Die Featured Snippet-Strategie von Stepstone: Interview mit Justus Ledig

Das Jobportal Stepstone kennt jeder. Aber das Portal ist nicht nur bei den Stellenanzeigen sehr sichtbar und bekannt. Auf der Plattform sind auch zahlreiche Ratgeber und Landingpages, die sich rund um Karriere drehen.

Mit diesen Themen ist Stepstone sehr präsent, vor allem in den Featured Snippets, also dem hervorgehobenen Suchergebnis, das häufig sehr viel Traffic generiert.

Genau darüber sprechen wir mit Justus Ledig. Er ist als Teamlead SEO verantwortlich für die sogenannten „Mid Funnel“-Themen bei Stepstone.

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Unser Gast: Justus Ledig

Justus Ledig ist Teamlead SEO bei Stepstone und Gehalt.de. Der SEO-Experte hat zugleich viel redaktionelle Erfahrung. Zuvor hat er als Marketing Manager, freier Autor und Content Manager gearbeitet, unter anderem bei Hamburg.de und der Agentur Content Fleet. Auch auf der Campixx hat Justus 2022 einen Vortrag über Featured Snippets gehalten. 

Das SEO-Kernteam bei Stepstone besteht aus rund 20 Mitarbeitern. Der SEO-Bereich ist Teil der Product-Abteilung – und nicht Teil des Marketings, wie in vielen anderen Unternehmen. Der Grund ist klar: Stepstone als Produkt ist eine Onlineplattform. 

Justus ist für das „Engagement SEO“ im Mid Funnel zuständig, wie er berichtet.

Justus Ledig

Was sind „Middle of the Funnel“ Themen?

Die Vision von Stepstone lautet: „The right Job for Everyone.“ Dazu zählt jede Person im erwerbsfähigen Alter.

Damit sind auch Personen inbegriffen, die aktuell einen Job haben. Denn: Sehr viele Arbeitnehmer sind zwar nicht aktiv auf der Suche, aber latent daran interessiert, zu wechseln.

So kommen sie mit Stepstone zum Beispiel in Kontakt, wenn sie zum Beispiel nach Gehältern suchen, um ihr aktuelles Gehalt besser einzuschätzen.

An dem Auszug aus dem SEO-Tool Sistrix sieht man, dass Stepstone mit fast 12.000 Suchbegriffen in Kombination mit Gehalt im Featured Snippet ausgespielt wird. 

Die Daten dafür erhebt Stepstone exklusiv mit Hilfe seiner User. Auf Basis von Millionen Datensätzen entsteht eine fundierte Aussage darüber, wie die Durchschnittsgehälter sind. 

Die Frage nach den Gehältern ist komplexer als es auf den ersten Blick erscheint. Die Region, die Berufserfahrung und Teilzeit/Vollzeit sind Parameter, die das Gehalt beeinflussen. Kein Wunder also, dass so viele Menschen danach suchen.

Das Thema Gehalt ist ein Einstiegspunkt für weitere hilfreiche Content-Formate wie ein Lebenslauf-Generator und ein Brutto-Netto-Rechner, die den Jobsuchenden bei ihrer weiteren „Journey“ helfen und binden.

Stepstone Featured Snippet Beispiel
Stepstone Beispiel Gehalt
Stepstone Featured Snippets Auszug aus Rankingtool

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