Seit vielen Jahren sind wir auch in der Lehre tätig. So gibt Benjamin einmal im Jahr ein Seminar zu Content-Marketing an der TH Köln im Studiengang Online-Redaktion.
Im Seminar entwickelt Benjamin mit den angehenden Online-Redakteuren professionelle Content-Formate. Von einer groben Idee bis zur professionellen Pitch-Präsentation.
In der aktuellen Folge berichtet Benjamin über seine Eindrücke aus dem Seminar:
- Was für die junge Generation „guter Content“ bedeutet
- Wie er mit der Gruppe gemeinsam ChatGPT getestet hat
- Wie er sein Seminar evaluiert und optimiert
Mal eine etwas andere Folge als sonst. Aber wie immer mit vielen Infos für Content-, SEO- und Marketing-Profis.
Was ist ein gutes Content-Format?
Benjamin fragt vorab jedes Jahr, was für die StudentInnen „guter Content“ ist und bittet sie um Beispiele. So erhält er rund 50 Antworten, die er clustert und in seine Präsentationen einbaut.
Was ihm in den Antworten seit Jahren auffällt:
- Der Aufmerksamkeits-Markt ist komplett zersplittert. Kaum ein Influencer oder eine Influencerin wird mehrmals genannt. Oft wird mehreren InfluencerInnen rund um ein Interessensgebiet gefolgt.
- Ganz anders bei journalistischen Medienangeboten: Hier nennen sehr viele StudentInnen das Content-Netzwerk Funk als ihr Haupt-Medium. Sowohl den Haupt-Kanal auf Instagram als auch einzelne Sendungen wie Mädelsabende, MrWissen2Go und viele weitere.
- Klassische Medienangebote – etwa Sendungen aus dem linearen Fernsehen – werden schon seit Jahren kein einziges Mal erwähnt.
Bei den Kanälen dominieren ganz klar:
- TikTok
- YouTube
Google wird dafür genutzt, wenn etwas gezielt gesucht wird. Facebook wurde in den letzten drei Jahrgängen kein einziges Mal mehr genannt. Plattformen wie Snapchat und Pinterest sind eher nur noch Randphänomene.
Ein gelungenes Content-Format muss für die junge Generation folgende Aspekte erfüllen:
- Sie benötigen ein Grundinteresse an dem Thema (Outdoor, Kampfsport, Mode, Kochen, aber auch Special Interest wie Tauchen auf Hawai).
- Der Mehrwert muss klar erkennbar sein (Information, Unterhaltung, etwas Lernen).
- Das Format braucht ein stimmiges Erscheinungsbild. Optik ist sehr wichtig.
- Eine persönliche Verbindung bzw. Identifikation mit den Presentern der Sendung oder des Formates.
- Kommunikation auf Augenhöhe durch aktives Community Management.
- Alle Plattform-spezifische Features sollten genutzt werden.
Ein ziemlich hoher Anspruch – und doch die Realität. Publisher, Organisationen und Unternehmen können daraus ableiten, dass sie viel Arbeit in die Konzeption ihrer Formate investieren sollten, wenn sie wirklich eine dauerhafte Verbindung zu ihren Usern aufbauen wollen.
Man braucht im Content-Marketing ganz klar eine Content-Strategie, ein regelmäßiges Format und Personen, die bereit sind, persönlich sichtbar zu sein.
Wie lief der ChatGPT-Test?
Wesentlicher Teil der Entwicklung eines Content-Formats: Das Themen-Brainstorming.
Hier haben wir in der Vergangenheit unter anderem die 6-3-5-Methode angewendet, um in möglichst kurzer Zeit möglichst viele Ideen zu generieren. Mit einer Gruppe haben wir dieses Mal aber einen neuen Weg ausprobiert und ChatGPT getestet.
Beispiel: Überschriften eines erfolgreichen Kanals zu einem Themenbereich nehmen – und ChatGPT auf dieser Basis weitere Themen entwickeln lassen. Die Ergebnisse dann bewerten, neu sortieren und von Neuem eingeben.
Es hat sich aber sehr schnell gezeigt, dass die Arbeitsgruppe die Software für sehr viele Anwendungen spontan getestet hat – von der Recherche bis zum Schreiben ganzer Artikel. Ob und wann man auf ChatGPT vertrauen kann, haben wir anschließend diskutiert.
