Viele Content-Verantwortliche fragen sich gerade: Wie sollen wir mit dem KI-Wandel umgehen? Welchen Content bringt in Zukunft noch etwas? Was sind unsere Ziele – auch in der GEO-Sichtbarkeit?
All das sind große Fragen.
Diese Woche besprechen wir genau das an einem Beispiel. Carmen Martins ist Team Lead Content bei OMR Reviews. Sie erzählt uns, wie ihr 10-köpfiges Content-Team durch den Wandel steuert.
Von SEO-first zum Channel-Mix – inklusive KI-Sichtbarkeit:
Die Themen auf dieser Seite
Unser Gast: Carmen Martins
Carmen Martins ist Team Lead Content bei OMR Reviews. Sie führt dort ein Team aus 10 Personen. OMR Reviews gehört zu OMR, das auch das bekannte Festival anbietet, Podcasts und Stories aus der Tech-Welt. Auf der Plattform gibt es über 100.000 Reviews in über 1.000 Software-Kategorien.
Das Team hat drei verschiedene Units. Dazu gehört die Redaktion, die Artikel schreibt. Die zweite Unit betreut den Bereich Gastartikel von ExpertInnen. „Bei tausend Kategorien und rund 10.000 Software-Produkten sind wir auch auf die Expertise von Außen angewiesen“, sagt Carmen im Interview. Die dritte Unit kümmert sich um Sponsored Content. Hier arbeitet das Team mit den Software-Unternehmen zusammen, die auf der Plattform vertreten sind. Hier werden Content-Formate aufgesetzt.
Ein weiterer Bereich ist „Download Content“. Das Team entwickelt Software Guides, stellt Tools vor und entwickelt Tech Landscapes.
„Google ist immer noch der stärkste Kanal. Gleichzeitig bauen wir weitere Kanäle aus“
OMR Reviews hat seit vielen Jahren eine sehr erfolgreiche SEO-Strategie. Die Strategie beruht darauf, bei relevanten Keywords in der Customer Journey einer Software-Auswahl sichtbar zu sein. Seit die AI Overviews in Deutschland ausgerollt worden sind, verzeichnet auch OMR Reviews einen Einbruch in den Klickzahlen, berichtet Carmen, „vor allem Top-of-the-Funnel.“
Das Team hat sich intensiv mit den Veränderungen auseinandergesetzt und seine Strategie angepasst. „SEO ist nach wie vor ein wichtiger Kanal bei uns und macht weiterhin den größten Traffic aus. Wir schauen nach wie vor nach relevanten Keywords und erstellen dazu Content.“
Gleichzeitig arbeitet das Team weniger „SEO-first“, sondern stärker immer stärker kanalübergreifend, wie zum Beispiel Themen auch über Social-Media und Newsletter zu streuen. Das Ergebnis: „Die Netto-Reichweite steigt bei uns“, sagt Carmen.
Die GEO-Strategie von OMR Reviews
Auch GEO – also die Sichtbarkeit und Optimierung für KI-Systeme – spielt mittlerweile eine große Rolle für das Content-Team. Hier geht es für OMR Reviews darum, als Quelle herangezogen und genutzt zu werden. Denn bei Prompts wie „Wir suchen ein Projektmanagement Tool“ oder „Was ist die beste E-Mail-Marketing-Software“ werden die Anbieter genannt, die auch auf OMR Reviews gelistet sind. OMR Reviews ist die Plattform dahinter.
Bei den „Brand Mentions“ also die Software-Anbieter im Mittelpunkt. OMR Reviews wird zum Beispiel auch als Quelle herangezogen, wenn User konkret in ChatGPT, Copilot und Co. nach einzelnen Software-Anbietern fragen wie etwa („Wie viel kostet xy Software“).
Der herangezogene Content entscheidet mit darüber, welche Software-Anbieter von den KI-Systemen genannt werden und was über sie in der KI-Antwort steht. Auch wenn die OMR-Website selbst insgesamt weniger Klicks aus den KI-Systemen bekommen wird. (Hier mehr zu GEO KPIs).
