Ein Relaunch von einer großen Konzern-Website ist alles andere als einfach. Denn oft werden das Content-Management-System gewechselt, Domains zusammengelegt, die komplette Informationsarchitektur geändert. Von IT über Produkt bis Marketing sitzen zahlreiche Abteilungen mit an Board.
So auch bei der DKB. Regina Biskop ist SEO-Lead bei der bekannten Bank und hatte bei einem groß angelegten Relaunch alle SEO-Themen in der Hand. Vier Jahre hat der Relaunch von der Planung bis zum Livegang gedauert. Mit 11 Abteilungen hatte sie zahlreiche Meetings, Workshops und Aufgaben von Ihrer Checkliste zu erledigen.
Im Interview spricht sie mit uns über die drei großen Phasen eines solchen Projektes, welche Aufgaben anstanden und wie sie vorgegangen ist.
Die Themen auf dieser Seite
Unser Gast: Regina Biskop
Regina Biskop arbeitet seit 2018 in der SEO-Welt. Nach einem Traineeship in einer Agentur wechselte sie zur DKB. Dort arbeitet sie jetzt seit über vier Jahren und ist dort SEO-Expert/SEO-Lead. Regina teilt ihr Fachwissen auch auf Konferenzen. Zuletzt hat sie auf der Campixx in Berlin über Relaunch-Projekte gesprochen. Hier findet ihr Regina auf LinkedIn.
Der letzte Relaunch von der DKB hat 2013 stattgefunden. Damals gab es allerdings nur eine Zielgruppe – nämlich die Kunden der Bank. Sie haben die gleichen Inhalte vor und hinter dem Log-in gesehen.
Im neuen Relaunch sollten sowohl Bestandskunden als auch Neukunden angesprochen werden. Das hatte große Auswirkungen auf die Informationsarchitektur und den Content, berichtet sie im Interview. Hinzu kamen bei dem Projekt zahlreiche technische Neuentwicklungen und Schnittstellen zu weiteren Systemen, die sich auch auf SEO-Themen wie Rankings und Indexierung ausgewirkt haben.
Das ist die Relaunch-Checkliste von Regina Biskop
Diese SEO-Relaunch-Checkliste hat Regina Biskop für die Planung angelegt und auch für die interne Kommunikation genutzt. Im Podcast sprechen wir mit ihr über die drei Phasen, welche Tools sie wie und wann eingesetzt hat und welche Stolpersteine es in den einzelnen Phasen gibt.
Einzelne Aspekte aus der Relauch-Checkliste
Unsere Gespräche mit SEO-Profis aus der Branche
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Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als Berater für Marketing-Teams. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.
Mit großer Zufriedenheit blicke ich auf das SEO-Projekt zurück, dass wir mit Benjamin und Fabian durchgeführt haben. Zum einen war die Zusammenarbeit auf einer sehr sympathischen, zielorientierten Ebene. Zum anderen war die Beratung so ausgerichtet, dass wir direkt mit der Umsetzung loslegen konnten. Wir haben ganz konkrete Optimierungsvorschläge bekommen, die auf unsere internen Kapazitäten abgestimmt waren und daher auch realistisch umsetzbar waren. Auch wenn erst ein paar Monate vergangen sind, können wir jetzt schon erste Früchte unserer Arbeit in den Google-Rankings sehen. Der Traffic bei den für uns relevanten Keywords nimmt stetig zu und wir haben noch genug konkrete Arbeitspakete von Benjamin in der Pipeline, mit denen wir unsere Site boosten können. Außerdem haben wir durch die Beratung intern so viel SEO-Know-how erworben, dass wir inzwischen selbständig unsere Site optimieren können. Und das Wichtigste: Die Besucherzahlen haben sich verdoppelt – mit entsprechend positiven Auswirkungen auf den Umsatz.
„Wie können wir unsere SEO Sichtbarkeit verbessern?“
Diese grundsätzliche Frage steht hinter jedem Projekt, bei dem wir an Bord geholt werden.
Häufig geht es darum, bestehende SEO- und Content-Strategien von außen zu überprüfen und neue Hebel zu entwickeln.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert.
Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese in Fokus-Workshops strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
Klingt interessant?
Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
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