Content Hubs entwickeln – das ist eine Kernaufgabe in SEO und Content-Marketing. Der Ansatz dahinter: Sichtbarkeit aufbauen mit relevanten Themen, nach denen die Zielgruppe sucht.
In der Konzeption stellen sich viele Fragen: Welche und wie viele Themen sollte man besprechen? Wie sollten die redaktionellen Artikel aussehen?
Die SEO-Branche greift hier seit vielen Jahren auf einen Ansatz zurück, der als “Skyscraper” bezeichnet wird. Sehr ausführliche Artikel, die möglichst viele Aspekte abdecken. Auch der Begriff “Pillar Page” wird hierfür genutzt.
Doch der Skyscraper als Format wird von vielen mittlerweile kritisch betrachtet. Ein neuer Ansatz, der in der Branche diskutiert wird: Ranch-Style-SEO.
Statt eines extrem ausführlichen Textes, der sich wie ein Hochhaus auftürmt (Skyscraper), sollte man seinen Content besser wie eine Ranch aufbauen mit vielen kleinen Stallungen, die voneinander abgegrenzt sind. Hier erklären wir die Hintergründe.
In einem Deep Dive Workshop in unserer Academy zeigen wir, wie man diesen neuen Ansatz aufgreift und umsetzt (hier die Aufzeichnung). Am Beispiel eines Academy-Mitglieds, inklusive Keyword-Analyse und Artikel.
Der Skyscraper wackelt – aus diesen 3 Gründen
Ranch-Style-SEO: Das sind die 2 zentralen Punkte
Der Ranch-Style-Ansatz greift eine Reihe von aktuellen Entwicklungen in SEO auf. Im Kern geht es um zwei Punkte:
- Granulare, targetierte Artikel: Statt viele verschiedene Aspekte auf einem Artikel zu besprechen, setzt der Ansatz darauf, Themen auseinanderzubrechen und in mehreren Artikeln zu besprechen. Die Themen sollten klar voneinander abgegrenzt sein – Stichwort Longtail Keywords – und sich an der Search Journey der User orientieren.
- First Hand Experience: Google betont seit einiger Zeit, dass Artikel sehr gute Ranking-Chancen haben, wenn sie zeigen, dass dort echte eigene Erfahrungen und Wissen verarbeitet wurde. Hier mehr in der Google Dokumentation dazu. Rein allgemeine Texte dagegen haben es schwer. Das berücksichtigt der neue Ansatz in der Planung.
Der Ansatz verbindet SEO-Strategien mit Content Marketing – und hat wahrscheinlich deswegen so ein starkes Echo ausgelöst. Es ist eine längere Entwicklung, dass die verschiedenen Kanäle und Disziplinen immer weiter zusammenrücken und sich gegenseitig unterstützen können – oder sogar müssen, um erfolgreich zu sein.
Ähnliches haben wir auch hier in der Content-Distribution und bei Thought Leadership Content besprochen.
Der Begriff “Ranch Style SEO” stammt von Bernard Huang, der den Ansatz hier vorstellt. Screenshot: Clearscope Website.
So diskutiert es die SEO-Branche
SEO- und Content-Strategin Elena Geiger hat die zwei Ansätze in einer Infografik und einem Beitrag beschrieben. Auf LinkedIn gab es dazu eine spannende Diskussion – mit geteiltem Echo.
So schreibt etwa Campixx-Founder Marco Janck, dass er immer zunächst mit Holistischen Landingpages arbeiten würde und erst bei “Überhang” auslagert. “Niemals würde ich die Themen gleich splitten, wenn ich nicht muss.” Holistische Landingpages funktionieren einfach noch so gut. Es ist noch nicht die Zeit »weiterzuziehen«.
Mandy Fröhlke, Head of SEO und Content bei digit.ly, spricht auch den Aufwand an, der in einem Ranch-Style-SEO-Ansatz steckt. Denn per se ein größeres Content Hub anzulegen ist ein höherer Aufwand als wenige Skyscraper zu bauen. “Ich mache es immer vom Kunden und Thema abhängig, welche Strategie ich verfolge. Auch, wie viele “Unterthemen” überhaupt Potenzial bieten.”
Doris Eichmeier, bekannte Content-Strategin und Buchautorin, schreibt in ihrem Kommentar, “dass die Disziplinen SEO und Content noch näher zusammenrücken als ohnehin schon. Die Denkweisen passen sich einander an.”
First Hand Experience – was heißt das überhaupt?
Aber was heißt “First Hand Experience” eigentlich konkret? Wie kann man diese Anforderung aufnehmen und systematisch in der Content Planung berücksichtigen? Das sind Punkte, die aus unserer Sicht noch zu wenig diskutiert werden. Denn am Ende fragen sich Marketing-Verantwortliche, wie sie diesen Ansatz ganz konkret umsetzen können.
Aus unserer Sicht gibt es vier Ebenen:
- fact driven: Aktuelle News, Einordnungen
- educational driven: Hilfreiche Tipps
- emotion driven: Gefühlsbetonte Themen
- action driven: Handlungsanweisungen
Alle vier Bereiche werden jeweils kombiniert mit echten Erfahrungen, ExpertInnen, Zahlen etc. Also das Gegenteil von KI-generierten Texten und Fotos.
Diese Systematik werden wir auch im Rahmen unseres nächsten Deep Dive Workshops in der Academy besprechen und anwenden. In Verbindung mit dem zweiten Aspekt der granularen Planung und Recherche der Keywords.
Dazu auch Benjamin O’Daniels LinkedIn Beitrag zu “First Hand Experience“.
Kurze Insights aus unserem Podcast
Das Ziel: Content, der Klicks bringt
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Skyscraper-Content und KI
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Wie funktioniert Ranch Style Content?
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Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als Berater für Marketing-Teams. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.
Mit großer Zufriedenheit blicke ich auf das SEO-Projekt zurück, dass wir mit Benjamin und Fabian durchgeführt haben. Zum einen war die Zusammenarbeit auf einer sehr sympathischen, zielorientierten Ebene. Zum anderen war die Beratung so ausgerichtet, dass wir direkt mit der Umsetzung loslegen konnten. Wir haben ganz konkrete Optimierungsvorschläge bekommen, die auf unsere internen Kapazitäten abgestimmt waren und daher auch realistisch umsetzbar waren. Auch wenn erst ein paar Monate vergangen sind, können wir jetzt schon erste Früchte unserer Arbeit in den Google-Rankings sehen. Der Traffic bei den für uns relevanten Keywords nimmt stetig zu und wir haben noch genug konkrete Arbeitspakete von Benjamin in der Pipeline, mit denen wir unsere Site boosten können. Außerdem haben wir durch die Beratung intern so viel SEO-Know-how erworben, dass wir inzwischen selbständig unsere Site optimieren können. Und das Wichtigste: die Besucherzahlen gehen konstant in eine Richtung und zwar nach oben.
“Wie können wir unsere SEO Sichtbarkeit verbessern?”
Diese grundsätzliche Frage steht hinter jedem Projekt, bei dem wir an Bord geholt werden.
Häufig geht es darum, bestehende SEO- und Content-Strategien von außen zu überprüfen und neue Hebel zu entwickeln.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert.
Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese in Fokus-Workshops strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
Klingt interessant?
Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
SEO-Strategien, Tipps und Webinare: Über unseren Verteiler
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