Was bringt eine Microsite wirklich?

Sollten wir für ein neues Produkt, eine neue Zielgruppe auch eine neue Microsite anlegen? Nein bitte nicht.

Wir sprechen auf dieser Seite und im Podcast über eine Sache, die in praktisch jedem Unternehmen vorkommt: Es gibt neben der Haupt-Website noch mehrere weitere eigenständige Websites, oft Microsites genannt. Zum Beispiel für Kampagnen oder eben für neue Produkte.

Das Problem: Diese Microsites erscheinen als sehr einfache und gute Lösung. Allerdings sind sie langfristig fast nie rentabel und sorgen für reichlich Aufwand und Ärger. Nicht wenige Microsites enden als Content-Friedhof.

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Was ist eine Microsite?

Eine Microsite ist eine Website, die zu einem Unternehmen gehört, aber aus verschiedenen Gründen auf einer eigenen, separaten Domain liegt. Die Microsite existiert also neben der Haupt-Website des Unternehmens. Sie ist oft mit sehr wenigen Inhalten bestückt und behandelt nur ein Thema.

Microsites haben oft ein eigenständiges Design und laufen auch auf einem eigenständigen Content-Management-System wie WordPress. Häufig unterscheidet es sich von dem CMS der Mutter-Website.

Drei häufige Fragen zur Erklärung von Microsites

Was ist der Unterschied zu einer Landingpage?

Eine Microsite liegt auf einer eigenen Domain, also einer eigenen www-Adresse. Eine Landingpage hat zwar auch oft ein eigenes Layout, ist jedoch auf der Haupt-Website verankert, zum Beispiel in der Kategorie „Leistungen“ oder „Produkte“. Eine Landingpage ist auch nur eine einzelne Unterseite, während Microsites häufig drei, vier Unterseiten haben.

Was kostet eine Microsite?

Hier kommt es sehr auf das Unternehmen und die individuellen Ansprüche an. Wir selbst sind keine Webagentur, haben aber mit vielen mittelständischen Unternehmen zu tun, die wiederum Webagenturen für Microsites beauftragen. Günstige Microsites kosten einige tausend Euro. Aber mehrere zehntausend Euro bis zu hunderttausend Euro sind keine Seltenheit.

Was ist der Unterschied zu einer Website?

Eine Website ist nach unserem Verständnis ein umfangreicher Internetauftritt mit Informationen zum Unternehmen, zu den Produkten und weiteren hilfreichen Inhalten, etwa in Form eines Content Hubs. Solche Websites ranken in der Regel bereits bei Google und können Traffic vorweisen.

Ein Beispiel für eine Microsite

Wir nehmen hier ganz bewusst ein Beispiel von einem Unternehmen, mit dem wir nichts zu tun haben. Benjamin hat dieses Beispiel im Rahmen seines Content-Marketing-Seminars an der TH Köln mit den Studierenden diskutiert.

Hierbei handelt es sich um eine Krankenkasse, die für eine Kampagne eine eigenständige Microsite hat entwickeln lassen. Welche Agentur es umgesetzt hat, ist uns nicht bekannt – und spielt auch keine Rolle, weil wir das Phänomen grundsätzlich besprechen wollen. Das Beispiel besprechen wir auch in dem Video ausführlicher.

Man sieht an den Screenshots sehr klar, dass die Microsite eine junge Zielgruppe ansprechen soll – und das auf eine sehr kompromisslose und klare Art. In der Optik, aber auch in der Sprache. Das Thema „Gesundes Leben“ steht im Vordergrund und nicht die Krankenkasse als Unternehmen.

Wie die Kampagne gelaufen ist können und wollen wir nicht beurteilen. Was wir allerdings aus SEO-Sicht klar sehen: Die Microsite hat nur wenige erfolgreiche Google Rankings. Nur ein Blog-Artikel rankt wirklich gut. Die Microsite wird in diesem Beispiel wenig organischen Traffic und damit SEO-Wert generieren.

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Die Microsite „Gesundes-Miteinander“.

Auszug des Google Rankings der Microsite

Ein Viertel aller Rankings beruhen auf einem einzigen Blogartikel. Dahinter nimmt die Sichtbarkeit schnell ab. Insgesamt gibt es über 100 Artikel.

