Wie man ein erfolgreiches Startup aufbaut: Interview mit Johannes Kliesch

Auf LinkedIn ist er bekannt wie ein bunter Hund und sein Startup macht über zehn Millionen Euro Umsatz. Wir sprechen mit Johannes Kliesch, Gründer von Snocks.

Auf welche Online-Marketing-Kanäle setzen Johannes Kliesch und sein Team? Wie schätzt er Amazon ein? Welche Rolle spielt die eigene Website – gerade in Zeiten von Corona? Warum veröffentlicht er so viele unternehmerische Details auf LinkedIn? Darüber sprechen wir in dieser Folge.

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Johannes Kliesch: Über unseren Gast

Johannes Kliesch (25) hat gemeinsam mit seinem Cousin Felix Bauer das Startup „Snocks“ aufgebaut. Als Studenten nahmen die beiden 4.000 Euro in die Hand.

Heute, etwa vier Jahre später, macht ihr Shop über zehn Millionen Euro Umsatz. Und bis heute (Stand 2020) haben die Gründer keinen externen Investor in ihrem Unternehmen.

Hier geht’s zum LinkedIn Profil von Johannes.

Johannes Kliesch

Das sind die Google Rankings von Johannes Kliesch

Man sieht, dass Snocks in den organischen Suchergebnissen bei Google eine sehr ordentliche SEO Sichtbarkeit hat. In den oberen Spalten sieht man den starken Brand Search, also die direkten Suchen nach Snocks und Snocks Socken.

Aber darunter stehen auch bereits viele wertvolle generische Suchbegriffe wie “Unterhosen Herren”, “Laufsocken” oder auch transaktionale Begriffe wie “Socken kaufen”.

Hier zeigt sich die Power von SEO. Denn für den Traffic, der darüber generiert wird, zahlt man nicht pro Klick – im Gegensatz zu den üblichen Werbesystemen auf Amazon und Google Ads. Zudem suchen die User gezielt nach Produkten. Man kann also von einer hohen Conversion Rate mit einem geringen CPA rechnen. In diese Richtung äußert sich Johannes Kliesch auch in unserem Podcast.

In vielen Keywords konkurriert Snocks mit den großen Playern im Markt wie Amazon, Otto und Zalando. Als Spezialist kann sich das Team rund um Johannes Kliesch aber sehr gut behaupten – ein wesentlicher Punkt in einer SEO-Strategie.

Snocks Johannes Kliesch Keywords
Snocks Johannes Kliesch SEO Sichtbarkeit

Der Content auf der Website

Generell gilt in der Suchmaschinenoptimierung: Man braucht für jedes wichtige Keyword eine passgenaue Seite (URL). Bei Shops sind dies oft Kategorie-Seiten oder auch Ratgeber-Seiten.

Fast alle Onlineshops sind beim Content Design stark durch das jeweilige Shop-System bestimmt. Snocks arbeitet mit Shopify und ist damit auch sehr zufrieden, wie Johannes Kliesch in unserem Gespräch sagt.

Auf den Kategorie-Seiten arbeitet Snocks mit verschiedenen Elementen. Oben kommen, klar, die Produkte. Im unteren Bereich werden Fragen beantwortet und Rezensionen der KundenInnen angezeigt. Das sorgt für die nötige Tiefe im Content.

Auch wenn diese Case Study zeigt, dass man mit Kategorieseiten-Texten erfolgreich sein kann: Wir sehen in vielen Projekten, dass man es damit nicht mehr nach vorne schafft.

Viele Shop-Anbieter haben hier den Ansatz, möglichst lange Texte unter ihre Produkte zu stellen. Aber für Google ist dann nicht mehr ersichtlich, ob die jeweilige einzelne Seite einen transaktionalen Hintergrund hat – oder ein Ratgeber ist.

Snocks Content Beispiel
Snocks Content Beispiel Text

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Der Autor

Content Marketing, Interviews, LinkedIn,