Das bestätigt unseren Eindruck, den wir auch hier geschildert haben: Die User werden es für alle möglichen Themen und Fragestellungen nutzen. Egal, was die Expertinnen und Experten dazu sagen. Hier vergleichen wir ChatGPT und Google genauer.
Vertiefe dein SEO-Wissen: Jeden Montag per Mail
Unsere Interviews mit Profis aus der Branche
Auch in diesen Folgen sprechen wir über Content-Formate
|
Ich brauch Personal! So bekommt man gute Online-Redakteure Viele Unternehmen suchen Content-Verantwortliche. Über Kompetenzen, Aufgaben und Ziele im Content-Performance-Podcast. |
|
|
Content-Strategie: Wie wir Podcast und LinkedIn zusammendenken Wir plaudern aus dem Nähkästchen. Content-Strategie an einem Praxisbeispiel. |
|
Die neue Rolle des Marketing Managers: Interview mit Ben Harmanus Die Rolle der Marketing Managerinnen und Marketing Manager verändert sich. |
|
Was macht ein Content Marketing Manager? Content Produktion ist häufig der größte Hebel - und der größte Engpass zugleich. Dafür braucht es Personal. Wir sprechen über die Aufgaben und das Stellenprofil einer Content-Marketing-Managerin. |
|
Was bringen zehn Jahre Content Marketing? Interview mit Jan Aengenvoort von Next Kraftwerke Wie baue ich über Jahre ein schlagkräftiges Content Hub für mein Unternehmen auf? Und wie überzeuge ich meine Chefs? Darüber sprechen wir mit Head of Communications Jan Aengenvoort |
|
SEO oder Journalismus? Wie Content Marketer denken sollten In vielen Marketing-Abteilungen schwelt eine strategische Grundfrage. Es geht darum, wie man seine Content-Marketing-Aktivitäten ausrichtet. Eher journalistisch-redaktionell oder in Richtung SEO? |
|
|
Content Inhouse vs. Outsourcing: Welches Modell ist erfolgreicher? Pro und Contra - und unsere Erfahrungen mit Hybrid-Modellen. |
|
|
KI Texte für SEO: Die Zukunft der Content Produktion? Eine Diskussion, ob und wann KI Software für Content zum Einsatz kommt. |
|
|
Wie du deine internen Publishing-Prozesse optimierst Wie lange brauchst du für eine Landingpage, einen Ratgeber-Artikel oder eine Produktseite? |
|
Die geheime SEO-Power von Thought Leadership Content Wie es auf SEO einzahlt – und wie Unternehmen es für sich umsetzen können. |
|
|
SMX 2023 Recap: 6 Vorträge, die uns geflasht haben Wir sind wieder im Büro und nehmen spontan ein Recap auf. |
|
Behind the scenes: 6 Jahre Podcast - was haben wir gelernt? Wir sprechen über persönliche Überwindungen, erfolgreiche Strategien - und was das ganze gebracht hat. |
|
Wie Deloitte Thought Leadership Content entwickelt: Interview mit Michael Grampp Sein Team produziert Studien, Interviews, Fachbeiträge. |
|
Wie du einen erfolgreichen Newsletter entwickelst: Interview mit Franziska Bluhm Es gibt so viele gute Newsletter. Zeit, Klarheit und Struktur in das Thema zu bringen. Ein Gespräch über Stile, Formate, Ziele, Kennzahlen. |
|
Unsere TikTok Challenge: 50k Views mit fachlichem Content Kennst du das – oder KANNST du das? |
|
Wie du den Wellen-Effekt in der PR auslöst: Interview mit Caro Müller Die erfahrene PR-Beraterin berichtet im Podcast anhand von Beispielen aus ihrem Alltag, wie man am besten vorgeht. |
|
Wie Perplexity, Microsoft Copilot und ChatGPT die Suche verändern Werden die neuen Suchsysteme Google verdrängen? |
|
Was leisten Content Creator in Unternehmen? 3 verborgene Kernaufgaben Wir sind durch die Stellenanzeigen gegangen und diskutieren die Ergebnisse. |
|
Zwei Tage TikTok-Formate an der TH Köln: Behind the Scenes Was macht eigentlich ein gutes Content-Format aus? |
