5 Mythen zur organischen Reichweite

Wir sind Spezialisten für organische Reichweite. Heißt: Traffic, den man sich verdient – und nicht einkauft.

SEO ist traditionell der stärkste organische Kanal. Aber auch LinkedIn, Newsletter oder Webinare sind Kanäle bzw. Formate, die organische Reichweite generieren.

Über die Jahre haben wir immer wieder bestimmte Mythen oder Glaubenssätze zu organischer Reichweite gehört.

Zeit, diese Mythen einmal genauer unter die Lupe zu nehmen und sich zu fragen: Stimmt das eigentlich? In der Podcast-Folge entwickeln wir jeweils einen Gegen-Mythos.

Ein weiterer Mythos: Es dauert lange, organische Reichweite aufzubauen.

Um ehrlich zu sein, sagen auch wir dies oft in unserem Podcast. Das hat einen wesentlichen Grund: Es geht darum, Erwartungen einzuhegen. Organische Google Rankings bauen sich nun einmal oft über Monate und Jahre auf. Für strategische Suchmaschinenoptimierung braucht es einen langen Atem. Es ist kein schnelles Vertriebsinstrument.

Auf der anderen Seite: So generell stimmt die Aussage so nicht. Denn wie immer kommt es aufs Detail an. Wesentliche Faktoren: Wie bekannt ist das Unternehmen, das in SEO investiert? Eine große Marke hat in der Regel auch eine starke Website und rankt in der Folge mit neuem Content deutlich schneller.

Auch das spezifische Keyword ist wichtig. Ein Begriff mit zehntausenden Suchen pro Monat ist naturgemäß umkämpfter als ein Longtail-Keyword mit einigen hundert Suchen. Unserer Erfahrung nach rankt man im Longtail deutlich schneller.

Ein dritter wesentlicher Faktor: Über welche Themen wird etwas auf der Website veröffentlicht? Unternehmen sind oft für bestimmte Themen bekannt. Wer hier mit einem Content Hub ansetzt, hat häufig gute Chancen schnell zu ranken.

In dieser Case Study (siehe Screenshot) kam der erste Klick über Google bereits wenige Tage, nachdem der Content online war. Dahinter steht ein Content Hub aus einer einstelligen Anzahl von Fachartikeln, die mittlerweile tausende Klicks pro Jahr generieren. Die organische Reichweite kam also schnell – und entwickelt sich weiter.

Eine häufige Abwehrhaltung, die wir sehen: Es wird auf organische Kanäle verzichtet, weil man dahinter sehr viel Arbeit vermutet. Interessant wird es, wenn man fragt, wie viel Arbeit es denn machen würde. Denn darauf gibt es in der Regel keine Antwort.

Die meisten Verantwortlichen wissen nicht, wie lange sie genau für eine Landingpage, für einen Blogbeitrag, für einen Newsletter oder ein LinkedIn Posting brauchen. Es wird nicht richtig festgehalten. Die Sorge vor zu viel Arbeit kommt vor allem aus der Unwissenheit heraus bzw. einem Mangel an Controlling.

Dabei ist genau ein solches Controlling unglaublich wichtig. Wer zum Beispiel Erfahrung darin gesammelt hat, ein Content Hub mit 20 Artikeln aufzubauen, kann wiederum gut kalkulieren, wie viel Ressourcen man für ein Hub mit 100 Artikeln benötigt – und wann und wie man Unterstützung braucht (etwa durch Freelancer).

Wir selbst sind was Projektmanagement-Tools angeht, sehr schlank aufgestellt. Aber für unseren Podcast haben wir seit eh und je ganz klar Zeit eingeräumt. Weil wir wissen, dass es sich lohnt. Darüber kommen nachweislich die seriösesten Kundenanfragen.

Kunden beziehen sich in ihren Anfragen explizit auf unsere Content-Formate.

Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als Berater für Marketing-Teams. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.

“Wie können wir unsere SEO Sichtbarkeit verbessern?”

Diese grundsätzliche Frage steht hinter jedem Projekt, bei dem wir an Bord geholt werden.

Häufig geht es darum, bestehende SEO- und Content-Strategien von außen zu überprüfen und neue Hebel zu entwickeln.

Genau darauf haben wir uns spezialisiert.

Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese in Fokus-Workshops strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung. 

Klingt interessant?

Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.). 

Unsere Gespräche mit SEO-Profis aus der Branche