Relaunch oder Redesign: Was ist die bessere Option?

Wenn eine Corporate Website in einem größeren Umfang verändert werden soll, bedeutet das für das Marketing erst einmal: Jede Menge Arbeit.

Technik, Design, Struktur, Content, SEO – viele Themen kommen dabei auf den Tisch.

Oft werden all diese Punkte zu einem Großprojekt verschmolzen – dem sogenannten Relaunch.

Einmal angeleiert, blockiert der Relaunch dann für Monate die Pipeline im Marketing.

Welcher Begriff dagegen seltener fällt: Redesign. Ein deutlich kleineres Projekt.

In der Podcast-Folge und auf dieser Seite wollen wir genau das diskutieren: Wann benötigt eine Corporate Website aus unserer Sicht wirklich einen Relaunch? Und wann reicht ein Redesign?

Von einem Redesign ist die Rede, wenn eine Website ein neues Design erhalten soll. Das umfasst Farben, Formen, Schriftarten, aber auch die strukturelle Gestaltung einzelner Seiten und die generelle Bedienbarkeit (Usability).

Das Redesign betrifft vor allem die für den User sichtbare Gestaltung der Website. Und nicht das Backend, also das CMS, das dahinter liegt.

Generell bietet jedes CMS sehr unterschiedliche Möglichkeiten in der Gestaltung. Großen Systeme wie Typo3, WordPress, Drupal sind extrem flexibel im Design.

Aus unserer Sicht wird viel zu selten darüber gesprochen, ob nicht ein Redesign ausreicht. Es wird zu voreilig davon ausgegangen, dass man mit einem bestimmten CMS einfach keine Möglichkeit einer besseren Gestaltung hat.

Dabei bleiben die konkreten visuellen Wünsche oft im Ungefähren. Wir plädieren dafür, dass man seine Anforderungen klar formuliert – und auf dieser Basis sich Angebote einholt.

Ein Redesign hat auch aus SEO-Sicht klare Vorteile. Denn die URL-Struktur bleibt dadurch erhalten. Denn viele Websites haben bereits Google Rankings (was vielen Marketing-Verantwortlichen aber nicht in vollem Umfang bewusst ist, weil ihnen für eine solche Analyse die SEO-Tools fehlen).

Welches CMS möglichst gut SEO unterstützt, besprechen wir hier.

Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren beraten wir Unternehmen, wie sie mehr Besucher über Google erhalten und diesen Traffic in Anfragen und Verkäufe wandeln. So, dass die Website zur vertriebsunterstützenden Maßnahme wird. Durch hochwertigen Content.

Aus unserer Sicht werden viel zu schnell umfassende Relaunches beschlossen – und dann unterhinterfragt durchgeführt. Obwohl die Kosten und der interne Aufwand extrem hoch sind. Ein Redesign ist oft in der Umsetzung verträglicher als ein Relaunch. Das gesamte Projekt ist weniger komplex, günstiger und risikoarmer – vor allem für SEO.

Marketing ManagerInnen haben viele Projekte auf dem Tisch. Sie wissen, dass Suchmaschinenoptimierung relevant ist. Aber die konkrete Umsetzung – vor allem die Entwicklung einer fundierten SEO-Strategie – fällt ihnen sehr schwer.  

Genau darauf haben wir uns spezialisiert. Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung. 

Klingt interessant? Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.). 

Auch in diesen Folgen sprechen wir über Relaunch, Design und SEO