Operation gelungen, Patient tot: Viele Corporate Websites und Onlineshops sehen nach einem Relaunch schön aus. Nur leider auf Kosten des Rankings. So werden Werte und Umsatz zerstört. Wie geht es besser?
Website Relaunch und SEO – darum geht es auf dieser Seite
Relaunch und SEO: Zwei Begriffe kurz erklärt
Relaunch und Google Ranking: Drei große Herausforderungen
SEO-Beratung zum Relaunch
Seit über zehn Jahren arbeiten wir als SEO-Berater für den Mittelstand, von Solo-Unternehmern bis zum 1.000-Mann-Konzern.
Häufig treten Unternehmen frühzeitig auf uns zu, wenn sie einen Relaunch planen. Auch Webagenturen, die einen Relaunch betreuen, fragen uns regelmäßig an.
In solchen Fällen erstellen wir zum Beispiel ein SEO-Konzept, auf Basis der individuellen Anforderungen des Unternehmens. Hier einige Referenzen. In unserem Online-Marketing-Podcast teilen wir jede Woche unser Wissen.
Google Ranking nach Relaunch: Ein Beispiel
Bittere Realität: Viele Websites verlieren ihr Google Ranking nach einem Relaunch. Weil die URLs nicht korrekt weitergeleitet worden sind.
Hier ein Beispiel für den Traffic-Verlauf auf einer URL, die abgeschaltet wurde. Ohne Weiterleitung. Eine von vielen URLs.
Es kommt oft vor, dass Entscheidungen irgendwo im Unternehmen getroffen werden, ohne dass der oder die SEO vorher gefragt wird. Das ist das Ergebnis.
Bevor geschimpft wird: Der Projektleiter hat sich am meisten über sich selbst geärgert, als wir die Entwicklung analysiert und besprochen haben. Jetzt heißt es wieder Ärmel hochkrempeln!
Das Beispiel hat Fabian Jaeckert auf LinkedIn hier gepostet und mit unserer Podcast-Hörerschaft diskutiert.
So gelingt der Website Relaunch: Unsere drei SEO-Tipps
Alternativen zum Relaunch besprechen
Ein Relaunch ist eine Möglichkeit, die aber auch mit Risiken für das Google-Ranking verbunden ist. Alternativ kommen auch gezielte Optimierungen in Betracht, in denen weniger Risiken stecken. Diese Option sollte ergebnisoffen diskutiert werden.
Der SEO gehört mit an den Tisch
Die komplexen Anforderungen des SEOs müssen von Beginn an berücksichtigt werden. Der SEO gehört ins Planungsteam und braucht notfalls ein Veto-Recht – mit dem entsprechenden Rückhalt durch die Geschäftsführung. Am Ranking hängt der Umsatz des Unternehmens.
Potenzielle Umsatzverluste errechnen
Ranking und Umsatz stehen in einem direkten Verhältnis. Als SEO kann und sollte man exakt beziffern, wie groß der potenzielle Schaden ist, der durch Rankingverluste entstehen kann. Spätestens bei der Frage, wer dafür die Verantwortung trägt, wird das Thema SEO relevant.
SEO aus der Praxis: Tipps, Strategien, Webinare – über unseren Verteiler
Der Relaunch und das Google Ranking – Stichpunkte
Beispiel
- Redcoon Onlineshop
- 86,8 % Sichtbarkeitsverlust
- Meldung von Sistrix
- Beispiel: Keyword Waschmaschine
- 250.000 Suchvolumen pro Monat
- Top Google Ranking verloren
IT-Abteilungen in Unternehmen
- Oft überlastet (Ticket-Systeme)
- Lange Warteschleifen
- SEO-Anforderungen werden nicht gesehen
- Technische Einwände
- SEO-Anforderungen bedeuten viel Arbeit
Kräftespiele beim Relaunch
- Externe Agenturen haben eigene Interessen
- Oft erfahrene Führungskräfte
- Unverständnis gegenüber SEO
- Tipp: Google Ranking in Umsatz umrechnen
Technische Fehler beim Relaunch
- Bestehende URLs werden nicht übernommen
- Content wird nicht übernommen
- Keine Weiterleitungen
Relaunch: So geht es richtig
- URLs sollten nach Möglichkeit erhalten bleiben
- Notfalls korrekte Weiterleitungen setzen
- Content übernehmen und erweitern
Weitere Folgen der Rankingverluste
- Viel Mühe und Energie für SEO-Ranking
- Mittel- bis langfristige Arbeit
- Motivation der Mitarbeiter geht verloren
Aufgaben als SEO
- Bestandsaufnahme
- Technische Kompetenzen aneignen
- Um URLs und Weiterleitungen kämpfen
- Kontinuierliche Optimierungen
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