Startseite optimieren: 3 SEO-Tipps

Eine Startseite (engl. Homepage) ist die zentrale Einstiegsseite in einen Webauftritt. Hier landen die meisten Besucher – und davon sollen mehr kommen. Deswegen fragen sich viele Marketing-Verantwortliche, wie sie über Suchmaschinenoptimierung mehr Besucher auf ihre Startseite bekommen. 

Allerdings: Die Startseite auf SEO optimieren und darüber mehr Besucher erhalten – so einfach ist die Sache nicht.

Denn die Homepage eignet sich in manchen Fällen nicht für eine Keyword-Optimierung.

Wohl aber für andere SEO-Maßnahmen. Darüber sprechen wir im Podcast und auf dieser Themenseite. 

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Was ist eine Startseite?

Startseite-Website-Struktur

Beim Begriff Startseite herrscht oft eine sprachliche Verwirrung. Die Startseite ist die erste Seite, die erscheint, wenn man eine Domain eingibt. Sie wird im Englischen Homepage genannt. 

Gleichzeitig sprechen viele Marketing-Veranwortliche von ihrer “Homepage” und meinen damit eigentlich ihre gesamte Website. Eine Website besteht jedoch aus vielen einzelnen Seiten (URLs). Das gleiche Phänomen sehen wir auch beim Website-Texte schreiben. Die Startseite ist eine davon. Das mag kleinkariert klingen. Aber es ist für SEO sehr wichtig. 

Die Startseite ist aus weiteren Gründen sehr wichtig. Hier landen oft sehr viele Besucher, die das Unternehmen bereits kennen. Es ist eine prominente Seite, auf der auch oft neue Angebote sichtbar sein sollen. Und es wird oft sehr optisch gearbeitet – zum Beispiel mit großen Bild-Slidern, die aber – wie die Praxis zeigt – zu hohen Abbrüchen führen.

Wie kann man die Homepage für SEO optimieren?

Viele Unternehmer wollen ihre Firmenhomepage mit SEO verknüpfen. Hier müssen wir zunächst die Begrifflichkeiten klären: Unter Firmenhompage versteht man in der Regel die gesamte Website. Im Sprachgebrauch der Suchmaschinenoptimierung und im Webdesign ist unter Homepage die Startseite gemeint – also die Hauptseite.

Generell gilt: Jede einzelne URL, also jede einzelne Seite kann zu hunderten Suchbegriffen bei Google ranken. Auch für die Startseite kann Homepage-SEO gemacht werden. Allerdings muss vorher geklärt werden, ob SEO für die Homepage bzw. Startseite überhaupt Sinn macht. 

Ein plastisches Beispiel: Ein Unternehmen hat drei verschiedene Leistungsangebote und fünf verschiedene Standorte. In der Praxis zeigt sich, dass man die Startseite nicht auf alle Angebote und Standorte gleichzeitig optimieren kann. Google zeigt bei den einzelnen Suchbegriffen und Wortkombinationen völlig unterschiedliche Ergebnisse an – und oft auch keine Startseiten. 

Trotzdem ist die Startseite sehr wichtig für SEO und für die User. Denn hinter jedem Klick steckt ja ein potenzieller Kunde, der möglichst lange auf der Startseite und der Website insgesamt verweilen soll.

Daher folgen nun drei Tipps zum Startseiten-SEO. 

SEO Sichtbarkeit insgesamt Beispiel

Hier ein Beispiel für ein Google Ranking. Man sieht, dass die Domain, also die gesamte Website, für tausende Suchbegriffe rankt. Ganz rechts in der Spalte stehen die URLs. Man sieht, dass beim vorletzten Suchbegriff in diesem Chart die Startseite rankt. Die anderen URLs sind aber viele verschiedene Unterseiten.

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Tipp 1: Professionelle Texte für die Startseite entwickeln

Einfach einen SEO-Text auf die Startseite stellen, mit ein paar Keywords drin – das ist die einfache Vorstellung, die viele haben, wenn sie in Suchmaschinenoptimierung einsteigen. Aus unserer Sicht ein großer Fehler.