Das Interview zeigt klar: Das Content-Team hat sich auf die großen KI-Veränderungen eingestellt, seine Ziele, Strategie und Vorgehen angepasst. Oder wie Carmen es formuliert: Statt „Win the klick“ fokussiert sich das Team auf „Win the answer“.
„KI ist für uns ein Ausgangspunkt“
Warum sollen User überhaupt noch zu OMR Reviews gehen, wenn sie doch alle Antworten in ChatGPT, Perplexity und Co. bekommen? An dieser sehr anspruchsvollen Aufgabe arbeiten Carmen und ihr Team weiter. Sie wollen entlang der gesamten Customer Journey den Usern helfen und tiefere Inhalte bieten. Zum Beispiel kam aus dem Support-Bereich das Feedback, dass viele User immer häufiger konkrete Empfehlungen haben wollen – trotz oder gerade wegen der immer größeren Informationsmöglichkeiten.
Weitere Themen, die wir mit Carmen besprechen:
- Welches GEO-Tool OMR Reviews nutzt
- Ob sie bestimmte Inhalte für KI-Systeme aussperren
- Wie das Team mit KI Artikel-Strukturen aufgesetzt hat
- Warum das Team auch auf Interviews und Case Studies setzt
Kostenloses GEO Online-Training
- Aktuelle Entwicklung in KI Sichtbarkeit
- Von SEO zu GEO
- Wie du für KI-Systeme optimierst
Unsere Gespräche mit SEO- und GEO-Profis
Vertiefe dein GEO-Wissen: Jeden Montag per Mail
Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO & GEO
Für alle, die einen SEO-Sparringspartner suchen oder eine umfassende SEO-Beratung benötigen, sind Fabian und Benjamin die perfekte Wahl. Als Inhouse-SEO-Expertin suchte ich nach kompetenter Unterstützung in Sachen SEO und wurde bei ihnen fündig. In einem äußerst angenehmen Kennenlerngespräch entwickelten wir gemeinsam ein Vorgehen, um das Thema SEO bei den einzelnen Stakeholdern zu etablieren und dadurch mehr interne Sichtbarkeit für das Thema zu gewinnen. Basierend auf diesem Erstgespräch und einem gemeinsamen Kick-Off mit den Stakeholdern wurde von den beiden eine fundierte SEO- und Content-Strategie für einen Produktbereich entwickelt. Seitdem begleiten mich beide als Sparringspartner bei der Umsetzung.
Die Zusammenarbeit mit Fabian und Benjamin bereitet mir und allen Projektbeteiligten große Freude, da sie ihr Handwerk verstehen und eine immense Leidenschaft für SEO mitbringen. Diese Kombination ist ansteckend und motiviert alle zu Höchstleistungen.
Mit großer Zufriedenheit blicke ich auf das SEO-Projekt zurück, dass wir mit Benjamin und Fabian durchgeführt haben. Zum einen war die Zusammenarbeit auf einer sehr sympathischen, zielorientierten Ebene. Zum anderen war die Beratung so ausgerichtet, dass wir direkt mit der Umsetzung loslegen konnten. Wir haben ganz konkrete Optimierungsvorschläge bekommen, die auf unsere internen Kapazitäten abgestimmt waren und daher auch realistisch umsetzbar waren. Auch wenn erst ein paar Monate vergangen sind, können wir jetzt schon erste Früchte unserer Arbeit in den Google-Rankings sehen. Der Traffic bei den für uns relevanten Keywords nimmt stetig zu und wir haben noch genug konkrete Arbeitspakete von Benjamin in der Pipeline, mit denen wir unsere Site boosten können. Außerdem haben wir durch die Beratung intern so viel SEO-Know-how erworben, dass wir inzwischen selbständig unsere Site optimieren können. Und das Wichtigste: Die Besucherzahlen haben sich verdoppelt – mit entsprechend positiven Auswirkungen auf den Umsatz.
