Führung im Online-Marketing: Wie werde ich eine gute Führungskraft?

1256 Hörer*innen

Apple Podcast Logo
Spotify Logo

Worum geht es?

Am Kickertisch stehen und alle dutzen? Das spielt keine Rolle, sagt Bernd Geropp. Als Führungskraft braucht man andere Qualitäten – gerade in der jungen Online-Marketing-Branche.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode ist für alle gedacht, die von der Fachkraft zur Führungskraft aufsteigen. Oder umgekehrt ihren Chef, ihre Chefin besser führen wollen. Hier mehr über Berufsbilder:

Komm mit uns ins Gespräch!

SEO Newsletter



Drei Statements von Bernd Geropp

  • Neue Rolle annehmen

    Als Fachkraft arbeitet man vor allem operativ. Wer plötzlich Führungskraft wird, steht vor ganz neuen Aufgaben: Die tägliche Arbeit ändert sich. Und auch die Rolle im Unternehmen und im Verhältnis zu den Kolleginnen und Kollegen. Damit muss man sich auseinandersetzen.

  • Wertschätzung und Fairness

    Als Führungskraft ist man nicht mehr Kumpel oder Freundin. Es geht darum, seine Mitarbeiter wertschätzend und fair zu behandeln. Das kostet Zeit und Kraft. Aber es lohnt sich.

  • Nicht über Mitarbeiter beschweren

    Viele Führungskräfte beschweren sich über ihre Mitarbeiter. Dabei ist es ihre Aufgabe, die Mitarbeiter weiterzuentwickeln. Jede Führungskraft hat nach zwei bis drei Jahren genau die Mitarbeiter, die man verdient.

Der Content Performance Podcast im Interview mit Bernd Geropp.

Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Zu Gast: Bernd Geropp

  • Geschäftsführercoach aus Aachen
  • Führung auf den Punkt gebracht
  • Erfahrung und Praxiswissen

An der Führung entscheidet sich der Erfolg

  • Schnelles Wachstum
  • Viele junge Mitarbeiter
  • IT-Spezialisten und Kreative

Plötzlich Führungskraft

  • Oft vorher erfahrene Fachkraft
  • Man wird ins kalte Wasser geworfen
  • Sich mit Führung beschäftigen
  • Neue Rolle für sich finden
  • Lernen, Aufgaben abzugeben
  • Perspektive: Bessere Mitarbeiter als man selbst

Neue Rolle als Führungskraft

  • Seinen Mitarbeitern Zeit schenken
  • Mitarbeiter fair behandeln
  • Wertschätzend und fair umgehen
  • Chance respektiert zu werden
  • Ziel ist nicht, Freund zu sein
  • Duzen oder Siezen ist nicht relevant

Wenn das Unternehmen wächst

  • Klare Visionen nötig, damit neue Mitarbeiter ankoppeln
  • Vision und Werte immer wieder kommunizieren
  • Neue Strukturen entstehen
  • Vorsicht vor Bürokratie

Als Fachkraft führen

  • Häufig Projektleiter oder Fachkraft
  • Keine disziplinarische Führung
  • Zwischen Hierarchien gefangen
  • Wichtige Themen platzieren

Vertrauen zum Chef, zur Chefin aufbauen  

  • Im Sinne des Unternehmens und des Chefs
  • Nicht ins offene Messer laufen lassen
  • Unter vier Augen ansprechen
  • Strategisch auf den richtigen Zeitpunkt warten
  • Stärken suchen und nutzen
  • Chef als Kunden sehen

Personal entlassen

  • Aufgrund von Minderleistungen
  • Verantwortung liegt bei der Führungskraft
  • Mitarbeiter helfen, ihm besser zu werden
  • Dauerhaftes Feedback geben
  • Negative Arbeit klar benennen
  • Konsequenzen frühzeitig klarmachen
  • Auch Kündigung kann wertschätzend kommuniziert werden

Gute Mitarbeiter halten

  • Einige Fachkräfte wollen sich selbstständig machen
  • Als Führungskraft nicht aufhalten
  • Will Fachkraft von etwas weg oder zu etwas hin
  • Eng verbunden bleiben

Weitere spannende Folgen zu dem Thema

Ich brauch Personal! So bekommt man gute Online-Redakteure
Viele Unternehmen suchen Content-Verantwortliche. Über Kompetenzen, Aufgaben und Ziele im Content-Performance-Podcast.
SEO- und Content Marketing Teams aufbauen
Drei Herausforderungen beim Aufbau interner Teams
3 Denkfehler in B2B-Unternehmen
Wie kann man diese Denkfehler überwinden und im Online Marketing richtig durchstarten?
SEO-Strategien für Berater
Wie Trainer, Berater und Coaches online angreifen
Verkaufspsychologie für SEO: Interview mit Matthias Niggehoff
Welche Fehler machen viele Onlineshops – aus verkaufspsychologischer Sicht? Was sind Erfolgsfaktoren?
Customer Journey: Wie Google darüber denkt
Wir haben die Consumer Insights von Google durchgearbeitet
Was ist gutes Content Management?
Wie du deine Inhalte online kriegst
Thought Leadship Content und SEO: Wie passt das zusammen?
Wie Vordenker ihre Reichweite und ihren Wirkungskreis ausbauen können

Tipps von Expertinnen und Experten rund ums Online-Marketing

Neu in unserer SEO-Academy

So optimierst du für bessere User Signals

Seit dem Google Leak ist klar: In den Top10 zählen am Ende die User Signals. Aber welche Signale sind das genau? Und wie optimiere ich dafür gezielt? Wir sprechen über Metriken wie CTR und Verweildauer und Heatmap-Tools und Vorgehensweisen. Ein Workshop für alle, die ihre User besser im Blick haben wollen – und darüber auch in SEO erfolgreich werden.

SEO für Onlineshops: Entwicklungen, Strategien, Best Cases für 2025

Neue Google Integrationen, stärkerer Wettbewerb – und gleichzeitig immer noch sehr viel Potenzial für mehr Geschäft durch SEO: So sieht die Situation bei vielen Onlineshops aus. Wir besprechen die neuen Product Grids, Schema.org Auszeichnungen für Produkte und Händlereinträge, Strategien und Maßnahmen am Beispiel eines Best Cases. Für erfolgreiches Onlineshop SEO in 2025.

Wie du Content schreibst, der genau zu dir passt – und bei Google rankt

SEO-Texte waren gestern. Heute brauchst du Content, der “Good Clicks” auslöst. Für User, die auf deinem Content verweilen. Und Content, der zugleich voll auf deine Unternehmensziele einzahlt. Wie du für diesen Content recherchierst, schreibst und final umsetzt. Anhand von Beispielen.