Wenig Zeit, viel zu tun: Das ist der Alltag bei allen Content-Marketing-Verantwortlichen.
Denn Unternehmen haben eine ganze Reihe von Content: Von der Website über Social-Media-Kanäle bis zu eigenen Video- oder Audio-Formaten.
Wie kann man dieses Content-Portfolio strategisch weiterentwickeln? Insbesondere in Zeiten, in denen KI auf dem Vormarsch ist?
Das diskutieren wir in der Podcast-Folge, auf dieser Seite und in den kommenden Wochen auch in unserer Academy in Live-Workshops anhand von Beispielen.
Was ist ein Content-Portfolio?
Ein Content-Portfolio umfasst alle Content-Formate, die Unternehmen in ihrem Content-Marketing-Mix aufbauen, pflegen und weiterentwickeln.
Beispiele für einzelne Content-Formate sind Blogs, Landingpages, Whitepaper, Podcasts, Social-Media-Kanäle. Jedes Format für sich wird konzipiert, produziert, ausgespielt – und im Idealfall auch kontinuierlich optimiert.
Der Begriff Content-Portfolio beschreibt die Gesamtperspektive auf alle Content Assets. Es geht um den Mix und das Zusammenspiel der verschiedenen Formate. Hier sehen wir oft Ungleichgewichte.
Wer hier tiefer einsteigen will, dem sei das Buch von Robert Weller empfohlen: Portfoliomanagement im Content-Marketing. Dazu auch hier ein Fachbeitrag von Robert.
3 Herausforderungen bei der Entwicklung eines Content-Portfolios
Überblick verschaffen mit der Content-Pyramide
Für die Entwicklung und Weiterentwicklung eines Content-Portfolios braucht man einen Überblick. Hierfür nutzen wir die Content-Pyramide, die Benjamin auch in seinem Vortrag auf der SMX in München präsentiert hat. Das Thema war dort Thought Leadership Content.
Die Pyramide verdeutlicht die Prioritäten und Verteilung.
Die Basis bilden alle produktnahen Seiten. Hierzu zählen z.B. bei Onlineshops Kategorieseiten und Produktdetailseiten.
Bei B2B-Unternehmen sind es vor allem Landingpages, die auf transaktionale Begriffe optimiert sein sollten, für die man zum Beispiel bei Google Ads sehr viel Geld investieren muss.
Auf der nächsten Ebene spielt How-To-Content die Hauptrolle. Hier geht es um hilfreiche Inhalte für die Audience. In der Customer Journey ist dieser Content oft vor der konkreten Kaufintention angesiedelt.
In der Spitze steht Thought Leadership Content. Also herausragende Inhalte, mit denen sich das Unternehmen als Vordenker in seiner Branche platzieren will. Hierzu zählen Interview-Serien, Analysen, Studien oder Meinungsbeiträge.
Longform-Content vs. Snackable Content
Eine weitere Perspektive auf das eigene Content-Portfolio ist eine Unterteilung in ausführliche, tiefergehende Inhalte (Longform Content) und kürzere Inhalte (Snackable Content).
Ein konkretes Beispiel aus unserem Alltag:
Wir entwickeln ausführliche Inhalte für unseren Podcast. Jede Folge dauert ca. 30 Minuten. Die Verweildauer ist laut Spotify Analytics hoch, etwa 70 Prozent der HörerInnen sind noch im dritten Quartil dabei.
Aus diesem Longform Content entwickeln wir ein Magazin-Beitrag (Verweildauer 3 Minuten) und Snackable Content, zum Beispiel für LinkedIn (Verweildauer 30 Sekunden).
Beispiel: Eine Folge über SEO Crawling und ein passendes LinkedIn-Posting dazu.
Die verschiedenen Content-Formate sind also redaktionell aufeinander abgestimmt und ergänzen sich in ihrer Funktion und ihren Kanälen.
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Wir entwickeln Content-Portfolio-Strategien
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als Berater für Marketing-Teams. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.
Für unser Marketing-Team haben wir gezielt nach einem Sparringspartner für SEO und Content gesucht. Unser Ziel war es, neue Impulse von außen zu erhalten, um unser Rankingpotenzial als bekannte Marke in unserem Marktsegment besser auszuschöpfen. Fabian und Benjamin haben sich tief eingearbeitet und dank ihrer umfassenden, datenbasierten Analyse konnten sie uns konkrete Optimierungsvorschläge für unsere SEO-Strategie liefern. Sehr gut hat uns gefallen, dass wir unser Ziel mit vorhandenen Mitteln und fokussierter Verprobung erreichen können.
“Wie können wir unsere Sichtbarkeit verbessern?”
Diese grundsätzliche Frage steht hinter jedem Projekt, bei dem wir an Bord geholt werden.
Häufig geht es darum, bestehende SEO- und Content-Strategien von außen zu überprüfen und neue Hebel zu entwickeln.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert.
Wir entwickeln individuelle Strategien für Unternehmen, leiten daraus konkrete Themen und Maßnahmen ab und stellen dies in Fokus-Workshops strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
Klingt interessant?
Gerne können wir uns zu einem Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
Unser Podcast: Interviews mit Top-Speakern aus der Branche
Auch in diesen Folgen sprechen wir über KI, SEO und Content-Strategien
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Content Design: Beispiele aus der Praxis Interview mit Robert Weller |
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Content Hub: Wann brauche ich für ein Keyword ein eigene Seite? In der Podcastfolge erklären wir es anhand von Beispielen. |
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Die SEO- und Content-Strategie von Hubspot: Interview mit Jenny Lapp Wir sprechen über Topic-Cluster, Content-Formate, Planung und Optimierung aus der Praxis. |
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