Es braucht Content, der User überzeugt – und zugleich die Anforderungen der Suchmaschinen erfüllt. Die User stehen beim SEO für die Homepage im Mittelpunkt. Schließlich ist der Traffic kein Selbstzweck, sondern es soll immer auch vertriebliche Erfolge geben. Etwa in Form von Leads oder Sales. Wir spreche hier von High Performance Content.

Besonders Marken-Unternehmen haben hier große Chancen. Sie sind bereits sehr kundenfokussiert und setzen auf Qualität. Für die Marketing-Verantwortlichen geht es darum, Suchbegriffe einzubauen und zugleich die Markenkommunikation zu erhalten.

Text-Beispiel-Snippet

Beispiel für einen kurzen Google Snippet-Text, also eine Überschrift mit einer Unterzeile. Hier wurde zwar eine Produktdetailseite betextet. Aber das Prinzip gilt auch für Homepage SEO. Ein schlichter, stimmiger Text ganz ohne Floskeln – und zugleich einen zentralen Suchbegriff genannt.

Tipp 2: Auf der SEO-Startseite ohne Slider arbeiten

Er ist und bleibt sehr beliebt: Der große Slider auf der Startseite. Also im oberen Bereich eine Art Diashow bzw. Bewegtbild-Funktion, die automatisch abgespielt wird.

Oft wird dies von Webagenturen entwickelt, die rein design-orientiert denken. Wir vertreten dagegen einen Ansatz aus der User Experience. Darüber haben wir zum Beispiel hier mit einer SEO- und UX-Expertin in unserem Podcast gesprochen (Zusammenfassung im Video).

Auch eigene Tests mit Heatmaps haben gezeigt, dass eine ruhige Startseite mit mehr Text und zugleich einer optischen Struktur deutlich besser angenommen werden. Die User springen deutlich seltener ab.

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Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO

SEO Content Audit durchführen

Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als SEO- und Content-Berater. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.

Nach einem Website Relaunch wollten wir als Marke das Thema SEO angehen. Dafür haben wir uns gezielt Unterstützung gesucht. Benjamin und Fabian haben technische Optimierungen erarbeitet und eine SEO-Strategie mit einem Content-Fahrplan entwickelt. Vielen Dank für euren wichtigen Input.

Anja Horn
Digital Marketing Manager, Barilla Deutschland GmbH

“Wie können wir unsere SEO Sichtbarkeit verbessern?”

Diese grundsätzliche Frage steht hinter jedem Projekt, bei dem wir an Bord geholt werden.

Häufig geht es darum, bestehende SEO- und Content-Strategien von außen zu überprüfen und neue Hebel zu entwickeln. Genau darauf haben wir uns spezialisiert.

Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen, besprechen SEO-Themen in unseren Academy-Workshops und klären individuelle Fragen in unseren SEO-Coachings.

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Tipp 3: Startseite für interne Verlinkung nutzen

Überspitzt gesagt geht es in der Suchmaschinenoptimierung um Content und um Links. Und zu den Links gehören auch interne Links. Also Verweise von einzelnen Unterseiten auf andere Unterseiten.

Dahinter steht ein Prinzip, das auch in der Wissenschaft genutzt wird: Wenn eine einzelne Unterseite oft angelinkt wird, also referenziert wird, wird sie vom Google Algorithmus als wertvoll eingeschätzt.

Hier kommt die Startseite ins Spiel. Denn dies ist oft die am häufigsten extern angelinkte Seite. Die sogenannte Link Power oder Link Juice wird per interne Verlinkung weitergegeben. Hier erklären wir das Prinzip Interne Verlinkung ausführlich.

Interne-Verlinkung-Screaming-Frog

Die interne Verlinkung lässt sich mit einem Website Crawler ermitteln. Hierüber finden wir im Rahmen von SEO-Audits bzw. technischen SEO-Checks auch häufig weitere Fehler, die ein Ranking verhindern oder abdämpfen können.

Homepage SEO mit der Startseite: Stichpunkte zur Episode

Tipp 1: Content-Konzept

Tipp 2: Interne Verlinkung 

Tipp 3: Klick-Heatmaps, Scrolltiefe, Recordings

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Der Autor

Content Performance, Interne Verlinkung