SEO Berater: 5 Schritte, um den richtigen Berater auszuwählen

Ein Unternehmer eines 50-Mann-Betriebs im Anlagenbau will mehr Sichtbarkeit für die eigene Website. Darüber will er neue Kundenanfragen generieren. Ein Relaunch wurde bereits von einer Webagentur umgesetzt. Aber es kommen praktisch keine Anfragen über die Website. Hier würde eine SEO-Beratung ansetzen. Zunächst werden hierfür Keywords recherchiert – also die Suchbegriffe. Anschließend geht es darum, wo auf der Website die Keywords “verankert” werden, also in Form von Texten eingebaut. Wir setzen hier auf High Performance Content, der nicht nur Suchmaschinen, sondern auch Besucher und potenzielle Kunden überzeugt.

Ein Besitzer eines Onlineshops setzt seit vielen Jahren auf Suchmaschinenoptimierung. Früher stand der Shop gut in den Google-Rankings. Doch Stück für Stück hat sich das SEO Ranking verschlechtert. Nach einem Core-Update sind die Besucherzahlen drastisch eingebrochen. Zu den Hauptbegriffen steht der Shop nur noch auf der zweiten oder dritten Seite. Es ist klar, dass eine Optimierung stattfinden muss. Aber was? Hier setzt ein SEO-Sparring an. Als SEO-Berater analysieren wir die bestehenden Rankings und den Content und geben konkrete Optimierungsvorschläge. Daraus leitet sich etwa eine Überarbeitung vieler bestehender Inhalte ab.

Ein Marketing-Team eines Software-Unternehmens ist sehr umtriebig. Die Mitarbeiter entwickeln Content auf vielen Ebenen – von Blogs über Whitepaper bis zu Webinaren. Zwar hat die Website viele Besucher. Aber ein wirkliches Wachstum findet nicht statt – auch weil niemand sich wirklich mit SEO auskennt. Nach einer extern entwickelten SEO-Strategie entscheidet das Team, dass sich zwei Mitarbeiter tiefer in das Thema einarbeiten. Dafür besuchen sie einen berufsbegleitenden SEO-Kurs. So lernen Sie Stück für Stück, wie Sie im beruflichen Alltag SEO bei der Erstellung aller Marketing-Inhalte berücksichtigen und Erfolge messen und überwachen.

Die Zusammenarbeit mit einem SEO-Berater hat Vorteile und Nachteile. Die Vorteile: Man wird persönlich beraten, von einem erfahrenen Spezialisten. Es geht in der Regel um die grundsätzliche Strategie, Maßnahmen und Vorgehensweisen. Die Nachteile: Für Projekte braucht es häufig eine Vorlaufzeit, weil der oder die BeraterIn gut gebucht ist. Außerdem muss jede Strategie und Maßnahme auch umgesetzt werden. Hier sind entweder eigene Mitarbeiter oder weitere externe Dienstleister gefragt. Viele Unternehmen wollen ihr eigenes Know-how aufbauen. Hier sind SEO-Berater eine gute Wahl, die bereit sind, ihr Wissen weiterzugeben.

Die Alternative zum SEO-Berater: Die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur. Die Vorteile: Solche Dienstleister können manchmal kurzfristiger starten. Sie haben häufig junges Personal, das oft auch die Umsetzung der Maßnahmen übernehmen kann. Man kann in der Regel mehr Arbeit abgeben, ohne sich tiefer mit der Optimierung auseinanderzusetzen. Die Nachteile: Viele SEO-Agenturen arbeiten häufig mit Jahresverträgen oder auch Zwei-Jahresverträgen – auch um selbst kalkulieren zu können. Man bindet sich also eher längerfristig. Manchmal ohne eigentlich zu wissen, was gemacht wird. Je nach Fluktuation wechseln die Ansprechpartner.

Manche SEO-Berater bieten Festpreise an. Der Vorteil von Festpreisen: Man kann klar kalkulieren und die Kosten der SEO-Beratung budgetieren. Zu einem Festpreis gehört in der Regel auch immer ein klares Leistungs-Paket, das im Angebot beschrieben wird. Die Kosten liegen oft im vierstelligen Bereich, je nach Umfang der Leistung auch höher. Hier mehr über SEO Kosten.

Die meisten SEO-Berater arbeiten mit Stundensätzen. Hier gibt es ein sehr breites Spektrum. Aus unserer Erfahrung und Gesprächen mit Kolleginnen und Kollegen liegen viele Stundensätze zwischen 100 und 200 Euro. Entscheidend ist dann, mit wie viel Arbeitszeit kalkuliert wird, was wiederum von den Aufgaben und Anforderungen abhängt.

Die große Mehrheit der Verantwortlichen sucht nach einer SEO-Beratung vor Ort. Vor allem lokal orientierte Unternehmen arbeiten gerne mit ebenfalls lokal verankerten Agenturen zusammen. Auch um persönlich und spontan häufig zusammenzukommen. In den großen Städten wie Berlin, München, Hamburg, Köln gibt es zahlreiche SEO-Beratungen – die aber häufig auch überregionale Kunden betreuen. In kleineren Städten oder ländlichen Regionen gibt es dagegen häufig weniger Anbieter.

Eine andere Herangehensweise ist, sich eine passende SEO-Beratung zu suchen – und dabei den Ort nicht als Kriterium hinzuzuziehen. Wir selbst arbeiten mit allen unseren Kunden per Videokonferenzen zusammen. Das spart Reiseaufwand und Kosten, zumal wir Kunden in ganz Deutschland und in der Schweiz betreuen. Um sich eine Website gemeinsam anzuschauen oder etwas in einem Tool zu erklären, kann man seinen Bildschirm teilen. Aus unserer Sicht ist das auch “persönlich”. Aber eben nicht in physischer Form.