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Growth Keywords: So findest du Suchbegriffe, die bald boomen

Fabian Jaeckert
SEO und Tech

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Suchbegriffe ändern sich – die ganze Zeit. Das Suchvolumen, also die konkrete Nachfrage, schwankt. Manche Begriffe nehmen ab, andere ziehen an. Wie kann man diese Entwicklungen im Blick haben – und zwar möglichst früh? Wie kann man damit strategisch arbeiten?

Das besprechen wir hier anhand von drei Beispielen.

Unser Fokus liegt auf “Growth Keywords”. Also Suchbegriffe, die sich positiv entwickeln, deren monatliches Suchvolumen also steigt.

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Die Dynamik ist in den SEO-Tools oft nicht erfassbar – das sind die Folgen

Tools zeigen Trends nur bedingt an

In vielen SEO Suiten oder Keyword-Tools wird zwar angezeigt, wie sich das Suchvolumen auf einem Keyword verändert – etwa über die verschiedenen Monate. Aber als zentrale Metrik wird ein Durchschnittswert angezeigt. Es gibt nicht die Möglichkeit, die Dynamiken im Suchvolumen zu filtern, zu sortieren und weiterzuverarbeiten. Eine Ausnahme macht hier die SEO Suite ahrefs – mit der wir im Advanced Modus solche Entwicklungen ermitteln und filtern können. Die weiteren Screenshots stammen aus diesem Tool.

Arbeit auf “absteigenden” Begriffen

Manche Keywords nehmen im Suchvolumen konstant ab. Plakatives Beispiel: “Content Marketing”. Die Entwicklung dieses Fokus-Keywords hat Benjamin hier auf LinkedIn diskutiert. Der Suchbegriff hat zwar nach wie vor tausende Suchen pro Monat – aber der Trend ist klar rückläufig. Gleichzeitig stürzen sich immer mehr SEOs auf diesen Begriff. Der Wettbewerb steigt, die Nachfrage geht zurück – man arbeitet gegen doppelte Windmühlen.

Keine Arbeit an “aufsteigenden” Begriffen

Gleichzeitig steigen andere Keywords auf. das Suchvolumen entwickelt sich also positiv. Oftmals sind solche Trends schon im “Kleinen” zu sehen, etwa wenn ein Suchbegriff erst 50, dann 100, dann 150 Suchen pro Monat hat. Auch ein qualitatives Feedback aus der Produkt-Abteilung kann sehr helfen, solche neuen aufsteigenden Begriffe einzuschätzen. Hier ist der Wettbewerb oft noch gering. Gleichzeitig kann man sich ein Ranking bereits erarbeiten – noch bevor dann der eigentliche Rush kommt.

Beispiel: Growth Keyword-Analyse für einen Themenbereich

In diesem Beispiel aus dem Chart sieht man: Manchmal entsteht innerhalb eines Themenbereichs ein komplett neues Feld. So wie hier im Beispiel rund um die E-Rechnung. Das Suchvolumen hat sich hier stark entwickelt – eine logische Folge, weil es hierzu ein neues Gesetz gibt.

Das Spannende an dem Beispiel: Der positive Trend hat sich schon vor einem Jahr abgezeichnet – auf einem entsprechend viel kleineren Level. Aber die grundsätzliche Keyword-Taxonomie (Pflicht, Software, Jahreszahl etc.) und der steigende Informationsbedarf war bereits klar sichtbar.

Manche Unternehmen haben dies früh erkannt und entsprechend Content aufgebaut, in Form von Blogartikeln und Landingpages. In SEO dauert es oft länger, bis eine einzelne URL in die Top 3 kommt. Daher ist die frühe Trend-Analyse doppelt wichtig. Denn dann steht man mit seinen Seiten vorne, wenn das Suchvolumen anzieht.

Wir arbeiten sehr regelmäßig für Software-Unternehmen, die SEO als Kanal aufbauen und ausbauen wollen.

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Beispiel: Growth Keyword-Analyse für einen Produktbereich

Im zweiten Beispiel haben wir uns einen stark umkämpften Bereich in Finance näher angeschaut. Es geht um Girokonten. Hier versuchen viele namhafte Banken bei Google entsprechend sichtbar zu sein.

In der Analyse der Growth Keywords zeigt sich: Besonders der Suchbegriff “Kostenloses Girokonto ohne Mindesteingang” steigt stark an.

Natürlich ist es eine Frage der Unternehmensstrategie, ob man zu solch einem Keyword sichtbar sein möchte. Auf der anderen Seite gibt es in vielen Unternehmen auch Aktionen oder Angebote, um gezielt Neukunden oder junge Kunden zu akquirieren. Hier könnte es Sinn machen, sich auf etwas zu konzentrieren, wonach aktiv gesucht wird, es also konkretes Interesse gibt.

Hier besprechen wir die SEO-Strategie von einer Bank im Vergleich.

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Unsere SEO Weiterbildung

Beispiel: Growth Keyword-Analyse für das gesamte Produktspektrum

Im dritten Beispiel haben wir ein gesamtes Produktspektrum analysiert im Hinblick auf Growth Keywords. Das Beispiel stammt aus B2B SEO bzw. Industrie SEO. Es geht um Stahlsorten, die gehandelt werden. Hier suchen die Kunden bei Google in der Regel nach der Stahlnummer. Über die Stahlnummern läuft das gesamte Geschäft.

In dem Beispiel haben wir 500 Stahlnummern abgeprüft – und dabei 16 Normen identifiziert, bei denen das Suchvolumen wachsend ist.

In der Folge könnte man zum Beispiel seinen SEO-Maßnahmenplan überarbeiten. Der Fokus der zeitnahen Optimierung sollte auf Stahlsorten liegen, die sich positiv entwickeln. Wenn man hier zum Beispiel von Platz 10 auf Platz 3 nach vorne kommt, profitiert man sofort von der steigenden Nachfrage – erst recht, wenn die Nachfrage weiter wächst.

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Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO

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Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als Berater für Marketing-Teams. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.

Mit Jaeckert & O’Daniel war uns schnell klar, dass wir bei der Auswahl möglicher Partner für unser Onlinemarketing-Vorhaben mit diesen beiden Herren ins Schwarze getroffen hatten. Ihre Expertise und vor allem der Ehrgeiz, sich mehr als umfassend in unser spezielles Industriethema einzuarbeiten, um uns so bestmöglich unterstützen zu können, sind genau das, was uns jetzt nach vorne bringt.

Tobias Reitmeier
Leiter PR und Marketing, F.EE-Unternehmensgruppe

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