So planst du die perfekte Website Struktur

Eine Website Struktur ordnet die Inhalte auf eine logische Art. So, dass die User die Website automatisch verstehen und Inhalte leicht finden, die sie suchen. Abgebildet wird die Gliederung in Form der Navigation, also den Menüpunkten auf der Website.

Es gibt eine Haupt-Navigation. Damit sind die Menüpunkte gemeint, die auf der obersten Ebene zu sehen sind. Darin eingerückt befinden sich Unterseiten, die thematisch zum Menüpunkt passen. Man spricht hier auch von Verzeichnissen oder Ordnern.

Eine Websitestruktur ist in zwei Situationen häufig Thema in einem Unternehmen: Bei einer Neuentwicklung einer Internetseite bzw. einer Microsite für ein bestimmtes Thema. Oder bei einem Relaunch oder Redesign einer bestehenden Website.

Für die Website-Verantwortlichen ist die Beschäftigung mit der Website-Strukturierung keine einfache Sache. Denn in der Regel macht man so etwas nur einmal. Das Thema SEO – also Suchmaschinenoptimierung – kommt dann noch obendrauf.

Viele sprechen auch von der Struktur der Homepage. Aber mit der Homepage ist in Fachkreisen die Startseite gemeint. Auch die Startseite braucht eine Struktur, wie jede einzelne Seite. Also eine Gliederung der einzelnen Layout-Elemente von ganz oben bis unten.

Aber wir sprechen in diesem Artikel über den Aufbau und die Hierarchie der gesamten Internetseite. Also über die gesamte Gliederung der Website.

Als Webseite wird in Fachkreisen häufig eine eigene Unterseite bezeichnet. Trotzdem benutzen auch wir es häufig als Synonym für Website, also für den gesamten Auftritt. Denn das ist auch das Verständnis der meisten Menschen.

Hier eine grob visualisierte Websitestruktur, ausgehend von der Startseite. Ein “Thema” ist in der Regel eine Kategorie oder ein Verzeichnis. Weiter unten dazu ein konkretes Beispiel. Wir arbeiten für die Strukturierung und Visualisierung mit einem einfachen Mindmap-Programm (hier Mindmeister). Ein Tool ist aus unserer Sicht aber nicht zwingend nötig.

Wie eine Website-Struktur in der Praxis aussieht – und wie es sich auf die Google Rankings auswirkt – das haben wir in diesem Livestream an einem Beispiel besprochen.

Wenn die grundsätzliche Website-Struktur steht, geht es an die Planung jeder einzelnen Seite. Manche Seiten sind kürzer, andere deutlich ausführlicher. Zu den Seitenelementen gehören häufig:

• Sachlicher, informativer Text
• Mehrere strukturierte Absätze
• Hochwertige Fotos 
• Zwei- oder Dreispalter
• Ausklappbare Zusatzinformationen
• Call-To-Actions (Formular, Buttons) 

Website Content, der in den Suchmaschinen erfolgreich ranken soll, ist in der Regel ausführlicher. Das hat mit den Usern zu tun. Sie wollen meistens ausführliche, tiefergehende Informationen.

Aufgabe bei der Gestaltung bzw. Konzeption der Website ist es also auch, diese umfangreichen Informationen gut zu layouten und logisch zu strukturieren. Hier ist redaktionelle Kompetenz gefragt.

Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man alle Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen. Der Kern davon ist, die Keywords, also die Suchbegriffe mit einem professionellen Tool zu recherchieren.

Wer die Suchbegriffe kennt, weiß, welche Begriffe potenzielle Kunden wirklich suchen. Man versteht, welche konkrete Nachfrage vorhanden ist. Anschließend deckt man diese Nachfrage durch gezielten Content auf der Website ab. Hier kommt die Website-Struktur ins Spiel. Denn man braucht passenden “Platz” auf der Website. Hier spricht man auch von einer SEO Struktur.

Beispiel für Keywords (Screenshot): Rund um den Begriff Warenwirtschaft gibt es hunderte von verschiedenen Suchbegriffen, die mal mehr, mal weniger gesucht werden. In der Spalte CPC steht der Klickpreis bei Google Ads. So viel zahlt man also für einen einzigen Klick bei Google, wenn man auf den Suchbegriff eine Anzeige schaltet. Jeder Klick dagegen, der über SEO reinkommt, muss nicht bezahlt werden.

Wir sprechen auf dieser Seite von der Konzeption, der grundsätzlichen Struktur einer Website. Eine Website hat aber auch optische Strukturen:

• Ein Header (Kopfbereich)
• Eine Navigation (oft oben)
• Den Content-Bereich (mit Texten und Bildern)
• Einen Footer (Abschluss der Website)

Bei diesen Elementen geht es aber um die “optischen” Website-Strukturen. Nicht um die Architektur, also den inhaltlichen Aufbau der gesamten Website. Man sieht einmal mehr: Es gibt viele Ebenen zu beachten.

In unseren SEO-Konzepten empfehlen wir auf Basis einer Keyword-Analyse häufig eine Erweiterung oder Änderung der Website-Struktur. So, dass die Strukturen auf die User und ihre Informationsbedürfnisse ausgerichtet sind. Man spricht dann auch von einer ergänzenden SEO-Struktur.

Unsere Podcast-Interviews: Profis aus der Branche sprechen über Website-Struktur und SEO