So geht SEO-Erfolgskontrolle

Wir sehen oft Keyword-Monitoring-Listen, in denen alle (!) Suchbegriffe stehen, zu denen die Website rankt. In der Regel nach Position sortiert oder nach Suchvolumen, in Verbindung mit Ranking-Veränderungen. Das mag für SEO-ManagerInnen geeignet sein, die sich immer einen globalen Überblick verschaffen wollen. Aber für die meisten Marketing-Verantwortlichen ist das einfach nur eine Liste, mit der sie nichts anfangen können. Eine solche ellenlange Liste bringt also gar nichts. Wer solche Reports per Mail zugesendet bekommt, nimmt sie in der Regel stumm zur Kenntnis. Das sagt schon viel aus.

Viel interessanter dagegen wird es, wenn man ein konkretes SEO-Content-Projekt hat, dessen Erfolge man kontrollieren wir. Beispiel: Ein Kunde von uns hat 10 neue Ratgeber-Artikel veröffentlicht – alle zu einem bestimmten Thema, für das das Unternehmen deutschlandweit bekannt ist. In einem SEO-Workshop drei Monate nach Veröffentlichung haben wir die Artikel analysiert – und haben auch ganz konkret die einzelnen Keyword-Rankings analysiert. Im Bezug auf abgedeckte Suchbegriffe, Klickraten, Ranking-Entwicklung der Fokus-Keywords. Um daraus wiederum Empfehlungen abzuleiten für weitere Artikel.

Eine häufige Situation: Eine engagierte Marketing-Verantwortliche besorgt sich einen Test-Zugang für ein SEO-Tool. Nach einigen Wochen läuft die Testphase aus – und man ist im Grunde nicht weitergekommen. Der Grund dafür: Die meisten der oft hunderten Funktionen braucht man gar nicht. Und falls doch, weiß man nicht, wie man damit arbeitet. Es gibt oft keine grundlegende SEO-Strategie: Also die relevanten Keywords, eine darauf angepasste Website-Struktur und hochwertigen Content, der User anspricht, aber auch Anforderungen für Google Rankings erfüllt. Wenn das steht, haben wir sehr gute Erfahrungen gemacht, spezifische individuelle Workshops zu planen, in denen wir zeigen, wie man effizient mit den SEO-Tools arbeitet.

Viele Unternehmen arbeiten bereits an ihren Google Rankings. Doch nicht immer sieht man die entsprechenden Erfolge. Das kann natürlich sehr unterschiedliche Gründe haben: Es gibt auf der Website technische SEO-Problem, man zielt auf die falschen Suchbegriffe oder hat in der Content Produktion bestimmte Anforderungen nicht beachtet. Hier werden wir häufig für ein SEO-Audit angefragt. Wir analysieren die Website im Hinblick auf Indexierung, Rankings, Traffic, Content – und geben in einem Workshop individuelles Feedback.

Viele Geschäftsführer sind technisch versiert – und entsprechend auf technische Themen fokussiert. Beispiel: Ein Unternehmen erfüllt die Core Web Vitals. Der Geschäftsführer will dort trotzdem noch weiter daran arbeiten. Regelmäßig prüft er die Website in den gängigen Tools dafür ab. Hier dreht sich die SEO-Erfolgskontrolle aus unserer Sicht im Kreis. Die Core Web Vitals sind ein “Tie-Breaker” in den Google Rankings. Man sollte stattdessen neue, wichtigere SEO-Maßnahmen entwickeln und diese dann monitoren – anstatt an der einzigen Sache festzuhalten, die man im Grunde schon gelöst hat.