Wie entwickelt man eine SEO-Strategie für ein Möbel-Startup? Vor dieser Aufgabe steht Manon Tolkowski. Sie arbeitet für “Metallbude” – eine neue Möbel-Marke, die Designerstücke aus Metall und Holz herstellt und online vertreibt.
Rund 40 Angestellte hat das Startup, 10 davon arbeiten im Marketing. Das Team ist jung und engagiert. Manon selbst ist 26 Jahre alt – und als Quereinsteigerin in die SEO-Branche gewechselt.
Wir sprechen mit ihr, wie sie zu SEO gefunden hat, warum das Unternehmen eine so starke Inhouse-Kultur pflegt und wie sie mit ihren KollegInnen gemeinsam am Erfolg der neuen Möbel-Marke arbeitet.
Unser Gast: Manon Tolkowski
Manon Tolkowski hat ihre Berufslaufbahn mit einer Ausbildung zur Kauffrau für Versicherungen und Finanzen gestartet. Danach ist sie ins Online-Marketing gewechselt und hat bei einer Digitalagentur gearbeitet.
Vor rund einem Jahr ist sie dann zur Metallbude gewechselt und ist also von der Dienstleister-Ebene in den Inhouse-Job gewechselt. Hier hat sie die SEO-Strategie entwickelt (Keywordset, Wettbewerbsanalyse, URL-Struktur, Technik etc.) und arbeitet jetzt kontinuierlich daran, die Rankings, den Traffic und die Verkäufe über den organischen Kanal auszubauen.
Mit 26 Jahren bringt Manon bereits sehr viel Erfahrung mit, wie man im Interview schnell merkt. Wir persönlich finden es immer spannend, mit Nachwuchs-SEO-ManagerInnen zu sprechen. Wer also Tipps für Interviewgäste hat, kann uns gerne eine Nachricht schreiben.
Die SEO-Rankings, an denen Manon arbeitet
Die Metallbude ist eine D2C Brand. Sie bietet ihre Design-Möbelstücke im Direktverkauf an. Dem entsprechend sind die Rankings des Onlineshops ein direkter Einnahmestrom.
Das Startup profitiert stark von seiner klaren Spezialisierung auf Metallmöbel. In unserem SEO-Tool (Sistrix) haben wir nach Top-10-Begriffen in Kombination mit dem Suchbegriff “Metall” gefiltert.
Hier sieht man, wie sich das Startup extrem wertvolle Rankings aufgebaut hat. Es gibt einen klaren Bedarf, den das Unternehmen mit seinen Möbeln deckt.
Am Brand Search (“Metallbude” mit 7500 Suchen pro Monat) sieht man auch, wie stark die Marke innerhalb weniger Jahre geworden ist. Metallbude wurde erst 2020 gegründet und hat ihre Bekanntheit unter anderem durch Instagram stark auf- und ausgebaut.
Der starke Brand Search wiederum hilft auch SEO bei den rein generischen Keywords mit Bezug zu Metall. Das Beispiel zeigt damit auch, wie wichtig es ist, die verschiedenen Disziplinen im Digital Marketing zusammenzudenken.
Die Themen, über die wir sprechen
Im Podcast-Interview mit Manon sprechen wir über:
- Die Vor- und Nachteile von Shopify als Shopsystem bzw. CMS
- Die Problematik, ob Produkt- oder Kategorie-Seiten bei Google ranken sollten
- Warum das Unternehmen eine starke Inhouse-Kultur pflegt
- Auf welche SEO-Kennzahlen Manon und ihre Chefs schauen
- Wie SEO direkt auf Sales einzahlt
Einfach Podcast-App öffnen und 30 Minuten reinhören 🙂
Unsere Gespräche mit SEO-Profis aus der Branche
Vertiefe dein SEO-Wissen: Jeden Montag per Mail
Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als Berater für Marketing-Teams. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.
Mit Jaeckert & O’Daniel war uns schnell klar, dass wir bei der Auswahl möglicher Partner für unser Onlinemarketing-Vorhaben mit diesen beiden Herren ins Schwarze getroffen hatten. Ihre Expertise und vor allem der Ehrgeiz, sich mehr als umfassend in unser spezielles Industriethema einzuarbeiten, um uns so bestmöglich unterstützen zu können, sind genau das, was uns jetzt nach vorne bringt.
“Wie können wir unsere SEO Sichtbarkeit verbessern?”
Diese grundsätzliche Frage steht hinter jedem Projekt, bei dem wir an Bord geholt werden.
Häufig geht es darum, bestehende SEO- und Content-Strategien von außen zu überprüfen und neue Hebel zu entwickeln.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert.
Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese in Fokus-Workshops strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
Klingt interessant?
Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
Diese Folgen passen gut zu unserem Thema
|
3 Herausforderungen für Online Shops Wir sprechen über das Mindset vieler Entscheider – und über handfeste technische Probleme. |
|
|
Onlineshops: Kategorieseiten am Ende? Wir diskutieren die Ursachen und über mögliche Alternativen. |
|
Wie man ein erfolgreiches Start-up aufbaut: Interview mit Johannes Kliesch von Snocks Auf welche Online-Marketing-Kanäle setzen Johannes und sein Team? |
|
Die Höhle der Löwen: Wie schlagen sich die Start-ups in SEO? Wir haben die Rankings von rund 450 Start-ups ausgewertet und sprechen über die Ergebnisse. |
|
Was braucht ein Onlineshop um erfolgreich zu ranken? Interview mit Stefan Vorwerk Wir sprechen über Kategorieseiten, Technik und Team-Strukturen |
|
So geht SEO-Erfolgskontrolle Für dich selbst oder als Nachweis für die Führungsebene. |
|
Warum der Graue Index in der Search Console ein SEO-Hebel ist Technisches SEO ist und bleibt wichtig. |
|
SEO auf der Startseite: Ja oder nein? Keine einfache Angelegenheit für Marketing ManagerInnen. |
|
Wie diese zwei Krankenversicherungen mit Content Hubs arbeiten Diese zwei Krankenversicherungen ziehen es durch – und zwar so richtig. |
|
So geht eine SEO Basis Optimierung Jeder soll innerhalb weniger Stunden ganz konkret etwas für SEO umsetzen können. |
|
Online-Marketing für Startups: Wie Branding, Ads und SEO zusammenspielen Wir schildern drei häufige Herausforderungen |
|
Das Zusammenspiel von Google Ads und SEO: Interview mit Lucas Obstfeld Lucas kommuniziert offen und ehrlich, was bei Google Ads läuft und was nicht. |
|
5 Mythen zur organischen Reichweite Zeit, diese Mythen einmal genauer unter die Lupe zu nehmen. |