Pro: Was sind die Vorteile einer Microsite?

Es gibt einige Situationen, in denen Marketing-Verantwortliche sich dazu entscheiden, Microsites entwickeln zu lassen. Zu diesen Vorteilen zählen:

  • Kurzfristig keine „politischen“ Diskussionen
  • Größere gestalterische Freiheiten
  • Kompletter Fokus auf das neue Produkt
  • Haupt-Website muss nicht angepasst werden

All diese Vorteile betreffen aber vor allem die Ausgangslage im Unternehmen. Die mittel- bis langfristigen Folgen und die Wirtschaftlichkeit der Microsite wird selten diskutiert.

Contra: Was sind die Nachteile einer Microsite?

Es gibt eine Reihe von Nachteilen, die gegen eine Microsite sprechen. Dazu zählen:

  • Hohe Kosten für Gestaltung, Programmierung, Pflege der Microsite
  • Häufig keine Google Rankings von Microsites
  • Häufig kein Traffic und keine Leads über Microsites
  • Aufwendigeres Content Management durch unterschiedliche Systeme
  • Höhere Komplexität in der Ressourcenplanung für Content
  • Haupt-Domain wird vernachlässigt und nicht gewürdigt

Die Microsite erscheint also zwar kurzfristig attraktiv. Aber nach hinten heraus ergeben sich viele Probleme. Auch ist die Enttäuschung später oft groß, dass die Microsite so wenig „abgeworfen hat“, also zur Erreichung harter Ziele (Leads, Sales) beigetragen hat.

Beispiel: Die Haupt-Website dieses Unternehmens hat sehr gute Google Rankings. Weil das Unternehmen eine Marke ist und über Jahre viel Content und Vertrauen aufgebaut hat. Wesentliche Google Rankingfaktoren, die für Microsites nicht gelten.

SEO-Beratung bei Entscheidungen rund um Microsites

Seit vielen Jahren arbeiten wir als SEO-Berater für mittelständische Unternehmen. Hier einige Referenzen. Häufig werden wir auch angefragt, wenn es um Microsites geht. Auch wenn im Podcast und hier im Text eine klare Position vertreten: Natürlich kommt es immer auf den Einzelfall an.

Löst man eine Microsite wirklich auf? Und wenn ja, wie? Oder erhält man die Microsite und baut sie gezielt aus, um bessere Rankings, mehr Traffic und auch Leads zu erhalten? So etwas analysieren wir im Rahmen einer SEO-Beratung. Gerne können wir uns kennenlernen und darüber sprechen, wie eine solche Beratung abläuft (30 Min. Video-Call).

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Wir arbeiten auf digitalen Wegen mit Marketing-Verantwortlichen in ganz Deutschland, aber auch der Schweiz und Österreich zusammen. Als Berater und Sparringspartner geben konkrete Empfehlungen und Anleitungen, mit denen die Verantwortlichen dann wieder weiter arbeiten können. Mit der Sicherheit, dass es beim Thema SEO in die richtige Richtung geht.

Unsere Podcast-Interviews: Hier sprechen Profis aus Content Marketing und SEO über ihre Websites

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Microsites: Diskussionen auf LinkedIn

In acht von zehn Fällen empfehlen wir Microsites aufzulösen, sagt Fabian. Hier der Beitrag und das Feedback.

Wie kommt es zu Microsites – und warum enden sie so oft als Content-Friedhof?Das diskutiert Benjamin hier.

Ein paar Tipps zum weiterlesen

Suchmaschinenoptimierung

Wir besprechen im Podcast und auf dieser Website insgesamt zahlreiche Themen aus der Suchmaschinenoptimierung in der Tiefe. Von der Keyword-Recherche, über Content Audits bis zu handwerklichen Themen wie das Texten von einem Google Snippet. In unserer SEO-Academy zeigen wir, wie Marketing-Verantwortliche SEO selbst in die Hand nehmen.

Content Marketing

Wir verbinden zwei Welten miteinander: Technisches SEO und der Blick aus der Perspektive des Content Marketing. Deswegen schauen wir im Podcast auch häufig über den Tellerrand hinaus: Wir sprechen über Clubhouse, Community Management, über B2B Influencer und vieles mehr.

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