Ein Fachbuch schreiben? Da haben wir lange einen Bogen drum gemacht. Das hatte seine Gründe. Nun haben wir es doch getan und ein Buch veröffentlicht. „Generative Engine Optimization“, lautet der Titel. „Von SEO zu GEO – eine Einführung für Unternehmen“.
Es ist das zentrale Thema, das uns seit längerem stark beschäftigt. Das Fachbuch ist im Verlag Springer Gabler erschienen, in der Reihe „essentials“. Man kann es zum Beispiel hier beim Verlag, bei Thalia oder Amazon bestellen.
In dieser Podcast-Episode berichten wir über unsere Erfahrungen. Was hat uns dazu bewogen, dieses Buch zu schreiben? Wie sind wir damit umgegangen, dass sich dieses Thema extrem dynamisch entwickelt – und ein Buch schnell veraltet ist? Wie lange haben wir gebraucht?
Die Themen auf dieser Seite
Unser Fachbuch zu GEO: Das ist das Konzept dahinter
Die „essentials“ Reihe von Springer Gabler zeichnet sich dadurch aus, dass die Fachbücher kompakt sind. Man hat eine Zeichenvorgabe – und in diesem Rahmen muss man ein Thema erklären. Genau das liegt uns. Ob in unserem Podcast, unserer Beratung oder Academy: Unser Ziel ist es immer, komplexe Themen anschaulich und on point zu beschreiben. Die „essentials“-Reihe lesen wir auch privat sehr gerne.
Daher war für uns klar: Wenn wir ein Fachbuch schreiben, dann genau solch eine Einführung. Es ist kein Buch, das in alle Details geht, sondern das die grundsätzliche Veränderung und strategischen Herausforderungen beschreibt. Das Buch richtet sich explizit an Marketing-Verantwortliche und Entscheider*innen, die das Thema kompakt verstehen wollen.
Das Buch hat rund 50 Seiten. Man kann es auch mal zwischendurch in einer Stunde lesen, auf einer Bahnfahrt, im Café oder auf der Terrasse. Es ist für alle gedacht, die keine Lust auf Podcasts haben und im beruflichen Alltag zu stark gefordert sind, um sich das Thema zu erschließen.
Der Schreibprozess dahinter
Unsere Beratungen und Workshops bereiten wir immer gemeinsam vor. Trotzdem haben wir klar unterschiedliche Schwerpunkte: Fabian hat viel Erfahrung als Webentwickler. Benjamin dagegen ist gelernter Redakteur. Daher lag es nahe, dass Benjamin die „Schreibarbeit“ übernimmt.
Doch bevor man schreibt, muss man wissen, was man eigentlich sagen will. Hierfür war unser Podcast sehr hilfreich. Für jede Folge erarbeiten wir eine zentrale Mindmap, in der wir die Struktur, Argumente und den Ablauf festhalten. Aus diesen Mindmaps heraus hat Benjamin dann die Texte für die einzelnen Kapitel geschrieben. Über zwei Monate hat Benjamin immer wieder an dem Buch geschrieben – vor allem früh morgens.
Fabian hat in der Zeit eine andere Aufgabe übernommen: Er hat unser AI Analytics Tool J.O.E. entwickelt. Das Tool gibt es in unserer GEO Academy. Unser Academy Mitglieder können damit eigene Analysen durchführen zu ihrer KI-Sichtbarkeit in ChatGPT.
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Die Aktualität des Themas: Ist ein Buch da passend?
Das Manuskript haben wir Ende Oktober abgegeben. Das Buch ist jetzt im März erschienen. Alleine in dieser Zeit gibt es viele neue Veränderungen. Trotzdem ist unser Buch aktuell: Wir haben uns auf grundsätzliche strategische Themen bezogen – und bewusst Details, die schnell veralten können, herausgelassen.
Ein heikler Punkt: Die Prompt Daten. Wie wir schon im Podcast mehrfach besprochen haben, gibt es aktuell keine validen Prompt-Daten. Wenn sich hier etwas ändert, ist unser Buch definitiv veraltet. Aber es sieht nicht danach aus – im Gegenteil.
Wir wissen weiterhin nicht, was die User konkret in ChatGPT und Co. eingeben. Ein zentraler Unterschied zu SEO. Denn hier gibt es auf jedem Begriff ein Suchvolumen. Zwar bietet ein Tool aus den USA mittlerweile Prompt-Daten an, aber es sind Hochrechnungen, die sehr fehleranfällig sind (Mehr dazu: Prompt-Suchvolumen: Echte Daten oder alles geraten?).
Unsere Antwort darauf: Wir brauchen eine solide Prompt-Systematik, um die relevante Prompts zu identifizieren und zu die KI-Antworten zu analysieren. So stellen wir in der Tiefe fest, wie sichtbar ein Unternehmen in KI-Systemen ist. Hier mehr zu Prompt Recherche.
Unsere Gespräche mit SEO- und GEO-Profis
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Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO & GEO
Für alle, die einen SEO-Sparringspartner suchen oder eine umfassende SEO-Beratung benötigen, sind Fabian und Benjamin die perfekte Wahl. Als Inhouse-SEO-Expertin suchte ich nach kompetenter Unterstützung in Sachen SEO und wurde bei ihnen fündig. In einem äußerst angenehmen Kennenlerngespräch entwickelten wir gemeinsam ein Vorgehen, um das Thema SEO bei den einzelnen Stakeholdern zu etablieren und dadurch mehr interne Sichtbarkeit für das Thema zu gewinnen. Basierend auf diesem Erstgespräch und einem gemeinsamen Kick-Off mit den Stakeholdern wurde von den beiden eine fundierte SEO- und Content-Strategie für einen Produktbereich entwickelt. Seitdem begleiten mich beide als Sparringspartner bei der Umsetzung.
Die Zusammenarbeit mit Fabian und Benjamin bereitet mir und allen Projektbeteiligten große Freude, da sie ihr Handwerk verstehen und eine immense Leidenschaft für SEO mitbringen. Diese Kombination ist ansteckend und motiviert alle zu Höchstleistungen.
Mit großer Zufriedenheit blicke ich auf das SEO-Projekt zurück, dass wir mit Benjamin und Fabian durchgeführt haben. Zum einen war die Zusammenarbeit auf einer sehr sympathischen, zielorientierten Ebene. Zum anderen war die Beratung so ausgerichtet, dass wir direkt mit der Umsetzung loslegen konnten. Wir haben ganz konkrete Optimierungsvorschläge bekommen, die auf unsere internen Kapazitäten abgestimmt waren und daher auch realistisch umsetzbar waren. Auch wenn erst ein paar Monate vergangen sind, können wir jetzt schon erste Früchte unserer Arbeit in den Google-Rankings sehen. Der Traffic bei den für uns relevanten Keywords nimmt stetig zu und wir haben noch genug konkrete Arbeitspakete von Benjamin in der Pipeline, mit denen wir unsere Site boosten können. Außerdem haben wir durch die Beratung intern so viel SEO-Know-how erworben, dass wir inzwischen selbständig unsere Site optimieren können. Und das Wichtigste: Die Besucherzahlen haben sich verdoppelt – mit entsprechend positiven Auswirkungen auf den Umsatz.
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