Input für Online-Redakteure – über unseren Verteiler
Diese drei Fragen sollten Sie klären
Interne oder externe Lösung?
Eine externe Agentur hilft kurz- bis mittelfristig, weil Kompetenzen sofort verfügbar sind. Langfristig sollten jedoch Inhouse-Fachkräfte aufgebaut werden, um nicht abhängig gegenüber der Agentur zu sein.
Wie sieht das Kompetenzprofil aus?
Ein/e Content-Verantwortliche/r braucht redaktionelle Kompetenz, Konzeptionsstärke und ein technisches Verständnis. In mindestens einem Bereich wird es immer Schwächen geben. Hier braucht es Weiterbildungen.
Wie sieht das Aufgabenprofil aus?
Wie sehen die konkreten Aufgaben der Fachkraft im Alltag aus? Welche Ziele können definiert werden? Wie könnte eine Content-Planung für ein Arbeitsjahr aussehen? Solche Fragen sollten vorab geklärt werden.
Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?
Ausgangslage
- Viele Unternehmen mit komplexen Produkten
- Verschiedene Content-Aufgaben
- Website Struktur planen
- Wünsche nach Microsite Lösungen abmoderieren
- Relaunch, SEO, Newsletter, Blog
- Fachkraft, die Content steuert und enwickelt
- Online-Redakteure als Stellenprofil geeignet
Problem SEO
- SEO hat ein sehr schlechtes Image
- Social Media deutlich beliebter
- SEO wird als Spam wahrgenommen
- SEO wird mit schlechter Bezahlung verbunden
- SEO braucht komplexes technisches Verständnis
- Viele andere Arbeitgeber evtl. attraktiver
Kompetenzen
- Redaktionelle Kompetenzen
- Ein Handwerk als Schwerpunkt
- Text, Foto, Audio, Bewegtbild
- Erfahrung/Wissen in anderen Gewerken
- Technisches Grundverständnis
- Programmieren nicht nötig
- Marketing-Denkweise
- Konzeptionsstärke
Externe Lösung
- Vorteil: Handwerkliches Know-How sofort da
- Nachteil: Evtl. Abhängigkeit zur Agentur
- Spezialdienstleister, die Content und SEO können
- Inhaltliches Verständnis zu Produkten muss entwickelt werden
Interne Lösung
- Junge Fachkraft aufbauen
- Online-Redakteur, Texter, Journalist
- Alternative: Ingenieur zum Technischen Redakteur weiterentwickeln
- Spätestens mit dem Google Helpful Content Update notwendig
Fazit
- Jedes Unternehmen braucht Content-Verantwortliche
- Kombination aus externer und interner Lösung
- Workshop und Mentorings
- Aufgabenpläne entwickeln
- SEO Marketing Team
- SEO Marketing lernen
- Was macht ein SEO-Manager?
- Was macht ein Content Marketing Manager?
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