela Rorig.

Schlussfolgerungen

Ein Content Audit bringt nichts, wenn danach nicht klar ist, wie der Content verbessert werden soll. Es geht also auch immer darum, Prioritäten festzulegen und einen Fahrplan zu entwerfen. Auch eine grobe Kalkulation, wie viel Arbeit in welchen Content investiert werden sollte, gehört aus unserer Sicht dazu. Häufig geht es auch darum, wer es erledigt – inhouse oder externe Texter.

Content Audit Beispiele: Interviews aus der Praxis

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SEO in der Tiefe

SEO hat viele Facetten. Wir besprechen sie alle. Zum Einstieg in SEO: Unsere Themenseite zur Suchmaschinenoptimierung. Was in ein SEO-Konzept gehört. Wie eine SEO-Strategie aussieht. Tiefer in SEO einsteigen: SEO entlang der Customer Journey, Longtail Keywords und die Einordnung von SEO in die Online-Marketing-Strategie.

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Content ist ein Querschnittsthema. Es betrifft so gut wie alle Online-Kanäle. Kein Wunder, dass dazu mit Content-Marketing ein eigenes Feld entstanden ist. Im Podcast sprechen wir zum Beispiel hier über Video-Content. Aber auch über Formate wie Glossare, Landingpages oder Blogs.

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